上半年是奧迪，下半年是華為，為什么代言人同是劉德華？

“只要你一直跑，不管你跑多慢，總有一天會達到屬于你的巔峰?！痹?月25日的華為產品發布會上，作為華為Mate 60 RS非凡大師品牌大使的劉德華分享個人經歷時，他這樣說。類似的話，在三個月前的奧迪英杰大師班上，劉德華也說過：“修煉是一種非常好的過程，只要是堅持走在一條正確的道路上，盡心盡力去做，就會有成功的可能?！?/p>

上半年是奧迪，下半年是華為，接連攜手兩大高端品牌，很多人不禁會問，為什么又是劉德華？相信很多人的答案都會出奇的一致。

因為他是劉德華

屬意高端的品牌，必然會選擇劉德華這樣的“頂流”做代言人。因為，劉德華本身就是一個“大師級”的存在，他是老中青三代人的最大公約數，他所做的，也是在傳承“篤行不怠、引領非凡”的大師精神。

不論是與奧迪攜手，還是與華為合作，與其說是品牌選擇劉德華做代言，不如說是用戶選擇劉德華做代言。因為劉德華用自己40多年的堅持和給堅持以支持，向人們證明了一個認真工作的普通人，是可以成長為某個領域的“大師”的?？梢哉f，劉德華不僅是很多人的偶像，更是很多認真工作的人的縮影。與普通人不同的是，他的職業，決定了他有更多機會被公眾所熟知。但他的人格，他的堅持，讓他成為了他眼中如許鞍華、林子祥一樣的大師。

劉德華入行四十多年，所獲成就無數，但他在心態上，仍然認為自己是一個認真工作的普通人。在不斷堅持重塑自我的同時，也不忘“給堅持以支持”，0片酬出演《失孤》、為青年導演站臺、主動與新人合影..... 2005年，劉德華的“亞洲新星導計劃”發掘了寧浩。如今寧浩的“壞猴子72變計劃”接棒啟動，發掘了許多優秀電影人，成就了一系列國產佳作，這正是大師精神的傳承。這種精神放在任何領域，都會綻放光芒。就像劉德華所代言的奧迪和華為一樣，成為各自領域的佼佼者。

選擇劉德華，是《天意》，也是《邂逅》的《緣分》

為什么選擇劉德華？在6月舉行的主題為“入鏡”的奧迪英杰大師班上，一汽奧迪曾經這樣說：雙方的合作，既是《天意》，也是《邂逅》的《緣分》。不論是奧迪品牌，還是奧迪A8L、乃至奧迪用戶，與劉德華都是“三觀相合”。三觀相合，相信華為選擇劉德華做品牌大使，也是這個原因。

也正是在這期英杰大師班上，劉德華在分享鏡里鏡外多面人生，探討堅持支持兩重境界時，說了關于修煉的那段話。這樣證明了，劉德華不論是與奧迪，還是華為這些高端品牌的合作，不僅僅是商務層面上的品牌推廣，更是個人人格與品牌精神上的契合。正如一汽奧迪給出的合作理由。劉德華四十多年的認真與堅守，與奧迪堅持長期主義、銳意進取的精神內核是極其契合的；他不斷重塑、挑戰自我的人生格局，與奧迪A8L的車格是相得益彰的?！白钪匾?，劉德華最能代表奧迪的用戶形象，他勤奮、上進，又那么有人情味，可以說是奧迪在華 800 多萬用戶最完美的化身。雙方的再次攜手，是用戶的心聲，更是時代的選擇?！?/p>

自2022年開始，一汽奧迪和劉德華攜手，先后用“堅持的力量”，五四青年節“給堅持以支持”等讓人高度共情的短視頻、奧迪英杰大師班“入鏡”三段充滿溫情和力量的人生感悟，為年輕人展示堅持的力量，同時也號召“過來人”給予新時代青年最真誠的支持。

種種事實表明，劉德華與奧迪、華為等品牌合作所產生的化學反應，早已超出營銷層面。從奧迪英杰大師班到非凡大師品牌大使，是時代選擇劉德華，也是用戶選擇劉德華，相信品牌所見略同。

時代需要大師，品牌需要大師精神

這時代，需要“流量”，這是科技進步的體現，潮流終不可逆；但更需要大師，因為大師的品格和精神，可以保證我們在科技“一路狂奔”之下保持初心。正如一汽奧迪和華為這樣的企業，堅持將先進的高品質的產品推向市場，堅持將企業使命和社會責任與時代相連。

可以說，堅持和給堅持以支持，是劉德華秉持的大師精神，也是高端品牌堅守的價值?！胺欠泊髱煛逼放频恼Q生，源于華為堅持對高端市場的探索和對品質的追求。而奧迪品牌的誕生，源于創始人奧古斯特·霍希先生的造車雄心、技術熱情與進取精神。正是這種精神上的契合，促成了奧迪或華為與劉德華的合作。也正是這種大師精神，始終在一代代的奧迪車型中傳承，賦予它們跨越時空的長期價值，更成就了一汽奧迪中國豪華車先行者、引領者的地位。

1988年，奧迪100進入中國市場，揭開了中國豪華汽車的序幕。此后的35年間，國內市場風云變幻，一汽奧迪始終堅守豪華底蘊，在品牌塑造、產品投放和用戶體驗上不斷革新進取，引領中國豪華車市場邁向高質量發展階段。

正如劉德華所說：時代是需要我們的，需要這樣的先行者去突破、去改變、去創造。百余年前創立的奧迪品牌如此，36年前成立的華為也是如此。相信他們會在一代代秉持大師精神的先行者們的推動下，立于時代，行穩致遠。