從掛歷女郎到椰樹男模，土味審美能否提振椰樹業績？
椰樹的土味營銷并不是近年來才有的，而是一直伴隨著椰樹的崛起之路。不過，互聯網的熱點總是瞬息萬變，僅僅靠椰樹男模的熱度，無法帶領椰樹集團走出瓶頸。
“知道”（nz_zhidao）跟你談談，“椰樹審美”是怎么回事。
責任編輯：劉韻珊
（ICphoto/圖）
近段時間，椰樹集團直播間里的男?；鹆?。
此前，椰樹直播間主打的是靚麗女郎，之后椰樹男模加入，他們身材健美，拿著集團生產的椰汁、礦泉水，在屏幕前隨著音樂擺動身姿，順便展示肌肉線條。帥男靚女搭配，不僅讓椰樹直播間熱度飆升，甚至讓椰樹的土味審美實現了從“黑”到“紅”的轉變。
從包裝、廣告詞到直播間，椰樹集團的土味審美始終爭議不斷，椰樹似乎不為所動，并一次次成為熱議話題。只是，椰樹直播間熱度雖高，轉換率卻很低，這仿佛是一種諷刺。
椰樹為何執迷于土味審美？當前椰樹的業績面臨怎樣的壓力？椰樹的土味審美能否促進營收的提升？
椰樹傳奇和當前瓶頸
椰樹集團的前身是?？诠揞^廠，始建于1956年，在計劃經濟時代有過輝煌的歷史。在市場經濟時代，?？诠揞^廠的效益慘淡，從1981年至1985年連續虧損五年，面臨破產。
1986年，現任椰樹集團總裁的王光興就任?？诠揞^廠廠長。在他之前，該廠四易領導，都沒能改變窘境。王光興上任后，進行大刀闊斧改革，比如推行“四不”和“三無”?！八牟弧笔遣恢v職稱高低，看能力；不講職位大小，看效益；不講工齡長短，看貢獻；不講“論資排輩”，看業績?！叭裏o”是指：無鐵工資，多勞多得；無鐵飯碗，能進能出；無鐵交椅，能上能下……很快
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校對：胡曉
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