告別漂綠并不難，2022年“中國漂綠榜”解析

“漂綠”一詞越來越多地出現在企業報告、官方文件和學術研究中，不再“小眾” （視覺中國/圖）

走進商場，綠色儼然成了“主題色”。

在琳瑯滿目的貨架拿起一瓶飲料、一款毛巾，或是在時尚品牌門店試穿一件衣服，走進快餐店吃一個漢堡，“綠色門店”“生態友好”“環境可持續”的標簽隨處可見。

2015年，聯合國提出了17個可持續發展目標，2020年中國提出“碳達峰”“碳中和”目標。企業也隨之響應，“綠色”“環?！薄疤贾泻汀薄翱沙掷m”、ESG的概念產品呈噴薄之勢。

若說得多做得少甚至言行不一，則容易導致“漂綠”。在劍橋字典中，漂綠的釋義是“企業夸大自身環保行為，并誤導消費者信以為真”。

2023年7月，通過數據篩選和專家評選，南方周末發布2022年“中國漂綠榜”，9家企業上榜，涵蓋乘用車、食品、化學制藥、養殖、建筑和服裝等各行各業。對于漂綠的企業來說，從“漂”轉為真正的行動，其實并不困難。

誰在漂綠

企業知名，罰單也多

環保罰單多是中國漂綠現象最大的特點。一位參與漂綠榜投票的評委感嘆：沒想到2022年還有這么大額的環保罰單。

在上榜的9個企業中，有7家身負環保罰單。

有的單筆罰款上千萬元。廣州綠網環境保護服務中心的數據庫集納了各地的環保罰單，2022年，有11個罰單金額過千萬，中國神華能源股份有限公司神東煤炭分公司占有兩席。一單因未批先建，違反環評法被罰1264.45235萬元；一單因下屬煤礦2015年完成產能核增未重新報批環評手續。

被處罰后，有公司逃避監管、拒不改正。浙江華統肉制品股份有限公司旗下天臺華統牧業有限公司被責令停產整治兩次。

綠色光環下，仍有暗處

上榜企業中，有的從事綠色相關產業或獲得了綠色稱號。

例如新能源汽車行業含著“綠湯匙”出生，一旦言行不一，極易陷入漂綠。特斯拉就是典型代表，獲得評委最多的投票。環保組織長期追蹤特斯拉在華供應鏈的環境違規問題，但特斯拉尚未推動這些供應商公開披露整改措施。

新華制藥在2022年獲評“國家綠色供應鏈管理示范企業”，為國內首家獲得此稱號的化學制藥企業，但2022年旗下多家企業受罰，如未落實應急管控措施、污染物排放方式和排放去向與排污許可證不相符。

為何會漂

綠色營銷效果好，企業愿打這張牌

企業為自己打上綠色標簽，既是社會責任，也是營銷手段。廣告公司奧美曾在《洛杉磯時報》表示，“漂綠”在過去幾十年中日益增多，逐漸流行。

2023年2月，麥肯錫聯合尼爾森的一項調查顯示，消費者會更加傾向于購買做出ESG聲明的產品，他們跟蹤了不同品類產品在五年間的銷量增長情況發現，做出/沒有做出相關承