紅了！廣東農產品品牌最高獎“紅荔獎”閃耀廣州塔

燈光閃耀，萬眾矚目！10月14日晚，廣東農產品品牌最高獎“紅荔獎”點亮廣州塔！這一榮耀的時刻，不僅凸顯了廣東農業品牌的力量，更是標志著廣東農產品品牌建設高質量發展進入一個新的里程碑。

9月28日，中國國際農產品品牌建設運營（廣東）邀請大賽（以下簡稱“紅荔獎”）頒獎典禮暨紅荔獎品牌盛典順利舉辦。包裝設計類、宣傳創意類、營銷推廣類、文化傳承類、特色美食類及典型人物類六大賽道共計111個作品獲獎。其中廣州市紅頭船品牌管理有限公司作品《紅頭船·揚帆四海禮盒》、廣州王老吉大健康產業有限公司作品《荔小吉IP活化及數字化營銷的運用融媒體作品》、珠海市斗門區農業農村局作品《首屆中國年魚博覽會》、汕頭市晶華食品有限公司作品《魚丸制作技藝：晶華魚丸》、廣東恒興食品供應鏈有限公司作品《菠蘿咕嚕金鯧魚》及廣東中荔農業集團有限公司董事長陳耀華6個作品及個人問鼎廣東農產品品牌最高獎——紅荔獎，汕頭濠江獲得“品牌之城”稱號（詳情請戳→TA們，問鼎“紅荔”！廣東農產品品牌最高獎紅荔獎評選結果揭曉）。

10月14日晚，在璀璨的燈光映襯下，廣州塔化身為紅荔獎的舞臺，紅荔獎、中荔集團、恒興食品、荔小吉、福運紅頭船、晶華魚丸、首屆中國年魚博覽會以及品牌之城“汕頭濠江”的畫面緩緩而出，熠熠生輝，閃耀在塔身之上。今夜，紅荔獎得主們的榮耀高光與廣州夜景相互映襯，照亮了兩岸珠江的夜色，向大灣區及世界展示著品牌的實力。此次紅荔獎“點亮”廣州塔，不僅是一場極具高度的宣傳活動，更是一次紅荔獎得主們的高光展示，是對廣東農業品牌的最高褒獎。

紅荔獎由廣東省農業農村廳指導，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心、廣東省農業農村短視頻制作推廣中心主辦，是廣東首次舉辦的大型農業品牌遴選賽事，旨在挖掘一批優秀農產品品牌案例和典型人物，搭建一個立足廣東、輻射全國且具國際影響力的農產品品牌交流平臺。

從8月中旬紅荔獎作品征集啟動以來，大會組委會累計收到超900份作品，通過地市及縣域專場初賽評審、專家學者復賽評審、百名評審團遴選、最終專家評審層層選拔，最終評選出本屆紅荔獎的得主。

他們不僅在農產品品牌建設方面取得了卓越成就和貢獻，也通過自身的實踐為廣東農業的發展提供了強有力的支撐。廣東中荔農業集團有限公司憑借其卓越的品質和精準的營銷策略，將荔枝這一普通水果活化成IP，并通過數字化營銷打造將荔枝成為高端品牌，不僅提升了廣東荔枝的知名度，也帶動了整個荔枝產業的發展；廣州王老吉將廣東荔枝＋王老吉跨界聯名，當廣東嶺南佳果遇上廣東龍頭企業，它衍生了元宇宙首款飲料NFT產品，以及全網首例NFT鏈接個性化定制，它實現了農業攜手工業邁向新消費的融合；恒興集團則以其先進的技術和嚴格的品質管理，成功打造了優質的水產品品牌，成為了中國水產品市場的領導者之一；晶華魚丸則以其獨特的口感和優質的原材料，將非遺技藝傳承發展，成就了廣受歡迎的魚丸品牌；紅船頭茶葉則以其精湛的制茶工藝和創新的包裝，設計出紅頭船·揚帆四海禮盒；首屆中國年魚博覽會則以“年魚經濟”拉動億級市場，成功將廣東水產推向了全球市場。

除了這些領軍企業和地方政府外，本次紅荔獎還設置了一個特別獎項——“品牌之城”，獎勵參賽作品獲紅荔獎且入圍年度總決賽作品數量最多的地區。汕頭市濠江區參賽作品晶華魚丸制作技藝獲文化傳承類紅荔獎，里前東京丸推拉禮盒、濠江區非物質文化遺產魚丸制作技藝代表性傳承人梁少忠、濠江區里前東京丸·傳統甜湯新篇章（里前東京丸制作技藝）、省級非物質文化遺產魚丸制作技藝：晶華魚丸、晶華魚丸、晶華蝦棗、《晶華品牌馬鮫魚》IP形象設計共7個作品（人物）入圍全省年度總決賽，是全省晉級總決賽品牌數量最多等縣（市、區），“品牌之城”實至名歸。

近年來，濠江區立足自身農業產業發展優勢，緊抓農產品品牌建設，積極提升打造區域傳統產業和優質品牌，推動農業產業品牌化、標準化發展。“品牌之城 ”這一獎項設置引起了眾多地方政府的關注和參與，將吸引更多的企業和地方政府到廣東農產品品牌的建設中來，推動廣東農產品品牌走向更廣闊的發展道路。

近年來，廣東以農產品“12221”市場體系建設為重要抓手，加快推進廣東特色優勢農業品牌建設工作，全面推進“粵字號”農業知名品牌創建行動，持續帶動農業增效農民增收農村發展，助力建設農業強省。經過五年的耕耘，廣東農業已經從傳統的生產銷售模式向品牌化、高端化、多元化的方向發展。本次廣東農產品品牌最高獎“紅荔獎”的成功舉辦是對廣東農產品品牌建設的一次全面展示和檢閱，也是對廣東農業高質量發展的一次有力推動。

在這個璀璨的夜晚，“紅荔獎”閃耀小蠻腰，讓人們看到了廣東農業的無限潛力和獨特魅力。這不僅是對廣東農業發展成果的一次全面展示和肯定，更是對所有致力于農業事業人們的鼓舞和鞭策。在未來，讓我們共同期待廣東農產品品牌取得更加輝煌的成就！

【來源】南方農村報