在網易打造的游樂場里，找到自由靈魂的出口

似乎從人類誕生開始，無論古今中外，人們始終對于“島嶼”寄予著浪漫而神秘的想象。在島嶼的多重寓意和概念中，它常常被與度假、陽光、沙灘、樹木等聯系在一起，總是代表著隱世的獨立和靜謐，也代表著生命的絢爛和美好。

或許我們都曾設想過，會有一個這樣的空間，讓我們可以短暫地逃離庸常的現實生活，邂逅一個平行世界的游樂場，那里裝得下所有關于自由的幻想和奇妙的樂趣，我們可以在那里冒險，在那里尋找愛、勇氣和美好。

在休閑競技類手游《蛋仔派對》中，核心的場景意象便是“蛋仔島”。今年8月，這片“小島”解鎖了新的成就——8月當月有超過1億用戶在《蛋仔派對》登島，而在這片小島上，用戶創作的樂園地圖總數亦突破了1億張。

游戲?！暗按钭印闭碱I了社交宇宙，“雞蛋鴨蛋荷包蛋”似乎自帶語音效果，席卷社交網絡。一時之間，《蛋仔派對》成為風靡年輕群體的社交貨幣。

無論是看上去硬核的主機玩家、有著多年游齡的重度游戲愛好者，還是那些看上去平時不太玩游戲的朋友，很多人都悄無聲息地下載了《蛋仔派對》，一夜之間擁有了蛋仔島籍，快樂地曬圖。

在島內，用戶時刻為在島上發生的暖心瞬間、貼貼抱抱而歡呼雀躍；在島外，他們也熱衷于在社交平臺分享自己的游戲體驗和攻略，成為“自來水軍”。

作為一款標注著“8+”年齡門檻的游戲，它意味著好玩、易上手的操作邏輯，但它的用戶群體卻遠遠不只有小朋友。

甚至，它溫馨可愛的卡通畫風、“盲盒機背后無數蛋仔的闖關冒險”的故事設定，對于小孩子來說或許有點幼稚，但對于那些需要在游戲中回歸天性和釋放壓力的成年人來說剛剛好。它是他們逃離快節奏生活的歡樂谷，容納著他們有關“春暖花開”的夢想。哪怕只是在游戲大廳里散步逛街，也不失為一種樂趣。

在一年多的發展歷程中，《蛋仔派對》形成了一個豐富、多元、開放、包容的生態，基于豐富多樣的休閑娛樂模式，用戶可以體驗不同玩法帶來的挑戰和樂趣，也可以選擇創作或打卡體驗用戶自制的樂園地圖。

尋找蛋搭子

“家蛋們早上好?！?/p>

在《蛋仔派對》游戲博主“藍傘”創建的粉絲群里，幾乎每天早上六點多，大家的問候都會如常響起。

最初，這是藍傘通過演員招募拉起的“拍攝群”，每個粉絲都是經常參與或樂于參與藍傘制作的劇情視頻里的“蛋仔演員”。而在這個基于蛋仔島的“影視基地”里，二百多個小伙伴從一開始的拍攝搭子，慢慢變成了游戲里的蛋搭子、群里的聊天搭子。

從游戲內到游戲外，天南海北的風景和美食，各自的學校、生活、工作、旅行……即便曾經素不相識，年齡層跨越甚廣，群友也能無障礙交流。

藍傘曾涉獵多款游戲，也曾在一些游戲中取得了一些成就，但去年12月末，當她開始玩《蛋仔派對》之后，她手機里的游戲已經只剩下這一款。

“以前玩起來壓力太大了，老是得想著上分……挺沒意思的?！绷钠稹兜白信蓪Α肺脑?，最基礎的原因就是“不用去追求什么段位”。

這也是大部分用戶提起《蛋仔派對》時繞不開的話題——與其他游戲相比，它彌合了用戶在年齡、性別、游戲史、操作能力等方面的諸多差距。沒有“菜是原罪”的爭吵甩鍋，不用被勝負、數據與成就感綁架，它異常佛系，更不會給用戶帶來需要每日上線定點做任務的壓力。

在藍傘早期創作的視頻里，她就曾輸出過這樣的觀點：“不要為了追求一些段位，而冷落那些一起玩游戲的朋友，或者沖他們發脾氣。當你只是為了達成新成就，獲得更高的等級、排位和榮耀的時候，恐怕玩游戲就已經失去了初心和意義?！?/p>

《蛋仔派對》支持用戶創作的地圖玩法，每個用戶都可以在里面搭建自己的地圖和賽道。每天有超過數十萬張新圖上線，數之不盡，玩法無窮。不像市面上其他游戲將競技性和裝備作為主攻的發力點，《蛋仔派對》對于藍傘來說更像是一片絢爛的開放的游樂場，她不必拘泥于官方地圖和任務目標，在她喜歡的樂園模式和解謎類地圖里，她可以盡情探索下去。只要她想，她永遠都不會玩到兩張重復的地圖。

在藍傘的視頻里，她加入了小島敘事、劇情演繹、不同角色和個性化的“大爺水果攤”人設，群里的演員伙伴往往扮演“大爺水果攤”上的水果。人與人、人與島之間的交往溝通，現實熱點在島上的投射，都是她的視頻素材。

“大爺水果攤”演員合照

有時候靈感遲遲不來，被粉絲催更時，她便會在群里召集群友一起“頭腦風暴”，一起幫她出點子。靈感的火花相互碰撞，在大家的天馬行空的想法里找到思路，就像是循著一根布線牽扯纏繞，總會卷出一個線團的雛形。

在她的六一視頻劇本《蛋仔島第一屆兒童節匯演》中，有粉絲報名了其中的節目《種太陽》，還寫了一份具體的分鏡腳本給她，并自己組織私下完成了練習。在正式開拍之前，藍傘從未看到過這個節目的彩排效果，但最終這個節目“一鏡過”，其中的道具使用更是“笑料”不斷。

藍傘粉絲所創作的節目《種太陽》

她很喜歡這個節目，不僅是因為節目本身的優質，更是因為其中的溫情和用心的雙向奔赴讓她獲得了緊密的情感連接。

在龐大的流量和備受喜愛的視頻內容背后，現實生活中的藍傘是一個“超級社恐”，朋友不多，怠于社交。在蛋仔島中獲得的友誼和溫暖，像是一種對現實生活中社交缺失的補償，時常讓她受寵若驚。

起初選擇留在蛋仔的另一個重要原因是“閨蜜也玩”。下載游戲后，兩個人一度整天泡在游戲里，在島上觀光絕美風景，去各個角落打卡，抵達終點后一起和小島合影，那些照片都存在她的手機相冊里。

對于她和群友而言，雖然島上的摩天輪、迷宮、四季和日夜是假的，但留下的快樂、獲得的治愈、實現的“擺攤自由”都是真的。

去樂園吧

在游戲本身的愉悅體驗之外，《蛋仔派對》也為用戶提供了一個容易上手的游戲編輯器——蛋仔工坊，這里聚集了上千萬用戶的想象力。

創作者在現實生活里可能有自己五花八門的社會身份和角色，但在游戲里，他們就是將創意、靈感融入工具的藝術家。

游戲博主豬咪和咪豬在現實生活中是一對情侶，二人組隊打巔峰賽時，遇到過技術磨合的瓶頸期，也偶有情緒的不悅。

“去玩樂園”的想法是豬咪率先提出來的，起初只是為了避開打巔峰賽的摩擦，卻讓他們對游戲產生了新的興趣——“那些地圖里的樹和花都是怎么拼出來的？”“那些組件的結合還可以變成什么？”

帶著疑問和好奇，他們一拍即合，“要不咱們也試著做圖吧！”

在《蛋仔派對》百花齊放、不過多設限的創作者生態中，無限的可能性都可以被解鎖。

豬咪曾把蛋搭子的用戶ID里藏著的意象，一一畫進了圣誕地圖的地毯上，那里有小羊、小鴨子、荷包蛋，一棵黃豆苗，還有小貓咪和小豬；咪豬曾花了7天時間，把和豬咪一起打卡過的樂園地圖中穿越的四季場景，凝聚成了同一幅地圖里的春夏秋冬；跨年之際，豬咪也曾搭起了一座咖啡小屋，溫柔的粉色郁金香和搖曳的燭光構建起房間里暖洋洋的壁爐火光氛圍，朋友們都可以來這里跨年打卡，和背景里大大的“HAPPY 2023”咔嚓一張。

豬咪的咖啡小屋

在無數用戶的努力下，《蛋仔派對》不僅有了造型多樣的競速闖關圖，也有宏大精美適合打卡的風景圖，有支持小型RPG游戲的解密圖，還有關注社會熱點議題、用場景和文字來講故事的敘事圖等等。

地圖里藏著創作者情感甚至人生記憶的鎖扣和鑰匙，當用戶在這里發掘到它們背后的精心安排的小巧思，便實現了和創作者的交流與共鳴，這也是在另一種靈魂維度上建立起的社交聯絡和情感羈絆。

咪豬記得很清楚，在一次直播中，粉絲讓他去跑一個地圖。當他跑完那張地圖時，在不斷旋轉向上的天梯后，他打開門，看到了寫滿整整兩堵墻的悄悄話——留言是地圖設計者向其他粉絲征集的對他和豬咪的祝福，這是一個為他們而創作的地圖。那一瞬間，巨大的感動從虛擬的游戲世界延伸至現實世界，匯聚成一股力量，向他涌來。

對于創作者啡色小熊而言，《蛋仔派對》的樂園工坊不只是游戲工具這么簡單。它將啡色小熊曾經未能完成的夢想穩穩托住，并提供了順勢的風助他起航。

事實上，啡色小熊從小便希望有朝一日能夠做出一款屬于自己的游戲。為此，他在大學期間主修了計算機科學專業。但陰差陽錯，他后來的工作都和游戲不沾邊。

他自認為“自己學藝不精”，是得益于蛋仔工坊較為簡單明了的編輯器操作和低門檻、高自由度的創作環境，他如今才能夠通過《蛋仔派對》實現“曲線救國”，無限靠近兒時夢想，也獲得了被數十萬粉絲關注喜愛的小小成就。

迄今為止，他創作了16幅地圖，有超過2100萬人次的用戶跑過他的作品。其中最為出圈的莫過于地圖《心靈廢墟》。在這張地圖中，小熊把地圖的主場景設定為廢墟，在元素中增加了一抹光亮，主題大意是“在廢墟里尋找希望”，以大篇幅破敗的景象來反襯那一點明亮和希望的美麗。他還選擇了日月同輝的地圖背景，月亮和太陽分別在圖中兩側的方位，在他的設計中，用戶的出生起點在月亮的一側，冒險的路線則是循著太陽的方向，所以用戶始終在向光明走去。截至目前，共有626萬人曾在這片心靈廢墟中看向光明。

啡色小熊創作的地圖《心靈廢墟》

去年，啡色小熊離職了。35歲，在這個常常逃不開社會時鐘焦慮和危機語境的年齡，他卻并沒有火急火燎地開啟下一份工作，而是在《蛋仔派對》慢了下來。除去游戲中他和妻子、小朋友的合家歡時刻，他在蛋仔樂園，把當年那個揣著游戲夢的少年腦海中幻想過的一次次冒險變成了“熊仔的冒險星球”。

不久前，他還簽約成為全職創作者，能夠在“為愛發電”之外，通過與官方的合作獲取可觀的收入。創作這回事兒，并不界定所謂的“黃金年齡”，不區隔職場的榮枯線分水嶺。在35+，他漸入佳境，找到新的人生解法。未來，他的冒險故事還會繼續講下去，他會擁有冒險星系，甚至冒險小宇宙。

像豬咪、咪豬、啡色小熊一樣，《蛋仔派對》改變了很多人。不少創作者通過地圖創作收獲了新朋友，甚至找到了自己的人生目標、開辟了新的就業方向。

大家的創作熱情也早已不局限于地圖設計，更多有意思的創新玩法如雨后春筍般冒出來。在《蛋仔派對》里，大家可以經營燒烤店、雪糕店，和朋友一起參加畢業典禮、搶椅子、玩疊疊樂、下五子棋、擺相親角、去月球觀光……在用戶持續反哺內容的加持下，《蛋仔派對》的內容和價值變得豐富而厚重。

擁有當前這樣龐大體量的《蛋仔派對》不再只是簡單的一款游戲或者一個IP，而是一個承載著億萬用戶交流、互動體驗的巨大平臺，游戲中的每一顆“蛋”，每一張地圖的設計，都可能影響到無數年輕人。

少年的曠野

憑借《蛋仔派對》強大的UGC土壤，這里成了一個百花齊放、包羅萬象的應用商店。

但《蛋仔派對》能擁有如此豐沃的UGC生態并不是僅僅依靠用戶自發的創作欲望，官方更是上線了創作者平臺，通過激勵計劃、工匠學員IP、地圖創作賽事等一攬子全方位的規劃，為廣大創作者搭建起了一套覆蓋全類型創作者、規劃了清晰成長節點的創作者生態運營體系，以完善的激勵和躍升機制為用戶的自我實現提供了工具和路徑，為更多人提供了物質的加成、心靈的慰藉。

在用戶與平臺共建共享共榮的這片尚待開掘的市場里，需要行業的頭部企業投石問路，辟出一條小徑來。網易游戲在做的，便是這樣的事情。

無敵海盜猴是一位年輕的10后，熱衷于制作難度系數極高的長跑酷地圖。如果不是因為一起玩《蛋仔派對》，媽媽可能還未發現他優異的立體空間感和超強的建模天賦，她常常驚嘆于他在創作中呈現出的成熟妥帖的構思能力和獨特新穎的想象力。

在他的地圖中，他是規則的設定者，許多唯一的通關密碼都不能只依靠手上的技術，而需要動用一切目之所及的外部資源，甚至需要邏輯上的推理和公式計算，他還擅長借助風速、氣流達成通關。

一切似乎有跡可循，就像無敵海盜猴也很擅長于拼樂高和抓娃娃。一個2000塊的樂高積木，他不到一天就能拼完。在娃娃機上，他也能在有限的規律、力度、節奏中觀察，有極高的耐心閾值。而抓娃娃成功背后的邏輯，也似乎和《蛋仔派對》的競速圖有著異曲同工之妙。

無敵海盜猴家中的積木

很小的時候，他的建模天賦便初見端倪。家里能拿出來用的一切東西，經常會被他利用去搭建一個他想要的“軌道”。

“他喜歡把地上、床上、桌子上連成一片，然后拿一個球在上面走，從頭到尾去測試，把整條路線走通?！蓖饷尜I回來的小火車軌道，他也會拆了重新拼裝，他喜歡在說明書之外探索建造一些超脫標準之外的創新形態。

哪里走不通就重新規劃，就像如今他在《蛋仔派對》地圖中的測試和地圖發布前的準備工作一樣。媽媽也是網易游戲老用戶，她毫不吝于對孩子游戲水平的夸贊，“他做圖的時候我有時也在，我覺得他做圖非?？?，而且很有思路，很有想法”。

她并不認同游戲的洪水猛獸論，“我不覺得學習是唯一的路”。她支持無敵海盜猴在自己的興趣和熱愛里深耕下去，“可能很多家長覺得琴棋書畫的技能才算特長，但對我來說，游戲打得好，建模制圖做得好，也是特長”。

而今，她和孩子一起經營著這份愛好。在無敵海盜猴忙不過來的時候，她也會幫忙剪輯游戲視頻上傳。

他目前仍然以學習為主，沒有簽約成為官方創作者，但《蛋仔派對》悅納一切的創作者，不在年齡、性別等方面作任何設限，并不斷推出賽事，為這些創作者提供機會和平臺。

這里就像是這位10后少年的曠野，他可以在他的擅長和熱愛里繼續熠熠閃光。

成為島民

人是萬物的尺度。用戶永遠是最重要的。沒有用戶的游戲，就只是一串串冰冷的代碼。而《蛋仔派對》里的用戶，遠遠不止是報告中的數據，更是每段鮮活而有趣的人生，是奇思妙想的寶藏，也是蛋仔島的共建島民。

《蛋仔派對》上線一年多以來，蛋仔工坊的組件在不斷完善，開發組也在不斷地吸取用戶反饋的建議。從前，編輯器功能相對單薄，沒有染色，方塊也全是正正方方的，形狀極少，連一個球體都沒有。彼時，啡色小熊和無敵海盜猴們最喜歡用的組件是基礎方塊和運動器，有些難度高一點的地圖創意便無法實現。

而今，編輯器的功能越發完善，開發組不斷加入更多的功能和外觀組件，更多有想法的創意和復雜的玩法可以被落地。創作者能夠利用豐富的創作工具，自主編寫全新的關卡規則，探索將新奇的模式引入自己的作品。

以用戶為中心，進行版本的迭代與活動策劃。在平臺和用戶共同創造的繁榮生態里，蛋仔島被寫滿了更有溫度和人情味的故事。

藍傘有時會想起她還是個新手用戶的時候，偶爾遇到過不去的關卡，會有更高級別的能力者“鳳凰蛋”來將她舉高高幫她過關；在島上發呆的時候，會有其他的蛋仔歪歪扭扭地走過來和她貼貼抱抱，總是會讓她心里軟軟的。

后來，她的等級修煉成功，她也會經常去助力身后一直卡關回到存檔點的“寶寶蛋”，這也是專屬于蛋仔島上善意的傳遞和童話的敘事。

《蛋仔派對》像是一個真正的夢幻樂園，人生不只有一種活法，看天空吃披薩的人生也未必無趣。

蛋仔島是浪漫的載體，是快樂魔法具象化的呈現。在這里，你可以做任何想做的事情，創造任何想見的、想要記住的人和事物、美景，也可以連接人與人，線上與線下。

當然，也可以什么都不做，只是簡單地一個人發一會兒呆。