“中華老字號”不是護身符：歷史招牌只是其表，商業信譽才是其里丨快評
商品服務的質量、消費者的選擇、市場的判斷，才能讓一家企業及其品牌獲得商業信譽，反向夯實企業的品牌價值，幫助企業傳播自身的品牌故事，讓“老字號”的牌子立得住。如果“老字號”淪為企業的“護身符”，讓企業覺得可以憑此“躺贏”，乃至于可以仗著品牌老有群眾基礎就可以不改善經營管理、不注重商品服務質量的話，那么有名無實的結果就是連名也保不住。
責任編輯：陳斌
近日，商務部等五部門印發《關于公布中華老字號復核結果的通知》，將長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出中華老字號名錄；對經營不佳、業績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改；繼續保留1000個經營規范、發展良好的品牌。
“中華老字號”不僅僅是一種稱號/稱呼，而且是經過官方認證的身份/資質。此次五部門對于“中華老字號”的“移出、整改、保留”舉措，恰好可以讓外界重新思考“中華老字號”的真正內涵，辨析“中華老字號”背后的是非虛實。
所謂“中華老字號”的官方定義，指的是“歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌”。從字面意思來看，“世代傳承”可以解讀為“歷史文化傳統價值”，“產品、
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校對：胡曉
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