劉文奎：公益品牌的可持續發展 | 2023筑夢者公益大會

2023年11月17日，第四屆南方周末筑夢者公益大會在北京舉辦，聚焦年度主題“公益品牌創新”，凝聚多方智慧力量，思考并觀察中國公益的未來發展。

在大會現場，中國鄉村發展基金會執行副理事長劉文奎以《公益品牌的可持續發展》進行主題演講。

劉文奎認為，一個公益品牌是機構品牌、項目品牌、活動品牌這三個子品牌之和。其中機構品牌是根本，項目品牌作載體，活動品牌打輔助。就每個子品牌的關鍵指標來說，機構品牌看影響力，項目品牌看重要性、有效性和規模，活動品牌看投入產出比。

其中，項目品牌是公益組織踐行公益使命的重要抓手。作為公益品牌可持續發展的關鍵，項目品牌從設計、籌款、執行、傳播到創新的各個環節都需要重視。

具體應如何實現項目品牌的可持續發展？劉文奎認為，項目設計階段應當瞄準社會問題，關注重要的痛點和難點；項目籌款階段需做好市場分析與籌款策略；項目執行中，應當強調透明和高效（控制成本）；項目傳播要講好項目故事，運用媒體的技術方法緊跟時代潮流；此外，還需要持續關注新問題、新方法、新技術，實現項目創新。

最后劉文奎提出，對于公益品牌來說品牌建設極為重要，但更應重點關注項目品牌的設計和執行。保持做公益的初心和使命，才能助力公益品牌可持續發展。

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