【新君王論】Web 2.0政治家

上周六，總理溫家寶首次通過互聯網與各地網友進行對話，話題包羅萬象，涉及經濟、民生以至反貪腐。網友反響熱烈，活動還沒有正式開始，便已有50萬條提問，來自內地、港澳臺以至日本等地區。兩個多小時的交流過程中，溫總理共親自回答了29 個問題，還在節目中透露，自己每天都會上網半小時至一小時，這次沒有準備任何草稿，完全是現場實時答問。

將互聯網用于政治溝通，已經是當今世界政壇的新趨勢。

德國總理默克爾是世界上第一位開設視頻分享網站的政府首腦。在2006年德國舉辦世界杯期間，她更在此大談世界杯，贏得了超高的點擊率，為自己平添人氣。在她這個博客里，不但記錄了演講、訪問等等“例行公事”，還有大量的生活照，營造軟性一面的形象。此外特地開辟了兒童專區，用簡單的文字加上卡通圖片，對“總理”、“大選”等基本政治名詞作解釋。默克爾還為自己設計了一個卡通形象來吸引小朋友注意。這個卡通公仔身穿套裝，雙臂張開，面帶微笑，顯得非常親切。

俄羅斯總理普京也于去年10月31日開設了個人網站，但沒有默克爾這么花哨，內容主要是他的發言、聲明以及媒體報道。網民可以通過網站給普京發電子郵件提問，并將得到有關人士的回答。其實早在當總統期間，普京已多次在網上回答提問，正是在他的帶動之下，俄羅斯一眾高官也紛紛面向網民，接受提問，作出和履行承諾。

即使是出了名保守的英女王，在2007年底，也開始通過網站YouTube發表圣誕文告，展現其親民風格，讓更多人(尤其是年輕人)可以收到她的圣誕祝福。當時女王已年屆81歲，而且一直給人古板印象。原來她也并不是那么抗拒新科技，不但有自己的電郵地址，2005年起還有了一部自己的iPod。當時她本人對這個新安排也顯得非常熱忱，批準發布珍貴檔案錄像片段，展現皇室歷史性紀念時刻。在今年年初，她還與Google合作，全力更新她12年前所建立的個人網站。

但要說真正的“Web 2.0政治家”，當然首推新鮮出爐的美國總統奧巴馬。

奧巴馬的競選陣營充分利用了互聯網時代的競選技巧和籌款方式，全力發動網民投入大選。在大選前夕他成功籌到6.4億美金，其中87%是通過網絡募得的小額捐款，創下網絡政治捐款的紀錄。在大選期間奧巴馬建立了個人網站，并與選民全面接觸，宣揚自己的政治理念，還在年輕人的時尚潮流網站如Facebook、MySpace、YouTube等主動出擊，拉近自己與年輕人的距離。有人估計，奧巴馬競選中投放在互聯網上的政治廣告支出，占到了去年美國相關數字的50%。結果大選揭曉，18至29歲的選民中有66%投票給奧巴馬，收效顯著。

當選之后奧巴馬也沒有絲毫松懈，每周都利用白宮的網頁向國民發表視頻談話，另外又成立了官方網頁，介紹白宮振興經濟方案中的種種措施及最新進度，增加透明度，當然，這也是在爭取民眾對方案的支持。

Dick Morris在其《Power Plays: Win or Lose——How History's Great Political Leaders Play the Game》一書中曾分析，歷史上每隔一段時間，就會有新的媒體涌現。一個政治人物如果能夠掌握一個新媒體的特性，并運用得得心應手，往往會成為劃時代的政治領袖。例如：

富蘭克林通過經營一份報紙來讓自己的政見深入民眾；林肯則把自己的政見通過投稿到報章來發表；羅斯福通過電臺廣播的“爐邊閑話”聞名遐邇；肯尼迪則選擇了亮相電視，甚至參加了史上第一次總統選舉電視辯論；里根是把他的演員天分、幽默感和陽光性格，帶入政治舞臺和熒光幕，從而贏得“偉大的溝通者”之美名，把“視頻總統”的概念發揮得淋漓盡致；而克林頓則是在大選前，破天荒在電視上一口氣播足16個月政治廣告。

我們舉例分析：羅斯福擁有溫柔、渾厚而充滿磁性的聲音，所以他便揚長補短，選擇了電臺廣播宣揚自己的政見，這便是一連30集的“爐邊閑話”，當時很多美國人甚至不知道他們的總統下半身是殘廢的！

到肯尼迪那個年代，電視出現了。他明白自己要做的，不是在電視上一股腦兒硬推銷自己的政見以及言論，否則他大可以投稿到報紙；他是要通過熒屏來販賣自己的風采和魅力。

到了今天我們可以看出，互聯網勢必成為21世紀媒體革命的新主角。而新一波媒體革命中，懂得掌握互聯網溝通竅門的人，將在激烈的政治競爭中脫穎而出，成為新的贏家，就像奧巴馬。

加拿大著名傳媒學家馬歇爾·麥克盧漢曾經說過：“媒體即語言。”每種媒體都有其特質，從政者不能把自己的語言和信息不加區分、不問情由地強加到某種媒體上，而要對各種媒體的特性多加揣摩，進行配合發揮。這當中大有學問，容我以后在這個專欄仔細分析。