李佳琦陷“二選一”風波：是否觸發反壟斷調查值得關切丨快評
從電商平臺到頭部主播，其實所有互聯網平臺的打法都在簡化，以價格取勝成為趨勢，因為現在消費者最關心的就是價格。你頭部主播要搞全網最低價，我電商平臺憑什么不可以搞比你更低的價格？也就是說，這是一場對“全網最低價”頭銜與人設的爭奪，諸多電商平臺的目標就是把這個頭銜與人設奪回來，在廣大消費者那里建立“心智占位”。這才是這場對線背后的商業邏輯與實質。
責任編輯：辛省志
關于李佳琦，一波未平一波又起。2023年10月24日上午，京東采銷在朋友圈公開喊話李佳琦“二選一”。該工作人員表示，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協議”，會導致要求賠償巨額違約金。
對此，李佳琦所在公司美ONE回應稱：李佳琦直播間和海氏沒有簽訂所謂的“底價協議”；李佳琦直播間從未要求品牌進行任何的二選一；李佳琦直播間商品的定價權在于品牌。
海氏則發布聲明稱：海氏品牌沒有簽訂任何“底價協議”，京東采銷發布的信息不實。海氏稱保證價格是為了將最低銷售價全網拉齊，京東采銷無權擅自修改價格，在己方拒絕后，京東仍選擇降價。且京東調低價格出售的烤箱每一臺的損失都由海氏品牌承擔，并非京東采銷聲稱的由平臺補貼費用。
如何看待這一次電商平臺同電商直播的對線，雙方乃至三方（加上品牌方）所爭論的實質是什么？值得條分縷析。
首先，有一個事實問題不能回避：海氏與
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校對：胡曉
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