西嘻影業：內容為王可抵萬千變化
西嘻影業CEO、創始人楊曉培在研讀劇本。（受訪者供圖/圖）
今年6月1日《夢中的那片?！烽_播當日，央視《新聞聯播》對此進行報道，中央電視臺電視劇頻道、騰訊視頻等平臺播出后，熱度與口碑不斷攀升。該劇豆瓣開分7.5，央8黃金檔播出期實時收視數據峰值破2，騰訊視頻彈幕互動量以最快的速度突破1億，成為騰訊視頻2023年首部突破30000熱度、進入“爆款俱樂部”的劇集。 同時，在各大數據平臺發布的6月榜單中穩居第一：酷云全端播放量TOP1、德塔文電視劇景氣指數TOP1、貓眼電視劇熱度月榜TOP1、燈塔全網劇集正片播放市占率TOP1，顯現出明顯的長尾效應。
這是出品制作方西嘻影業自創立以來的第一部現實主義題材劇集，也是西嘻打破“頭部古裝專業戶”標簽，敢于向市場和觀眾亮劍的第一部非古裝作品。
相較于過去，西嘻影業CEO、創始人楊曉培希望借由這部作品打出西嘻自己的制作標準和風格，讓觀眾看到西嘻在項目上的規劃是多元的、多賽道的，在不同作品的立意和故事的情懷、表達的主旨上都是與眾不同的。
楊曉培在《夢中的那片?！穭〗M工作。（受訪者供圖/圖）
如果說《千古玦塵》是在原著基礎上表達新時代男女主互幫互助、心懷天下的新主題，并打造了創新的東方美學審美體系，《且試天下》描繪了一個天下才俊們齊聚一堂盡展謀略而又充滿詩意的俠義江湖，《夢中的那片?！穭t是為大家還原了七十年代熱烈飛揚的精神風貌和時代情懷，成為一代又一代人的青春之海。
在楊曉培看來，古裝題材和現實主義題材是兩個不同的制片邏輯。前者的系統和世界觀復雜又龐大，把中國傳統文化與藝術及想象力相結合，然后去發揮創作內容，為觀眾造夢。但后者是真實世界的還原和再現，同時還要產出與時俱進的價值觀、審美和情感共鳴。
從古裝到現實主義題材，西嘻影業用成績說話，用數據和口碑交上了2023上半年的答卷。而在西嘻影業公布的片單中，有《好事成雙》《她和她的群島》這些都市女性題材的作品，也有《煥羽》《她比煙花寂寞》這些元素創新類的劇集，不同題材與類型的劇集都站在起跑線上，等待槍響和觀眾見面。
《她和她的群島》宣傳海報。（出品方供圖/圖）
多元豐富的題材探索之余，西嘻也在積極吸納人才，和想做好內容的制片人共赴夢想。在成立后的第三年，西嘻展現了強有力的“銳度”，是質量上的扎實，儲備上的豐厚，整體戰略上的清晰，以及初心不改的堅守。
謀定而后行動
三年來，西嘻從不只追求發展上的速度，更注重廣度、厚度和深度。
到今年，西嘻仍然堅定不移地在女性情感、情懷輸出、創新未來、偶像青春四大賽道當中持續穩定輸出。未來可能在創作內容上，會不斷調整和開拓，因此在這四個賽道當中，西嘻生成了三個系列。第一個是新生系列，未來西嘻將不再過多地去渲染和關注一線二線城市的女性生存和情感狀態，會把注意力放在更下沉的小鎮女性群體上，去呈現和討論她們真實的生存和生活狀態。第二個是子夜系列，旨在創新未來賽道中布局一些女性懸疑、男性懸疑項目。第三個是燃夢系列，包含了偶像青春，也包含了西嘻更聚焦年輕用戶以及z世代的喜好和觀點的相關儲備。
也就是說，四大賽道大方向保持不變，但是每一個賽道里都有新的變化，系列化的生成與布局使得西嘻在未來有著更細分的內容、更垂直的題材、更精確的情感表達。
作為“計劃型企業家”，楊曉培率領的西嘻影業也從來都是準備充分，謀定而后行動。公司早在三年前成立之時就做好了戰略規劃和內容布局，這三年當中基本上是按照原定的旗幟完成的。在四大賽道的精耕之下，今年西嘻持續穩定輸出三部長劇集加一部短劇集，楊曉培希望未來的西嘻能夠實現每年穩定輸出“3+1”這樣的產能、能夠播出兩部作品的一個規劃。所謂“3+1”就是三部長劇集加一部短劇集。拿2023下半年來說，西嘻的計劃是推進《煥羽》《六姊妹》《似錦》等作品。
《煥羽》宣傳海報。（出品方供圖/圖）
西嘻成立初期，楊曉培曾提到能夠每年穩定輸出一部作品，西嘻就完成了自己的目標，這也符合初創公司的步伐。今年，是西嘻成立的第三年，也到了爬坡期的沖刺時刻，因而要重新進行戰略的調整，進而我們看到西嘻3-5年的發展規劃，可以稱為“厚積薄發，穩中爭先”。這樣的調整不是一時興起，而是西嘻重新評估了公司的產值，目前公司從組織架構、業務規劃、人員構成、有效產能上都可以重新再做一個三年的計劃，這個三年計劃是從2023年到2025年，成為公司新的戰略目標和方針。
如此調整對于西嘻的儲備和輸出都是極大的考驗。也許外界好奇，西嘻作為新銳公司怎么突然涌現如此多作品，但其實三年來，西嘻從來都沒有停止過研發的腳步，看得見的制作和看不見的研發是同步進行的。楊曉培說：“我們每拿來一個版權或者我們每開發一個項目，都有一個時間軸。我們通過這個時間軸，倒推劇本定稿的時間，再倒推制作的時間，再倒推出后期和能夠播出的時間，我們一直都在遵循這整個大的流程和系統?！?/p>
值得強調的是，西嘻這樣的節奏轉變，在規劃中的項目數量與質量的同步提升，對團隊的要求變得更高了。楊曉培甚至一再跟同事們講，每一個項目都要以完整的劇本為前提，否則是不會開機的。如此嚴格的品控就意味著西嘻在堅定的規劃指導下，仍然留出為了保證質量而機動靈活的變通方案。比如《好事成雙》，最初決定于2022年5月份開機，因為對內容質量的嚴格把控，對劇本進行多次優化，最終11月份開機。
因此，執行是在方針下不斷調整的。三年當中，西嘻也明確了一個愿景，叫做“以極致追求卓越精品，用匠心打造頭部內容”，這不光是西嘻始終堅定的創作理念，也是西嘻的初心。楊曉培告訴《南方周末》：“對出品的要求，無論是演員陣容、劇本量級還是內容產出的厚度，各方面其實都需要一個高要求、高水準，我覺得才能達標。我們能夠保證穩扎穩打地做好每一個項目，堅定只做優質頭部內容的決心?！?/p>
西嘻影業CEO、創始人楊曉培。（受訪者供圖/圖）
正因一直秉持著“行百里者半九十”，西嘻從不因成績而掉以輕心，時刻保持著越發認真對待每一個項目的態度。從釋出的片單也不難看出，西嘻摒棄套路化、經驗主義，在不同題材上積極嘗新，不盲從、不迎合，只是做好每一個西嘻自身價值觀認可的好劇。
堅持內容為王，用內容說話
眾所周知，具有社會影響力的內容產出，回歸影視劇價值的本源，內容輸出以及其對大眾理念的倡導才是影視劇最重要的社會影響方式。
西嘻注重內容。無論是擅長的古裝、女性劇集還是如今的多元化題材開發，楊曉培都認為要看到故事中的內核，兼具當下性和前瞻性，還要能引起觀眾共鳴。要看到它的可操作性以及帶給觀眾新的體驗。
拿“夢?！眮碚f，即便是時代不同，但大家都經歷過青春歲月，情緒上的共鳴是不會變的，西嘻要做的就是拉齊追劇的觀感。在復原時代風貌上下功夫，也是保證年代劇應該有的一種真實呈現。要做到內容夯實、細節到位、演員表演貼合三位一體
而“夢?！背晒Φ囊蛩?，除了上述嚴格的品控要求外，還有對細節的深度打磨。重要且有趣的地方在于，主創團隊中有不少土生土長的北京人，上世紀七十年代末、八十年代初的衣著是怎么穿戴的、什剎海是什么樣的、街景百姓是怎樣的都刻在他們腦海中，他們為劇集的生活質感打造提供了諸多細節上的建議，因為他們小時候就是這么經歷的。開場畫面中滑冰的那些群演，其實都不是傳統意義上的演員，而是制片組專門邀請了滑冰愛好俱樂部的一百多位成員來擔任群眾演員，拍攝這場戲期間，機器一直開著，他們就自顧自地滑，整個場景非常的沉浸，因為這就是那個年代最真實的樣貌。
肖春生（肖戰飾）和佟曉梅（李沁飾）在什剎海冰場。（出品方供圖/圖）
除了服化道、場景上的把控，西嘻也十分注重劇集人物和情感價值上的表達和輸出。比如說佟曉梅這個角色，看似文弱，實則骨子里非常有主見，不會被左右，而且非常有底線，對于自己認定的事情不放棄、不拋棄。賀紅玲性格熱烈奔放，也有自己的理想和追求，想成為一名優秀的小提琴演奏者，正因如此，當理想和愛情發生沖突時，她內心的糾結和不甘才格外動人。葉芳則是把一切看得非常通透的人，可謂人間清醒，她的性格和價值觀都能讓當下的年輕人感同身受。肖艷秋耿直又爽快，但是她因為家庭的原因要擔負起重任，同時非常堅強和獨立。趙小惠看似沒什么文化，但是為人不拘小節，骨子里透著忠誠、善良，有自己的底線，同時又敢于追求潮流、對愛情執著也對婚姻清醒。這些女性角色血肉豐滿，各具人物弧光，也印證著西嘻在創作上的扎實，注重細節和生活質感，能夠讓觀眾沉浸其中，潤物細無聲地建構人們的時代感、覺知和連帶記憶，達到和觀眾的情感共鳴。
《夢中的那片?！沸麄骱?。（出品方供圖/圖）
因為項目較多，楊曉培每收到一個劇本及修改版，都會從頭到尾再看一遍，到最終定稿她已經不知道把劇本看了多少遍?！盀槭裁疵恳粋€項目根深蒂固在我腦子里呢？就是看得太多了?！睏顣耘嘈χf道。這樣的爛熟于心，也為她在每一個作品的誕生過程中的品質把控奠定了基礎。
在如今更新迭代如此迅速的大背景下，影視公司既要把握當下，又要有前瞻性布局未來。劇集是多部門融合的產物，在影視產業鏈上，內容制造處于上游，某種意義上來說，是為市場提供和注入血液的源動力。把好的劇集精心打磨烹飪，最后端上桌席，各位食客品嘗一口，色香味是否俱全都寫在臉上。一個客觀的事實是，觀眾的反應、市場的反饋始終是能說明問題的——他們看到好劇會打高分、給好評、形成自來水為之宣傳，看到爛劇打低分、一集棄……往往就是這樣，市場會給劇集最公正的檢驗，好的內容永遠會有擁護者。
也就是說，好內容具備完整的價值鏈。不光是為影視公司贏得觀眾的認可，也是贏得創作的信心。當劇集本身具有引領性和倡導性，引發大眾關注和思考便會是一種必然。如此一來，影視公司擁有更多的話語權和主動權，才能在市場中精準找到那些好的故事、好的影視人，促成一部又一部好作品。
成立三年來，西嘻可謂逆勢成長。其實對于一個新銳的影視公司來講，西嘻是高效的，也是奔跑速度較快的，質量也是上乘的。通過三年的爬坡期，楊曉培更加堅定了未來只做優質頭部內容的決心，在不同的賽道中會有更多的布局。如果說2023的西嘻相較于過去進步在哪里，那無疑是更加夯實和確定項目當中的每一個細節，不跟風、不扎堆，保持自己的步伐和節奏。
全行業的共生、再生
作為一家新銳影視公司，西嘻影業從來不是獨善其身。在發展壯大自身之外，也在盡力和行業保持交流、給行業輸出干貨。無論是《千古玦塵》對于東方美學的突破性革新還是《且試天下》打破傳統營造出雙強主角，抑或是“夢?！睂τ谄呤甏鸁嵫啻旱倪€原，西嘻在每一部作品上都力求更進一步。
《且試天下》宣傳海報。（出品方供圖/圖）
影視公司既是內容生產者，也是拉動企業經濟增長的重要模式。當下更多的影視公司不再拘泥于過去火熱的IP開發，而是IP和原創共同進行，力求找到好故事，通過更廣泛的內容渠道去挖掘和找尋那些隱秘的寶藏。好的影視公司往往因為好內容的上馬，能夠在影視行業占領一席之地。
不可忽視的是，知名度一定是影視公司最重要的金字招牌。某種意義上，好內容帶來好口碑，好口碑形成知名度，這幾乎是無可辯駁的邏輯鏈條。穩當地走好每一步路是一家影視公司重要的原則。在如今充滿不確定的大環境下，一味激進或者一味恐懼都可能造成不可估量的損失和后果。
西嘻影業從不想一口吃成個胖子，作為年輕的公司，西嘻只是專注做好每一個項目。當每一個項目都不辜負，那便是內容陣地的有效形成。不急功近利也不劍走偏鋒，西嘻影業始終穩扎穩打，穩健推進每一個項目，便是最良性的可持續力。
不可否認的是，觀眾都有“認門派”的思維和習慣。比如諾蘭導演不斷在拍攝好電影，觀眾就對他始終抱有期待。同樣，國內影視劇集也早已形成一些這樣的期待。大眾期待好導演的作品，也期待好演員的表演、更期待像西嘻影業這樣的匠心影視公司的優質作品。
《好事成雙》宣傳海報。（出品方供圖/圖）
簡單來說，觀眾給予一種無形的關注，對于創作者們就是有形的可持續力。這將推動好作品的誕生，也會在上下游形成一種更加良性的循環。影視公司是整個影視產業鏈的一環，只有共生才能共贏。只有可持續發展，內容再生、人才再生、資金再生才能持續運轉，西嘻影業一直都在踐行這一點。
如今平臺和市場提倡開源節流、降本增效，對于西嘻來說，反而應做到增效提質。全行業都回歸到比較理性和冷靜的狀態下，更利于好作品的產出?，F下，楊曉培更向內思考，關注自己的作品是否有溫度、是否能夠溫暖人心、是否能為觀眾提供積極向上的情緒價值。這是她的新課題，也是西嘻的下一步的目標。
西嘻影業CEO、創始人楊曉培。（受訪者供圖/圖）
在她看來，內容制作者是提煉者、引領者和供應方：“提取好的內容換取觀眾的共情，也是想讓觀眾通過作品來窺見時代的變化、自我的變化。過去所有的經歷和所有的過程，都是最好的安排。觀眾的品味越來越高，只有高質量的劇集才能讓觀眾買單。