“抱團”，品牌的新出路

9月初醬香咖啡的火爆，為聯名界添上濃墨重彩的一筆。

對于不喝白酒卻鐘情咖啡的年輕消費者，大多此前并不知道醬香清香濃香這些香型，和摩卡拿鐵卡布奇諾這些咖啡種類一樣大有來歷。在“醬香咖啡”橫空出世后，留意這起聯名事件的廣大群眾尤其是“Z世代”年輕人，多少開始意識到茅臺與醬香的聯系。

同樣地，近兩年憑借與椰樹集團等異業品牌聯名，甚至聯合推出創新口味飲品而保持熱度的瑞幸咖啡，也靠這輪聲勢浩大的“跟風”，掙來門庭若市。

對于身處波詭云譎商場之中的企業而言，即使風華正茂，往往也不會一家獨美。近期，比亞迪推出呼朋喚友的宣傳片《在一起，才是中國汽車》、華為與小米握手言和達成全球專利交叉許可協議、騰訊微信生態（視頻號、朋友圈、小程序等）向淘寶天貓開放等新聞，也提醒人們“大家好才是真的好”。

誠然，合作并不意味著鼓勵籠絡與包庇。只是隨著產業進一步革新，不少曾經風頭無兩的行業或走向衰退，或亟待轉型。這時候，企業通過產品聯名、技術共享、相互引流等方式進行品牌層面的聯動，不失為一種出路。

變局之下，沒有一個品牌可以獨善其身。

既然“抱團”能夠取暖，何不能尋求“共贏”之道打開局面？

2023年12月8日，南方周末第八屆品牌大會即將舉辦，繼續攜手各界菁英人士，立足品牌營銷領域前沿，聚焦年度現象及優秀案例，探尋品牌創新路徑及未來趨勢。

品牌大會隸屬于南方周末年度盛典系列活動。年度盛典于每年12月舉辦，旨在通過搭建分享及創新的思想交流平臺，傳播時代理念，表彰優秀案例，向公眾傳遞有智慧、有價值的思想。

部分往屆與會嘉賓

*以下體現嘉賓與會身份，并按姓名首字音序排列

曹建申 中國郵政集團公司報刊發行局局長

陳菊紅 騰訊公司副總裁

陳平原 北京大學中文系教授、中央文史研究館館員

杜　蘭 科大訊飛高級副總裁

樊　綱 經濟學家、國民經濟研究所所長

龔　宇 愛奇藝創始人、CEO

關正文 《見字如面》總導演、實力文化創始人

黃小川 迪思傳媒創始人、董事長

姜　峰 喜馬拉雅FM副總裁

黎瑞剛 華人文化集團公司及CMC資本董事長、首席執行官

李光斗 品牌戰略專家、央視品牌顧問

馬光遠 經濟學家

馬家輝 作家、評論人

牟　頔 米未聯合創始人、首席運營官

仇保興 國務院參事、中國城市科學研究會理事長

盛松成 上海市人民政府參事、清華大學五道口金融學院博士生導師

王俊秀 中國信息經濟學會信息社會研究所所長

王仁榮 百威亞太執行董事

吳文輝 閱文集團聯席CEO

熊　劍 藍色光標集團副董事長

姚景源 國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師兼新聞發言人

姚文壇 豆瓣副總裁，豆瓣時間、豆瓣視頻制片人

張朝陽 搜狐公司董事局主席兼首席執行官

張國華 中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席

張濤甫 復旦大學新聞學院院長

張軼鵬 伊利集團副總裁

朱　民 清華大學國家金融研究院院長、國際貨幣基金組織前副總裁

竹內亮 日本紀錄片導演

2022年活動實況（點此回顧現場直播）

作為一年一度的品牌盛事，品牌大會從媒體的角度給予中國品牌發展應用層面的啟發和洞察，并面向全行業甄選年度具代表性的品牌及案例實踐，鼓勵積極向上的創新和促進社會進步的力量。

2023年，品牌大會一方面通過貫穿全年的“品牌風向標”欄目，梳理與分析典型的品牌案例、針對業界專家發起品牌相關議題的訪談，提高公眾對中國品牌發展的認知；另一方面，進一步完善年度品牌獎項評選活動，面向全行業開放參評，并將在齊聚行業執牛耳者的大會現場頒發十五大獎項。

2023年品牌獎項評選說明

*獎項評選由南方周末領銜，結合專家顧問團推薦及企業自薦來確定提名名單，并將綜合專家顧問團、網絡票選在內的投票意見評定獲獎名單

· 人物類

年度影響力人物

年度先鋒人物

年度營銷人物

· 企業/品牌類

年度影響力品牌

年度創新力品牌

年度新銳力品牌

年度可持續力品牌

· 案例類

年度人氣案例

年度創新案例

年度視頻營銷案例

年度內容營銷案例

年度IP營銷案例

年度ESG實踐案例

年度公益傳播案例

· 代理類

年度品牌金羽獎

評選流程

① 10月20日 第一批候選名單公布

② 11月23日 第二批候選名單公布

③ 11月23日-29日 開放線上投票

④ 11月30日-12月2日 專家評審團終審

⑤ 12月8日 品牌大會現場公布獲獎名單

咨詢電話：020-87374330

咨詢郵箱：nfzmbrand@infzm.com

*郵件說明參評主體、參評人身份，可獲取參評表