中國廣告協會國際傳播工作委員會成立 助力中國品牌國際化

2023年6月27日，中國廣告協會國際傳播工作委員會在北京正式成立。出席成立儀式的有中國廣告協會領導、知名國際品牌企業相關負責人、品牌營銷服務機構負責人、學術專家、權威媒體負責人等。國際廣告協會與多國廣告協會負責人發來視頻祝福。大會產生了中國廣告協會國際傳播工作委員會主任、執行主任、副主任、常務委員、秘書處組成人員，并聘請了專家顧問。大會由人本智匯董事長李亞先生主持。

中國廣告協會國際傳播工作委員會以“助力中國品牌國際化，講好中國故事”為使命，通過多種措施助力中國企業產業升級與品牌升級，為中國企業品牌國際化提供合作平臺。

祝福視頻嘉賓【第一行左起：國際廣告協會全球常務總經理Dagmara Szulce，世界戶外廣告組織主席Tom Goddard，英國廣告從業者協會營銷戰略總監、英國廣告出口聯合會主席Janet Hull；第二行左起：釜山國際廣告節組委會執行主席崔桓鎮、國際廣告協會馬來西亞分會主席John D. Chacko、泰國廣告協會會長Rati Panthawi】

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華首先致辭。張國華會長通過分享在海外市場廣告營銷的調研成果，強調當下中國企業品牌國際傳播平臺搭建的重要性。

張國華會長指出：數據顯示，2022年中國進出口總額是42萬億人民幣，其中出口24萬億人民幣，可見我們的出口額大于進口額。但是，在歐洲考察階段發現中國企業的品牌廣告很少，進一步分析這一現象原因主要有以下幾個方面：第一，目前中國品牌國際傳播聲音比較弱，歐洲消費市場對中國品牌知之甚少，甚至部分消費者還存一些偏見。海外消費者對中國產品仍處于中低端質量和功能設計的固有印象，這表明我們廣告品牌傳播做的工作還有很大不足。第二，我們出海企業品牌營銷與傳播的方式邏輯存在問題，重要原因是對于海外市場規律思維和消費文化沒有正確理解。第三，我們出海品牌傳播的話術語境問題，語言是文化的載體，品牌傳播要結合地方人文環境，讓海外消費者易于接受，創意出更加喜聞樂見的品牌傳播價值內容。第四，中國品牌國際傳播要找準傳播渠道和構建有效傳播矩陣，尤其是海外市場更要注重消費者隱私與大數據安全?？梢?，目前中國品牌在海外市場的廣告營銷品牌塑造還不夠，說明我們對海外市場的營銷傳播底層邏輯還不夠了解。

張國華致辭XR展現

張國華會長建議，中國企業需要對海外市場的營銷規律提高應有認知，我們對海外市場的品牌教育和品牌傳播工作還有很長的路要走，當下中國品牌國際化傳播的理論創新與實踐都是一個重要的時代課題。如何切實地解決中國品牌國際化傳播中遇到的問題，更好地為中國品牌成功“走出去”賦能，這也是我們成立國際傳播工作委員會的初心與發展愿景。國際傳播工作委員會未來的工作將致力于匯聚業界力量，為中國品牌走出去，更好地開拓國際市場創造價值，為中國經濟的高質量發展做出我們的貢獻。

大會主持人：人本智匯董事長李亞

與會嘉賓一起見證中國廣告協會國際傳播工作委員會成立【左起：易點天下副總裁楊婭、澳門廣告商會副主席畢志?。ㄖ袊拈T）、臺北國際公關協會榮譽理事長黃玲憶（中國臺灣）、伊利集團副總裁張軼鵬、海爾集團首席品牌官王梅艷、人民日報海外網副總經理石華、中國廣告協會會長張國華、北京大學新聞與傳播學院院長陳剛、北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長姜飛、世界華文創意大會大陸咨委會主席吳孝明（中國臺灣）、藍色光標副總裁王薇、國廣惠能投資公司合伙人陸文龍】

張國華會長與副主任單位、常務委員單位代表合影留念【左起：七維科技董事長殷元江、新意互動總裁楊濤、微博市場部總經理侯燕、鳳凰網代表董禹喬、廣藥集團海馬品牌傳播董事長丘劍華、國廣惠能投資公司合伙人陸文龍、伊利集團副總裁張軼鵬、海爾集團首席品牌官王梅艷、中國廣告協會會長張國華、藍色光標集團副總裁王薇、蒙牛集團代表宋明松、中央民族大學互聯網平臺企業發展與治理研究中心主任郭全中、陜西廣電融媒體集團(臺)經營中心主任張蓉、中國廣告協會副秘書長趙踐、人本智匯董事長李亞】

張國華會長與秘書處代表合影留念【左起：副秘書長牧夏妮（中廣協國際聯絡部主任）、副秘書長梅波（彎弓研究院院長）、副秘書長黃武鋒（澎湃新聞副總經理）、中國廣告協會會長張國華、秘書長劉亮（微思敦公司聯合創始人）、跨境電商部主任孫哲（東成西就公司創始人）、國際健康部主任劉思含（泰康機構合作部總監）】

張國華會長與專家顧問代表合影留念【左起：人民日報海外網副總經理石華、華商報總經理聶保剛、南方周末總經理姚偉新、中國廣告協會會長張國華、北京大學新聞與傳播學院院長陳剛、北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長姜飛、齊魯晚報齊魯壹點副董事長呂冰】

北京大學新聞與傳播學院院長陳剛

北京大學新聞與傳播學院院長陳剛表示，多年來中國廣告協會在推動中國廣告國際化發展歷程中做出突出貢獻。與此同時我們也要看到，在目前中國品牌傳播聲音日漸提升的背景下，面對風云變幻的國際市場環境，未來中國品牌傳播還將遇到新的挑戰。而中國廣告協會國際傳播工作委員會成立正當其時，在中國品牌傳播中廣告傳播的力量應該更好發揮出來。希望未來國際傳播工作委員會發揮廣告的專業力量，推動中國品牌國際傳播創新發展。

中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍

中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍講解了國際傳播工作委員五大核心工作：第一，發布品牌國際化指數、白皮書；第二，舉辦品牌國際化峰會；第三，建立品牌國際化行業獎項；第四，籌備成立國家品牌研究院；第五，搭建行業交流合作平臺。將邀請全球廣告業的精英和領袖共同探討廣告創意、技術、營銷等方面的最新趨勢和發展，為中國品牌國際化發展注入新的活力和動力。

同時，陸文龍講解了2023年度“新傳奇-中國品牌出海案例征集活動”的相關要求，此次優秀案例征集的核心目的是發揮領軍企業的示范效應，助力品牌企業高質量發展。希望大家踴躍參加案例推優?！　?/p>

海爾集團首席品牌官王梅艷

海爾集團首席品牌官王梅艷分享海爾品牌出海經驗。講解海爾如何從中國走向世界，如何從一個傳統的家電企業轉型成為一家“生態企業”。未來希望通過中國廣告協會國際傳播工作委員會搭建的交流合作平臺中攜手更多中國品牌走出國門，走向世界。

伊利集團副總裁張軼鵬

伊利集團副總裁張軼鵬表示，首先要感謝多年來中廣協對伊利品牌發展的支持和幫助，為廣大中國品牌企業和廣告界搭建一個合作交流平臺。另外，感謝為企業品牌發展賦能，在數字經濟時代與全媒體傳播大環境下，帶領企業不斷研究與創新實踐品牌營銷新技術、新玩法。因此，中廣協一直致力于為品牌企業發展全面賦能，未來借助國際傳播工作委員會的平臺，我們將攜手為民族品牌“走出去”貢獻一份力量，辦好中國事情，講好中國故事。

世界華文創意大會大陸咨委會主席吳孝明（中國臺灣）

世界華文創意大會大陸咨委會主席吳孝明表示，中國品牌發展正處于從“走出去”到“站起來”的重要發展時刻，中國廣告協會成立國際傳播工作委員會也是正當其時。同時，在中國品牌傳播實踐中我們有成功案例，也意識到需要從受眾角度出發換位思考。因此，中國品牌傳播最重要是要有中國廣告界的力量，而臺灣廣告同仁的國際化傳播優勢也將發揮更大價值?！　　　?/p>

澳門廣告商會副主席畢志?。ㄖ袊拈T）

專程從澳門趕來參會的澳門廣告商會副主席畢志健表示，未來將對國際傳播工作委員會相關企業在澳門等海外傳播中提供更多國際資源支持，發揮好澳門在國際國內經濟文化交流合作的樞紐作用，助力中國品牌出海?！?/p>

北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長姜飛

北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長姜飛對當下國際環境與中國品牌國際傳播面臨的挑戰發表看法，并寄語國際傳播工作委員會未來工作。期待攜手廣告界同仁肩負起家國使命，既把中國品牌廣告產品推廣出去，還要把中國的國際形象樹立起來，為品牌強國戰略實施發揮更大價值。

臺北國際公關協會榮譽理事長黃玲憶（中國臺灣）

專程從臺北趕來參會的臺北國際公關協會榮譽理事長黃玲憶表示，中國廣告協會多年來一直致力于為中國企業嫁接到國際舞臺不斷地探索實踐，逐漸拉進海外市場消費者對中國品牌的好感度，并建議利用好國際公關傳播特質助力中國品牌企業出海?！?/p>

藍色光標集團副總裁王薇

藍色光標集團副總裁王薇表示，面對全球市場激烈的國內外競爭環境，在中國廣告協會推動下，企業應該構建有利于中國企業海外發展的良好競合關系，更好地發揮中國品牌協同力量，讓中國企業有空間去建設具有國際競爭力的品牌。當下國際品牌廣告傳播環境已經日新月異，要注重“以人為本”，讓消費者真正了解中國企業和中國品牌，講好本地化品牌故事，最終讓我們出海企業行穩致遠。近年來，藍色光標在講好品牌海外故事方面有很多探索實踐，特別是關注國際ESG領域如何助力講好中國品牌故事，并推進中國企業的國際品牌傳播策略升級?！　?/p>

南方周末總經理姚偉新

南方周末總經理姚偉新表示，中國廣告協會國際傳播工作委員會的成立非常有時代意義，第一是搭建一個國際化學習交流新平臺，第二是匯集優質傳播資源新拓展，第三是增加講好中國品牌故事新講法，未來必將助力提升中國企業提升國際競爭力，推進中國品牌營銷與國際傳播創新發展。另外，南方周末作為立足大灣區、布局在全國、影響力和傳播力輻射到全球的新媒體，創新構建品牌服務全鏈條，并在海外傳播渠道與優質內容建設方面發力，也將為中國品牌國際化傳播貢獻更大價值。

陜西廣電融媒體集團（臺）經營中心主任張蓉

陜西廣電融媒體集團(臺)經營中心主任張蓉分享了大型跨國融媒體晚會“絲路春晚”的成功經驗?！敖z路春晚”作為傳播中國文化載體，弘揚中華文明的創意欄目，以主題差異化、特色化來樹立內容競爭力，在全球五大洲12家海外電視媒體聯合播出，覆蓋50多個國家，累計國際受眾16億人的傳播效果。為大家展示一個講好絲路故事，傳播好中國聲音的生動樣本。

易點天下副總裁楊婭

易點天下副總裁楊婭表示，當下的全球化大市場品牌國際化是非常必要的，中國企業首先應該樹立一個觀念：“品牌不等于營銷，營銷也不等于廣告”。例如，某汽車品牌的海外傳播就是借勢ESG的宣傳，從員工的招募、低碳環保、殘疾人救助等價值觀的宣傳，以此獲得目標受眾的情感共鳴。同時，聯合歐洲知名品牌一起開展整合傳播，實現傳播效應最大化，并通過創意新潮的汽車外觀設計，贏得歐洲本土年輕人群的認可與追捧。因此，一個成功的品牌國際化傳播首先就是融入目標受眾所在地文化，且借鑒成功出海品牌經驗，發揮中國品牌合力。品牌主可以借助易點天下在營銷技術領域的探索創新，更好借助品牌出海傳播中華優秀傳統文化，從而推進中國品牌建設，提升品牌價值，實現品牌強國?！?/p>

人民日報海外網副總經理石華

人民日報海外網副總經理石華表示，在疫情之前中國企業每年大概10萬家中國企業去海外參展，做自己的品牌和產品輸出。但是，通過媒體與海外第三方機構調研了解到，國內企業在海外市場的推廣宣傳和產品銷售效果都不夠好。所以，如何將中國品牌的聲音更好的傳播出去，讓我們中國的品牌能更好的可持續發展，是我們媒體做好國際傳播的責任與使命。與此同時，也建議中國企業從供給側不斷創新發展，為全球消費者提供更優質的產品與服務，并通過影響力媒體將有價值的品牌傳播內容發揮更大效能，為中國品牌揚帆遠航貢獻一份力量?！　　　?/p>

張國華會長與嘉賓一起掛牌“國際品牌展示基地”【左起：中央廣播電視總臺國際在線董秘陳剛、華商報總經理聶保剛、七維科技董事長殷元江、中國廣告協會會長張國華、匯源集團副總裁李生延、齊魯晚報齊魯壹點副董事長呂冰】

國際品牌展示基地負責人、七維科技董事長殷元江

國際品牌展示基地負責人、七維科技董事長殷元江介紹，國際品牌傳播也需要高科技的創新呈現形式，七維科技是一家技術產品公司，產品應用主要在“泛內容”領域里，在營銷場景打造方面已經與眾多知名品牌企業合作。同時，還分享了關于七維科技在XR、AIGC和數字營銷方面的創新實踐與成果案例。國際品牌展示基地將攜手七維科技致力于以新技術、新內容、新場景賦能中國品牌國際化傳播和創新發展。

中國廣告協會國際傳播工作委員會與七維科技共建“國際品牌展示基地”，助力中國品牌國際化

與會嘉賓合影留念

未來，中國品牌企業要在國際市場上進一步提升自身品牌形象和影響力，需要更多國際化專業人才與優質資源賦能。中國廣告協會國際傳播工作委員會的成立，標志著中國品牌在國際化進程中邁出了堅實一步。中國廣告協會國際傳播工作委員會將繼續發揮橋梁與紐帶作用，為中國企業品牌國際化發展注入新的活力和能力?！　　　　　?/p>

中國廣告協會國際傳播工作委員會機構人員名單

主任：

張國華　　中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席

執行主任：

陸文龍　　國廣惠能（武漢）文化投資管理有限公司合伙人

副主任：

王梅艷　　海爾集團首席品牌官

張軼鵬　　伊利集團副總裁

陳　茂　　華為終端云服務廣告BU總裁

欒　娜　　騰訊集團副總裁

吳　默　　微博營銷副總裁

王　薇　　藍色光標副總裁

陳　巖　　分眾傳媒合伙人

李　亞　　人本智匯董事長

池小燕　　鳳凰網執行董事、高級副總裁、鳳凰衛視集團營銷管理委員會副主任

張　蓉　　陜西廣電融媒體集團(臺)經營中心主任

陳夢瑤　　京東物流海外業務負責人

丘劍華　　廣藥集團海馬品牌傳播董事長

黃子千　　亞馬遜廣告中國品牌市場總監

趙　踐　　中國廣告協會副秘書長

郭全中　　中央民族大學互聯網平臺企業發展與治理研究中心主任

常務委員：

顧瑞珍　　蒙牛集團副總裁

楊　濤　　新意互動總裁

王兆楠　　愛奇藝副總裁、總編輯

胡　光　　首都機場集團傳媒有限公司總經理

張　炎　　知乎商業市場與方案總經理

殷元江　　七維科技董事長

秘書處：

劉　亮　　秘書長  微思敦公司聯合創始人

黃武鋒　　副秘書長  澎湃新聞副總經理

梅　波　　副秘書長  彎弓研究院院長

楊　森（荷蘭）  副秘書長  聯合國世界旅游組織專家

牧夏妮　　副秘書長  中國廣告協會國際聯絡部主任

趙　亮（加拿大）  北美聯絡處主任  Knock Global Capital創始人

孫　哲　　跨境電商部主任  東成西就公司創始人

劉思含　　國際健康部主任  泰康機構合作部總監

專家顧問：

陳　剛　　北京大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師

程曼麗　　中央民族大學特聘教授、北京大學國家戰略傳播研究院院長、教授、博士生導師

丁俊杰　　中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長

方世偉（中國臺灣）  北京大學匯豐商學院課程教授、法國里昂商學院客座教授，前李寧集團副總裁兼CMO

范以錦　　暨南大學新聞與傳播學院名譽院長、教授、博士生導師、南方日報社原社長、總編輯、南方報業傳媒集團原董事長

韓喬生　　著名體育主持人、解說員

胡正榮　　中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長、教授、博士生導師

姜　飛　　北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師

陸　地　　北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師

劉建宏　　著名體育主持人、解說員

戚德祥　　南開大學新聞與傳播學院教授

史安斌　　清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師

唐潤華　　大連外國語大學特聘教授、中華文化海外傳播研究中心首席研究員

吳　飛　　浙江大學求是特聘教授、博士生導師

吳孝明　　世界華文創意大會大陸咨委會主席 中國臺灣

朱春陽　　復旦大學新聞學院教授、博士生導師

張紅軍　　南京大學新聞傳播學院院長、教授、博士生導師

祝華新　　中國經濟體制改革研究會互聯網與新經濟專業委員會主任

張洪忠　　北京師范大學新聞傳播學院執行院長、教授、博士生導師

趙麗芳　　中央民族大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師

張濤甫　　復旦大學新聞學院院長、教授、博士生導師

支庭榮　　暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師

周　勇　　中國人民大學新聞學院執行院長、教授、博士生導師

李小鳴　　百度APP總編輯

石　華　　人民日報海外網副總經理

姚偉新　　南方周末總經理

鄒　明　　鳳凰網總編輯

王朝陽　　華商傳媒集團董事長

魏傳強　　齊魯晚報齊魯壹點董事長

吳海鵬　　中華網總編輯

段宏濤　　國資委商業網點開發中心副主任

陳　彤　　一點資訊總裁

龔　宇　　愛奇藝創始人、CEO

齊向東　　奇安信董事長

許丹丹　　拼多多原副總裁