在“知心閨蜜”惡語相向之前：李佳琦這樣的“賽博貨郎”何以逆勢成功？
信息化社會固然有其喧囂熱鬧的一面，然而在資訊爆炸、輿論洶涌、全天候社交的背后，互聯網上原子化個體的精神孤獨也是一個嚴峻的問題。正如前文提到的，“賽博貨郎”李佳琦提供的絕不僅僅是口紅和眉筆，還有情緒價值，或許，后者比前者更決定了“貨郎”這個古老的職業，在這個現代信息化商業社會中廣闊而恒久的生存空間。
責任編輯：陳斌
近日，“最強美妝帶貨博主”李佳琦怒懟直播間消費者的事件，讓李佳琦本人陷入了輿論漩渦之中，即使在其本人含淚道歉之后，針對他的批評和指責仍未平息，這場風波除了將他推上輿論的風口浪尖之外，也讓公眾將注意力集中在“帶貨主播”這個行業上。
在卷入這場口舌風波之前，李佳琦通過在美妝直播領域的多年耕耘，已經構建了一個令人咋舌的商業帝國，其短視頻平臺直播間一個月總銷售額破10億元、5分鐘內賣出15000只口紅等“驚天紀錄”，甚至引發了傳播學學者對其銷售話語體系和傳播策略的研究。
從主力消費者畫像上來看，李佳琦主要針對的是女性受眾，這一點從其直播時標志性的開場白“所有女生”就能看得出來。除了對“你們的魔鬼來咯”“Oh my god”“太好看了吧”“買它買它”等“閨蜜腔”熟練的符號化運用之外，李佳琦還非常善于使用層級對比的傳播策略，通過“一抬一踩”為消費者營造“高人一等”的消費滿足感。比如，在形容口紅色號“土氣”時，李佳琦會使用“二十年前媽媽涂的顏色”這樣的修辭方式喚醒消費者的記憶。而在推薦自己的產品時，又會用“人間
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校對：胡曉
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