Prada官宣中國女足：明星塌房后，運動員成為代言界的香餑餑？
邀請運動員代言，有時并不比明星帶來的效果差，運動員代言往往有著多重優勢，但運動員代言也受制于各種條件。
“知道”（nz_zhidao）跟你談談，為什么運動員做代言人更吃香。
責任編輯：梁欣婷
（IC photo / 圖）
7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊的官方合作伙伴。蔡徐坤事件余溫未退，此次Prada的新合作無疑讓人們對它的“代言人魔咒”印象大大降低。
自2021年開始，Prada接連不斷的代言人負面輿情事件讓品牌面臨口碑危機，用運動員的代言活動獲取消費者新的認可不失為一種機智的做法。
除了此次Prada的新代言活動，此前與吳亦凡解約的韓束，也在事件后立馬官宣與中國國家游泳隊的合作，實打實地扭轉品牌可能因負面新聞產生的壞口碑。
受寵的運動員代言
事實上，國內外品牌都已有選用運動員作為代言人的宣傳慣例。
根據《福布斯》發布的2023年全球運動員收入前十榜單，足球運動員C羅以1.36億美元的總收入位居榜首，包括贊助交易、出場費、周邊商品等在內的場外收入超過9000萬美元。8.5億的社交媒體粉絲基礎吸引了多家品牌與他建立合作關系，例如耐克、伊利、康寶萊和Clear。
位居第二的梅西則在2022年收入1.3億美元，他合作的代言包括阿迪達
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