【潮流】芭比 50歲的美少女

“芭比，或許是美國20世紀后期最具影響力的流行文化偶像。”

“芭比，美麗的芭比，我希望我就是你！”

1959年，Mattel公司首次播放芭比娃娃的商業廣告，歌詞甜如蜜。

過去半個世紀，這位“窈窕淑女”以45種國籍、100種職業，環游了150個國家，憑借對時裝潮流的敏銳讀解力，演繹了無數少女的夢想，成為全球最受歡迎的玩偶。

今年3月，這位50歲的美少女邁進了中國，在上海開設全球首家旗艦店“芭比上海”。在這個8層樓、3500平米的空間內，處處流露著粉色情懷：彰顯芭比風的女裝、首飾、手袋、鞋履；美容品、家飾、電器、書籍、糖果、玩具套件等一系列衍生產品；此外，還設置了水療中心、博物館、咖啡館和餐廳。

她能成為你希望的任何樣子

芭比全名Barbara Millicent Roberts，是波蘭移民后代。二戰結束后，隨著紙制娃娃屋的時興，Mattel創辦人Ruth Handler跟丈夫Elliot一同誤打誤撞進入玩具業。上世紀50年代流行的娃娃都是讓孩子抱在手上的嬰兒。Ruth發覺，她的女兒Barbara似乎更喜歡用剪紙娃娃編些成人世界的故事，而不是只把它們當作要照顧的寶寶來看待。她確乎意識到，隨著婦女就業機會增多，推出擁有新身份的娃娃是必要的。

一次在瑞士度假，Ruth發現了當地一款名叫Bild Lilli的德國洋娃娃，這個11英寸高的靚女，擁有她所設想的外貌和體態——金發、紅唇；長腿、蜂腰，還有迷人的胸部。她當時不知，1955年發售的Lilli最早出現于德國報紙的成人漫畫，這個眼神挑逗的性感女郎是個用身姿向“甜心爹地”換取好處的妓女，她被擺在酒吧和香煙鋪里，銷售給成年男性。

1956年，Ruth從德國回到加州后，依照Lilli的原形，做成一款新娃娃。1959年，“少女時裝模特芭比”在美國玩具展上首度亮相，這個售價3美元的娃娃身著黑白斑馬條紋的泳裝，像Lilli一樣擁有曼妙體態，還化著濃妝，最明顯的不同是——她有胸，但沒乳頭。

起初，芭比高聳的胸部引起許多人的不悅，半數買手拒絕訂貨，其余的也只進很少的貨。然而，銷售數字證明，Ruth的直覺是正確的。至1959年底，Mattel總計售出35萬個娃娃。芭比成了明星，為此，公司不得不設立一個部門，專門應對每周多達2萬的粉絲來信。

1975年，芭比的外表變得更天真和年輕。1976年，她露出了開懷笑容，打扮得像個超級明星。進入新世紀后，她有了一點腹肌，胸部和臀部則稍微縮小了，這樣穿露臍裝和低腰牛仔褲才更好看。從時裝模特起步，芭比先后擔任過空姐、古生物學家、健身教練、女海軍陸戰隊隊員等100種職業，她最近的新職位之一則是類似“美女私房菜”那樣的電視烹飪節目主持人。Ruth不僅造了個新玩具，還創出一種天才的銷售方式，她打開了洋娃娃服裝和配飾生產的大門。

這塊全世界最貴的塑料，是個令人羨慕的衣服架子。Anna Sui在很小的時候就開始把自己的設計穿到芭比身上。“我跑到Mattel公司，要求為芭比設計服裝。他們笑著說，你還是先回去吧，讓我們保持聯系。”從1959年至今，Mattel公司為芭比設計制作了10億件服飾鞋帽。

從最早的黑白條紋游泳衣開始，芭比的時尚觸覺始終都很敏銳。年復一年，她的品位獲得諸多時裝設計師的青睞。從Benetton到Burberry，再到Versace和Vera Wang，超過70位設計師曾為芭比做過衣服，其中也包括Giorgio Armani、Christian Lacroix和Monique Lhuillier。為了慶賀芭比的50歲生日，Vera Wang為她設計了一套魚尾晚禮服，“在這隆重的日子，她應該看起來像個女王！”

引人注目的是，在倫敦和紐約兩大時裝周上，人們見到了這個50歲美少女的身影。“為了更好地符合當下的時尚標準”，今年的黑白斑馬連體衣芭比，同時推出了一款“日燒肌復刻版”，強調其非裔美國籍身份。

美國偶像

50歲的芭比，沒一絲華發，無一條皺紋。她保留著纖纖小蠻腰，雙腿依然修長筆直，依靠可人的外貌和身材，她的年收入達到了33億美金，并以玩具套件、飾品、電影、書籍、電器、鞋履、家飾等全方位產品線締造起一座時尚大廈。

這位50歲美少女的養顏經，是一部流行文化符號的制造史。正如《永遠的芭比 ：一個真實玩偶的非官方傳記》作者M.G. Lord所言：“芭比，或許是美國20世紀后期最具影響力的流行文化偶像。”

在這座時尚帝國大廈背后，有一個強大的智囊團在支撐。除了專人對網站信息進行語言和行為模式分析，更有心理學家團隊每年面訪10萬名孩童，了解他們飲食、娛樂上的喜好，以及在電腦前消磨的時間；研究者們前往世界各地芭比粉絲的家，探究孩子擺放娃娃的位置：把她放床上或地板上，既方便玩耍，還能體現出愛；若是把她擺架子上，那就糟了，說明這個娃娃再也沒人玩了。

在一個事事短命的商業社會，芭比卻長盛不衰：每秒鐘有3個芭比娃娃售出。全美芭比娃娃總數比全體美國人還多。多年來，聲名顯赫的芭比面對過一打競爭者，不過，每個對手都遭到迅速、無情的消滅。記錄表明，在到2001年為止的10年間，Mattel平均每月都要打一宗官司保護芭比的權利?！度A爾街日報》稱Mattel的訴訟行為是“全世界最好斗的商標之戰”。

1985年，孩之寶玩具公司推出搖滾明星娃娃Jem，Mattel立刻以搖滾芭比將她踢出舞臺；1991年，“美國選美女王芭比”以如出一轍的方式讓“美國小姐娃娃”銷聲匿跡。在芭比的對手中，給她造成最大威脅的是MGA公司生產的Bratz娃娃。2001年，Bratz首度亮相，酷感十足、作風前衛，大受歡迎。不過，去年Mattel在長達4年的官司中最終擊敗了MGA，成功爭取到加州聯邦法官下令MGA公司停止生產及銷售Bratz。芭比又贏了！

這個傳遞著性感美貌和消費主義雙重信息的芭比，總是面臨著毀譽參半的評價。

支持者將她看成追求獨立精神和個人事業的女權主義先驅。芭比設計師們帶著攝像機，拍下女孩們過生日的情景。Ivy Ross演示了當今小女孩的站姿：分開雙腿，一邊胯部稍向前送——有點好斗，有點性感。“這叫權利姿勢，這是姑娘們的力量，她將會對文化造成影響。”

反對者斥責芭比是個帶有某種程度性隱喻的空洞玩物。不少女孩曾幻想著擁有芭比那樣的“完美身材”，殊不知，從一開始，她那38-18-34的三圍，就是正常女性不可企及的。早在1995年，《國際進食障礙期刊》指出，按照正常人的身材比例，芭比的三圍數字應是36-18-33；澳大利亞心理學家Michael博士計算得出，芭比的腿部比胳膊長出整整50%，遠高于正常人20%的比例，這將導致她舉步維艱，足部由于過小無法承受她胸部的重量。更有甚者指出，一個活生生的芭比將因脂肪不足導致——月經紊亂！