全球經濟下行，奢侈品為何越賣越好？

2023年1月31日，成都遠洋太古里廣東會館，消費者參加品牌限時活動（視覺中國/圖）

2023年6月17日，世界上最富有的兩個人在巴黎共進午餐，一位是埃隆·馬斯克，另一位是法國奢侈品巨頭LVMH（路威酩軒集團）總裁伯納德·阿爾諾。

最近兩年，他們交替坐上世界首富的位置。在全球局勢不穩定的當下，科技和奢侈品業占據財富的頂端，一個聲稱要改變世界，一個是消費主義的極致呈現。

兩人的步伐也出奇地一致。6月初，馬斯克剛離開中國，特斯拉股價便創下8個月以來的新高，并重新超過阿爾諾成為世界首富。6月底，阿爾諾也來訪問中國，在中國開啟“巡店模式”，去往北京、上海、成都等地，中國市場已經是他商業版圖的重要構成。LVMH首席財務官曾透露，中國市場貢獻了亞太除日本地區外80%的收入。

根據《2023年胡潤全球富豪榜》，截至1月16日，中國的億萬富翁總數為969人，比美國多278人。

在全球經濟下行的時代，LVMH在過去兩年間卻以超強業績穩固了自己的財富王國。當消費降級、中產脆弱成為關鍵詞，一些奢侈品店門前依舊排著長隊。豪車市場亦是如此，2022年勞斯萊斯在全球范圍內累計交付新車6021輛，同比增長8%，創下118年品牌史上最高的銷售紀錄。

伯納德·阿爾諾，這位世界最大奢侈品帝國的掌舵者最擅長這門生意：造一個為中產編織的夢，賺富人手中的鈔票。

瘋狂漲價之后，奢侈品銷售額創新高

近年來一個明顯的變化是，奢侈品不斷漲價，以此來鞏固核心用戶。

《奢侈品戰略》的作者文森特曾形容：“一個漂亮的寶石僅僅是不錯而已。只有當你為它付出了很多，遠遠超出了理性或功能要求，它才會變得迷人?！?/p>

2023年6月1日，LV進行了新一輪調價，部分漲幅超11%——4個月前才剛進行過一次調價，這已經是該品牌半年來的第三次漲價。2020年以來，LV漲價已近10次。

奢侈品頻繁調價已經到了近乎瘋狂的地步。3月，香奈兒開啟了2023年全球范圍內的首輪漲價，香奈兒經典款CF手袋小號從人民幣6.19萬元漲到了7.18萬元，漲幅近1萬元，此輪平均漲幅在12%-16%之間，高于香奈兒過往5%-6%的漲幅，且此次漲價距上一次漲價只過了3個月。2019年，這款包的價格是3.37萬元，社交媒體上不少人調侃“買基金炒股不如買包”。

一向漲價比較溫和的愛馬仕也在2022年下半年進行了全球提價，部分產品漲幅近30%。每逢漲價前夕，專柜就會出現排隊現象，很明顯，漲價刺激了消費者的購買欲。

2022年，一張LVMH大中華高管電話會議要點歸納截圖廣為流傳，其中提到：新冠疫情