最強暑期檔：票房首破200億，國產電影占八成

9月1日，國家電影局發布統計數據，2023年6月1日至8月31日，我國電影暑期檔票房達206.19億元，這是我國暑期檔票房首次突破200億元。其中，廣東保持“優等生”的形象，以26.96億元的暑期檔總票房繼續穩居“全國第一票倉”。

“很興奮，一下鼓起了中國電影人的干勁，覺得又有奔頭了！”北京大學影視戲劇研究中心主任陳旭光對南方+記者說。

令中國電影評論學會會長饒曙光振奮的，不僅是暑期檔爆款頻出、百花齊放的盛況，還有大量普通觀眾的回歸，他將之描述為一場“電影創作與觀眾的雙向奔赴”。

電影《封神第一部》深圳巡回禮，主創與觀眾合影留念。

復蘇

全國大盤單日票房連續72天破億元

總體來看，今年暑期檔整體呈現出前半程預熱，后半程發力的態勢，刷新了中國影史暑期檔總票房、觀影人次和放映場次最高紀錄，總票房數據甚至超過了此前三年（2020-2022年）暑期檔票房的總和。

另外，截至8月31日22時21分，全國大盤單日票房連續72天破億元，創中國影史大盤連續破億新紀錄和暑期檔連續破億新紀錄。

燈塔研究院聯合新華網發布的《2023年暑期檔電影市場洞察報告》顯示，整個暑期檔共80天票房過億，連續五個周末票房“逆跌”。種種數據表明，已有大量普通觀眾重回影院，重新培養電影消費習慣，電影市場整體回暖，令整個電影行業倍感振奮。

“此前有很多電影人擔心，當疫情過去，人們不愿意再去電影院了。但現在，我們發現這樣的憂慮為時尚早?！标愋窆饬粢獾?，從暑期開始，電影票房走勢就非常好，到了末尾，仍不斷有熱議新作出現。也就是說，在暑假期間，票房一直處于堅挺狀態。

“疫情之前觀眾的文化消費習慣、觀影頻率、社交的訴求，在這個暑期檔集中恢復?！弊盍钪袊囆g研究院副研究員孫佳山高興的，一是暑期檔體現出影視工業水平進一步提高，二是題材和類型的供給進一步豐富，“無論是視覺特效還是劇本敘事結構，完成度都是非常高的”。

陳旭光觀察，相比往年暑期檔以學生為主的觀眾構成，今年暑期檔面向的圈層更多，“有一些電影甚至有一定的合家歡屬性”。包括動畫電影也突破其圈層，早已不再是“小朋友專屬”，尤其是國漫動畫的受眾不局限于低齡親子，也不僅深受大學生、年輕白領受眾的喜愛。

以《長安三萬里》為例，據燈塔數據庫顯示，該片女性觀眾占比突出高達65.3%，35歲及以上、三人及以上結伴觀影比例明顯高于大盤均值?！坝写罅坑H子觀眾拖家帶口走進電影院觀看《長安三萬里》，影片獲得家長和學生群體的高度認可是其票房持續火爆的重要原因?！睙羲I版數據分析師陳晉對南方+記者說。

市場活力的提升，離不開內容供給上的類型多元、題材多樣，以及創作質量上的高滿意度評價?！爸灰娪坝泻迷u，還是會有觀眾看的?！标愋窆庹f。

業內普遍認為，“社會話題+情緒價值”是商業電影的票房密碼，今年暑期檔無論是從選題還是宣發渠道都非常好地把握住了這兩點，并且影片的藝術質量和口碑都經受住了觀眾的考驗。

崛起

有問題意識的國產電影受歡迎

暑期檔中，國產電影扛起大部分票房。據《2023年暑期檔電影市場洞察報告》，2023年暑期檔國產片票房占比為87.58%。而《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《碟中諜7：致命清算（上）》……幾部選在暑期檔上映的進口片，均是為人熟知的好萊塢大IP，但最終票房數據并不亮眼：其中，《變形金剛：超能勇士崛起》檔期票房6.55億；《蜘蛛俠：縱橫宇宙》檔期票房3.56億；《碟中諜7：致命清算（上）》檔期票房3.48億……

好萊塢大片為何在中國電影市場“失寵”？國產電影如今又是如何抓住觀眾的心？

“絕大多數好萊塢IP的再開發，逐漸落入同質化、套路化窠臼，容易導致觀眾出現審美疲勞。再鐵桿的粉絲，也難免出現審美疲勞?！睂O佳山認為，近年來，國產片在視覺特效方面與世界一流制作水平的距離越來越小，故事更為貼近廣大人民群眾的日常生活，題材和類型也在不斷創新。相比之下，觀眾現在越來越愿意把票投給態度真誠、更有文化親近感的國產電影。

這一點亦在今年暑期檔中凸顯——今年暑期檔的頭部影片中，不論是現實題材的《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》，還是傳統文化題材的《封神第一部》《長安三萬里》，都與普通人的喜怒哀樂相關。部分影片對熱門社會議題的關照，在價值觀上也更能與觀眾產生共振。

燈塔專業版數據顯示，在今年首次觀影的暑期檔新用戶中，有四分之一的人選擇觀看《消失的她》。需要留意的是，想看觀眾中女性占比76.6%。

陳旭光提到，《消失的她》備受女性觀眾關注，很多白領女性、知識女性抱著好奇心前往觀看，影片不僅有懸疑、驚悚元素，還貼合了現實，與過往新聞報道的真實事件有關，給觀眾帶來一種獵奇解密之感。

與之類似的是《孤注一擲》，它也來自于真實的世界，具有現實意義上的“反詐”功能。

“這些電影具有非常強的問題意識，能夠引導人們通過電影認識世界、認識社會、認識自我?！标愋窆夥治?，熱門現實題材影片極大程度地引起了觀眾共鳴，體現了電影“了解社會的窗戶”這一屬性，從而持續引發觀影熱潮。

然而，國產電影與好萊塢大片還有一定的差距，也是不爭的事實。

“好萊塢大片通常具有更高制作預算和全球營銷能力，國產影片在資源配置領域面臨挑戰?！睆V東現代城市產業技術研究院首席專家羅學銘在接受媒體采訪時說。他進一步指出，國產影片還需進一步提升創作質量、技術水平、影音科技能力，注重故事創新、藝術表達和文化內涵，以實現長期可持續發展。

陳旭光同樣表示，中國電影伴隨著質量的提升和類型的豐富，到了可以跟美國電影相抗衡的地步了，但我們也千萬不要掉以輕心?！敖衲旰萌R塢電影略微落敗，可只要我們做的電影還不夠好，隨時可能卷土重來?！?/p>

密碼

現代性轉化讓傳統文化更有生命力

“你一票我一票，助力聞太師早日回朝?！痹槐豢春玫摹斗馍竦谝徊俊?，堪稱今年暑期檔的一大黑馬。越來越多的網友表示：真香！

另一邊，今年暑期，以唐代歷史為背景的動畫電影《長安三萬里》火了。在中學時期苦惱于背誦唐詩的我們，竟會因為唐詩走進影院，更被年少時囫圇吞下的詩句所擊中。

兩部以中國傳統文化題材為背景的影片，可稱為暑期檔的“匠心之作”。

《長安三萬里》以唐代詩人李白與高適為主角，將觀眾倒背如流的諸多唐詩名句與奇詭壯麗的畫面完美融合。

《封神第一部》導演烏爾善則帶領著龐大的主創團隊，十年磨一劍，大膽起用新人演員，在內容上賦予傳統IP新的靈魂，最終獲得了觀眾真誠的掌聲與認可。

“中華優秀傳統文化作為我們的最大IP，其中的詩意與想象賦予了影視作品獨特的生命力?！标愋窆庹f。

他提到，《封神第一部》對原著的改編非常大膽，一方面體現了歷史化，淡化神魔元素，回到殷商時期，另一方面是人性化，將君臣、父子關系變成人與人的關系，“如此大膽地進行現代性轉化，使傳統文化更有生命力”。

《長安三萬里》則是對唐朝文明、唐朝詩歌文化的一種想象，具有一種浪漫主義的文化氣質，帶動了很多學生背誦唐詩的同時，也喚起了除學生之外的觀眾對唐朝的想象與對詩歌的熱情。

近幾年強勢“出圈”的國產動畫電影，大都與中國傳統文化息息相關：《大圣歸來》《白蛇：緣起》和《哪吒之魔童降世》分別取材于《西游記》《白蛇傳》和《封神演義》，《大魚海棠》則是從《莊子》中汲取的靈感?！斗馍竦谝徊俊冯m不是動畫電影，但同樣脫胎于傳統文化，由《封神演義》改編而來。

這些電影均實現了對傳統的傳承與創新。例如《大圣歸來》中的孫悟空變成了一蹶不振的中年人，又如《哪吒之魔童降世》里的哪吒造型極為前衛，講的是“我命由我不由天”的故事。

從《長安三萬里》到《封神第一部》，當創作者沿著自己民族文化的底色進行創作，用心、用情探索傳統文化之美，也展現出強大的文化自信，觸動了暑期檔觀眾的傳統文化DNA。這股“中國式浪漫”風行背后，也傳達了這樣一個道理——只要找到時代化的表達，傳統文化同樣可以飛入尋常百姓家。

傳統文化題材電影廣受歡迎，觀眾在驚喜之余也發現，自己走進電影院的次數越來越多了?！白罱久總€周末都會約上朋友去看一場電影，生活終于恢復到以前的狀態了！”一位影迷高興地告訴記者，暑期檔以來每個周末都有新片上映，和朋友相約電影院共賞新片也變成了生活常態。

今年6月8日，在深圳舉辦的2023文化強國建設高峰論壇“電影業高質量發展”分論壇上，國家電影局常務副局長毛羽在致辭中提出，近期將要全力恢復、做好周末檔，鼓勵更多有實力的影片定在周末檔上映。

作為熱門檔期中跨度最長的一個檔期，長達3個月的暑期檔擁有較大的體量，對新片的容納度更高。越來越多新片在每周布局，也令周末檔初現雛形，為觀眾在每個周末提供不同的觀影選擇。

“一年有52個周末，除了春節、國慶節，加上清明、五一、端午、中秋4個小長假，我們還有40個周末，這些周末是電影市場的藍海，每周上映七八部新片的話，一年就有300多部電影上映?！辈┘{影業集團董事長于冬表示，大力培育周末檔市場能夠進一步促進觀眾形成觀影習慣，從而培養出電影產業良性循環。在中國電影產業全面復蘇之際，打造周末檔是不可忽視的一環。

探索

“想象力消費”或成電影業拓荒之路

截至9月2日23時，2023全國年度大盤總票房（含預售）已達430.83億元，電影市場整體呈現蓬勃昂揚之勢。中國電影行業終于回歸常態化發展，未來電影市場將怎么“變”？端倪早已藏在今年暑期檔出現的新形勢、新現象之中。

當下是一個電影“質量為王”的時代，在未來很長一段時間內，好電影將成為市場的剛需。對創作者而言，磨礪影片質量是抓住觀眾的關鍵，不斷提升劇本敘事結構的流暢度和影片的整體完成度，將成為下一階段中國電影發展的重要方向。

“電影觀眾越來越年輕化，越來越受到新媒體的影響，他們會越來越注重想象力消費。因而，科幻、玄幻題材，影游融合的電影會越來越多?！标愋窆獗硎?，當下是一個“全媒介時代”，觀眾選擇文化消費的途徑非常多，“想象力消費”將成為電影行業一條極佳的拓荒路徑。未來，科幻、玄幻類題材影片會受到更多關注，而這類影片的發展也更有利于提升中國電影工業水平。

《封神第二部》概念設計圖。該片預計于2024年暑期檔上映。

今年暑期檔，大規模點映、全國路演、短視頻、直播等電影宣發方式令人眼花繚亂?！豆伦⒁粩S》《消失的她》兩部通過短視頻營銷“出圈”的影片，用驚人的票房增速和亮眼的票房成績，讓大家看到了短視頻營銷的顯著效果，也體現了下沉市場的廣闊和重要性。以《孤注一擲》為例，該片上映前在抖音平臺就熱度火爆，僅“電影孤注一擲”一個話題的播放量就超過215億次，也帶動了影片在點映期間票房成功突破4億元，刷新中國影史電影點映票房紀錄。

據燈塔專業版統計，52.7%的觀眾在今年暑期檔第一次走進電影院，數值相對2019年的44.6%有明顯增長。這些第一次走進影院的觀眾，有不少都是通過短視頻平臺的推薦了解到暑期檔的新片信息。

陳晉表示，在網絡宣發的帶動下，暑期檔多部影片相關的熱點在微博抖音等社交平臺的熱搜榜上頻頻登頂，話題度高漲，觀眾二刷率、三刷率突出，這也給未來中國電影的宣發積累了寶貴經驗。

電影IP開發周邊產品熱潮也方興未艾?！斗馍竦谝徊俊吠瞥隽丝ㄍず?、閃卡、金屬書簽等多種衍生品；《長安三萬里》推出影片設定集、唐詩精選、藝術畫集以及“城市打卡計劃”……這種跨媒體敘事的IP融合開發，能夠最大程度地挖掘電影IP的剩余價值，有望成為未來電影乃至整個大文娛產業的主流生產模式。

此外，豐富檔期設置，大力培育周末檔也將成為中國電影市場的未來發展方向。中國電影家協會副主席、清華大學教授、澳門科技大學電影學院院長尹鴻認為，培育周末檔的核心在于有足夠的高質量的影片供給。有足量的好片上映，觀眾自然會逐漸培養出常態化的觀影習慣。當周末形成檔期效應，中小成本和不同類型的影片避免了與頭部大片在熱門檔期“同臺競技”，也將得到更多發展空間。

“電影觀眾回來了，意味著電影回到我們的日常生活中來了?！睂O佳山說。

在業內人士看來，今年火爆的暑期檔只是電影市場正?；嘏谋憩F?！爸袊娪暗陌l展之路，還很長?！?/p>