主播為何熱衷拿地買樓？

頭部直播機構多落戶杭州市濱江區。（視覺中國/圖）

2023年6月11日，據房地產公司綠城樂居官微，近期宸帆電子商務有限公司（下稱宸帆）與綠城管理舉行簽約儀式，將委托綠城管理在杭州市濱江區代建“宸帆人工智能新電商產業基地”。

宸帆的大股東及董事長均為朱宸慧，其更知名的身份是網紅及主播雪梨。上述地塊為工業用地，由宸帆在2021年9月購入，成交金額2122萬元。

不只雪梨，頭部直播機構正在不約而同地買地、買樓。

他們的落戶地以杭州濱江和蕭山兩區居多，尤其是濱江，被視為杭州直播電商重鎮。新榜評選的八大頂尖直播電商企業中，有3家以或租或買的方式在濱江區落子。

其中率先出手的是遙望科技（002291.SZ），這家MCN擁有瑜大公子、李宣卓等頭部主播。2020年，遙望科技斥資九千余萬購入杭州余杭區未來科技城（海創園）一塊創新工業用地作為遙望新總部大樓，又在2022年買下余杭區一整棟辦公樓。

2023年4月，薇婭夫婦的謙尋（杭州）控股有限責任公司（下稱謙尋）競得杭州濱江互聯網小鎮一黃金地塊，成交價2206萬元，計劃投資3億元打造新零售電商直播產業基地。該地塊不到一千米就是阿里巴巴的濱江園區。

據《錢江晚報》，八大頂尖直播電商企業之一無憂傳媒，也計劃于2023年在杭州蕭山區拿地蓋樓。

頭部主播買樓、買地也不局限于杭州。2022年12月，抖音頭部主播大小楊兄弟倆斥資1.03億元，在合肥拍下一處建筑面積超5萬平方米的房產，用于建設三只羊全球總部。2023年6月18日，三只羊官方宣布，大樓即將竣工。

在大眾的印象中，直播是輕資產行業，主播為何要買入重資產的土地或大樓？

辛選位于廣州市白云區的直播基地。（視覺中國/圖）

員工至少千人

盤點這些頭部直播機構的員工人數，南方周末記者發現，它們已是名副其實的大公司，其中最少的，員工也超