價格大面積倒掛，白酒業擠泡沫

超市白酒銷售區。（視覺中國/圖）

電商6.18大促剛結束，按照以往慣例，這段時間算是白酒行業在淡季里的一個“小旺季”，但對于鄭州資深酒商、河南茅粉會實業有限公司負責人王占甫來說，2023年的行情似乎有些特殊。

“人流量在減少，有點冷清?！蓖跽几δ戏街苣┯浾哒f，“除了貴州茅臺酒及茅臺系列酒依舊比較穩定，其它名酒品牌產品大部分都出現了價格倒掛”。

“白酒亂不亂，百榮說了算”，白酒業內有“中國白酒看河南，河南白酒看百榮”的說法。百榮，指的是河南鄭州百榮世貿商城，這里是全國最大的白酒批發市場，也被譽為中國白酒市場的“晴雨表”。

王占甫正是百榮市場的一員，銷售的白酒涵蓋了國內大部分名酒品牌。在他看來，價格倒掛這個詞特指酒類，別的快銷品并沒有。

對于端午行情，另一位從事白酒批發行業30年的百榮酒商對南方周末記者說，“今年淡得很，銷量是去年的一半，高端酒賣不動，出的都是便宜的口糧酒”。

6月19日，中國酒業協會發布《2023中國市場中期研究報告》（下稱報告），指出春節后，除茅臺之外，經銷商為急于變現，部分名酒品牌以及二、三線品牌市場成交價低于經銷價，價格倒掛現象嚴重。

報告還稱，2023年1月-5月，超過半數的經銷商和零售商反饋白酒市場面臨的“價格倒掛”問題最為嚴重，嚴峻程度超過“現金流壓力”“庫存壓力”，是當下行業重點關注且亟待解決的問題。

“現在主要是去庫存、擠泡沫?！背啥际芯茦I協會會長王墻對南方周末記者說。

“除了茅臺”

上述報告中的價格倒掛，指的是市場成交價低于經銷價。

中國酒業智庫專家、知趣咨詢總經理蔡學飛向南方周末記者介紹，中國白酒是典型的多級分銷體系，這就導致每一個產品由于渠道層級不同，會有官方指導價、經銷價、分銷價、團購價、商超價、電商價格等多個價格。

“在這樣的背景下，如果以產品銷售價格低于官方指導價來判斷價格倒掛，會比較片面，因為官方指導價只是一個標桿價