王忠平：放眼行業，做強企業志愿服務品牌創新 | 2023筑夢者公益大會

2023年11月17日，第四屆南方周末筑夢者公益大會在北京舉辦，聚焦年度主題“公益品牌創新”，凝聚多方智慧力量，思考并觀察中國公益的未來發展。

在大會現場的“權威發布”環節，和眾澤益創始人、主任，北京林業大學副教授，南方周末CSR研究中心智庫專家王忠平發布《2023中國企業志愿服務品牌觀察報告》。

王忠平指出，企業志愿服務在品牌化的發展上已取得了顯著成效，正呈現出多樣化和個性化的趨勢。就整體而言，環境保護依然是企業志愿服務的核心關注點，同時，社區服務、教育和鄉村振興等領域也在逐步實現多元化發展。此外，品牌志愿服務建設基礎持續提升，企業志愿服務工作的規劃日益明朗。具體而言，99.2%的企業已確立了明確的企業志愿服務戰略規劃，97.1%的企業能清晰厘定志愿服務與企業社會責任之間的邏輯關系。特別是在疫情嚴峻的2022年，企業志愿服務從年度參與人數，年度平均服務小時數，年度活動平均次數，企業員工注冊率等都呈現上升趨勢，以及多樣化的品牌傳播平臺也逐步增長，充分顯示出企業志愿服務的高速增長態勢。

王忠平強調，2022年的企業志愿服務呈現三個重要的趨勢：一是企業志愿服務品牌建設展現出更強的韌性，成為企業履行社會責任的重要方式。二是企業志愿服務品牌創新日趨稀有，由于企業志愿服務的普及化，創新的難度增加，傳統的創新方式已無法滿足需求。三是企業志愿服務品牌外部化成為推動創新的重要途徑。企業只有站在行業的視角，尋求外部的合作，才能超越自身的局限，實現更為顯著的創新。

王忠平指出，當前企業志愿服務存在專業志愿服務的開展比例不足、企業志愿服務的獨立傳播意識不強、企業志愿服務品牌的支持力度不大、復盤評估不夠、創新發展乏力等不足。

在此背景下，王忠平表示，企業志愿服務品牌建設要從企業內部出發，強化品牌建設的內生基礎；聚焦資源，明確企業志愿服務的方向，確保資源的飽和供給和長期投入；放眼行業，將企業志愿服務作為企業品牌的重要創新方向，引領企業志愿服務的發展方向。

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