劍南春“雙11”購物節再創佳績，高端文創新品發布即售罄
作為一年一度的重要促銷大節，雙十一線上購物已成為各大品牌奮戰的重要戰場。而在今年劍南春，也是再一次拔得頭籌。
在剛剛出爐的天貓“雙11”戰報中，天貓劍南春官方旗艦店以超高人氣和銷售量獲得白酒行業交易指數第一名，再一次凸顯劍南春和實力與人氣。
不僅如此，劍南春高端文創新品——劍南春三星堆青銅紀大立人也在“雙11”期間正式發售，并斬獲優異成績。
再居榜首，劍南春凸顯硬實力和高人氣
過去的幾年時間里，電商產業憑借精準的數據分析能力洞悉市場，成為各大酒企布局的重點。劍南春通過與電商平臺的合作，在產品、品牌及渠道等方面融合發展，進行線上線下融合蓄勢，使得酒企更能直達C端，在渠道端構筑競爭優勢。
今年4月，中國酒業協會與京東超市、京東消費及產業發展研究院聯合發布的《2023線上酒類消費趨勢報告》中顯示：過去5年，白酒成交額復合年均增速超過25%，在線上酒類消費結構中，白酒的消費金額占據酒類的“半壁江山”，占比連續四年超60%，人均消費金額持續提升。
線上白酒消費的連年增長，也讓酒企看到了機會，在維持傳統渠道基本盤的同時，紛紛加碼電商板塊，劍南春便是其中之一。
2020年起劍南春開始發力電商平臺，今年“618”期間斬獲天貓平臺白酒行業品牌官方旗艦店交易指數榜首，并連續4年位居第一。在今年剛剛結束的“雙11”購物節上，天貓官方旗艦店再度獲得白酒行業交易指數第一名，這無疑是對劍南春品牌與品質的認可。
尤其是劍南春旗下的百億大單品水晶劍，長期在宴席市場持續暢銷，銷售額持續增長，今年雙十一期間，水晶劍也是銷售火爆，受到消費者的一致好評。
劍南春相關負責人透露：“2021年，劍南春銷售總收入突破200億元，主要產品“水晶劍”銷量2.4萬噸，位居中國白酒次高端市場單品銷量第一?！?/p>
有多位消費者表示：“水晶劍在婚慶和宴席渠道知名度非常高，且品質優秀，性價比凸顯，屬于“既有里子、又有面子”的名酒，所以打算在“雙11”期間購買幾箱?！?/p>
過去強調“得渠道者得天下”，現在更強調“得消費者得天下”，劍南春通過電商與消費者綁定，搶占C端，外加上水晶劍強大的品牌號召力，使其在市場競爭中占據優勢地位，成為企業銷售增長的第二增長曲線。
發布即售罄 劍南春三星堆青銅紀大立人受青睞
每年的“雙11”，作為最為重要的促銷節點，一直以來都為各大品牌與消費者所關注，身為名酒之一的劍南春自然也是這個時刻的參與者。
從2020年618推出了劍南春·南極之心，2021年雙12推出了三星堆聯名紀念酒——劍南春·青銅紀，到2022年618劍南春聯合曼城推出高端限量臻品——曼城冠軍紀念酒，同年“雙11”，劍南春與三星堆博物館的聯名文創新品——劍南春·青銅紀(面具版)。
劍南春用傳承千年的古法技藝和高品質的美酒，滋潤著眾多消費者，并在每年的大促節點通過新產品點燃品牌成長的火焰，不斷向消費者傳遞正宗濃香品質理念和傳承精神。
今年“雙11”，劍南春繼續延續這一傳統，推出劍南春三星堆青銅紀大立人，該產品在10月24日在天貓官方旗艦店開啟預售，定價1499元，限量50000瓶。在“雙11”正式發售當天，劍南春三星堆青銅紀大立人引發了搶購熱潮，50000瓶產品上線即售罄，進一步展示出劍南春的品牌影響力和品牌號召力。
劍南春三星堆青銅紀大立人精選優質高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食為原料，采用國家級非物質文化遺產技藝釀造，大師品控，層層甄選，終成精品，于三星堆博物館新館建成開館之際隆重推出，頗具收藏價值與紀念意義。
從造型上來看，劍南春三星堆青銅紀大立人外觀充分借鑒三星堆青銅大立人像造型，瓶身采用青銅釉色，加之青銅爍金面具裝飾，展現尊貴權威。酒盒頂部有盤臥龍紋，盒身是青銅藍色，酒瓶更是采用青銅大立人之眼設計，頭戴高冠，華衣龍紋，雙手環抱，神威赫然，莊重威嚴。
作為“雙11”期間白酒行業極具話題度與關注度的新產品，劍南春三星堆青銅紀大立人的登場既是三星堆文化傳承的具像化表達，也為劍南春的文化表達注入全新活力，這種文化厚度的提升及品牌個性化延展的探索，也讓劍南春在激烈競爭的電商平臺大促上占盡優勢。
劍南春的底氣
在眾多電商平臺大促上成績斐然，這些傲人戰績正是劍南春圍繞文化、品質、技藝、品怕層面進行深挖的自信與底氣。
作為行業共識，特定的產區與釀酒技藝是白酒高品質的基礎。劍南春產自四川盆地西北部的綿竹市，地處北緯三十度的黃金釀酒帶，這里氣候溫和、降水充沛，為釀酒微生物提供了適宜繁衍的環境，也為劍南春的品質打下了良好基礎。
同時，劍南春始于南齊，興于盛唐。千年來，劍南春古老而神秘的白酒釀造技藝，被一代又一代的釀酒工人用口授相傳的方式不斷發揚光大；另一方面，劍南春堅守匠心，將相關釀造技藝完善為獨特的傳承體系，成為白酒行業的領航者之一。
在品質端，劍南春從原料、制曲、窖池、貯藏等方面嚴把質量關，堅持以高品質美酒，服務于消費者的美好生活。在品牌營銷端，劍南春持續通過優質內容輸出，與三星堆博物館、河南衛視等頂級IP強強聯合，進一步與消費者建立鏈接，釋放品牌活力。
正是劍南春對品質與品牌的不斷挖掘和堅守，使其產品銷量一直都處于行業前列，品牌影響力、品牌美譽度有口皆碑，2006年被國家商務部認定為第一批“中華老字號”2008年，劍南春酒傳統釀造技藝更是入選國家級非物質文化遺產名錄。
對于劍南春而言，好品質、好產品和好的創新思維是保持品牌影響力和號召力，并實現高質量發展的重要原因。在這種目標和戰略的持續踐行下，劍南春的發展之路值得期待。
