網絡輿論操控食物鏈

從“娛樂”到“生意”，從“推手”到“打手”

越來越多的 “推手”們不再滿足于單純的娛樂沖動，他們發現，操控網絡輿論，其實已經成為一樁利益空間巨大的“生意”。在這條新興的食物鏈上，企業，網絡推手和打手，甚至媒體都名列其間，而 “民意”，成了被分食的魚肉。

“天仙妹妹”是從哪里掉下來的？“芙蓉姐姐”又是怎么暴得大名？當初傳遍網絡的“別針換別墅”從何而來，最近熱議紛紛的“香水女孩”炮轟教育部背后真相如何？

按照知名網絡推手“立二拆四”的解釋，這些都是網絡策劃，背后都有著“推手”的影子。

3月6日，在其位于一座居民樓31層的公司里，“立二拆四”接受南方周末記者采訪。“立二拆四”的真名叫楊秀宇，不過，印在名片上的卻是他縮寫的網名“立二”。立二自稱是網絡推手的“鼻祖”，曾經策劃過數起有影響的網絡事件。

“互聯網的力量太強大了，”立二說，“可以通過它‘翻云覆雨’”。

從最初的別出心裁的策劃，在網上制造一些轟動性事件、話題或者人物開始，網絡推手們已經逐漸摸到了掌控網絡輿論的脈搏。越來越多的“推手”們不再滿足于單純的娛樂沖動，他們發現，操控網絡輿論，其實已經成為一樁利益空間巨大的“生意”。在這條新興的食物鏈上，企業、網絡推手和打手，甚至媒體都名列其間，而“民意”，成了被分食的魚肉。

網絡紅人背后的網絡推手

據立二介紹，所謂網絡推手現象，最初不過是緣于一些網絡高手們的娛樂沖動，不過，隨著推廣模式的成功，它被賦予越來越多的商業色彩。

天仙妹妹后來據說成為地方政府的旅游業形象代言人，并給策劃人帶來200萬元的收入。而被認為是“惡搞”結果的芙蓉姐姐，其“出場費”也高達數十萬，用立二的話說，“一般人是請不動的”。

網絡紅人的成功，當然離不開那些成千上萬的網民們。立二承認，無知、盲從、易沖動、愛湊熱鬧是多數中國網民的共性，而這正是催生“網絡紅人”的土壤。他用“三情”來概括三種最容易走紅的網絡話題：情感、情欲、情緒。在各大網絡論壇中，只要跟這三個詞有關的帖子，往往能贏得最高的點擊率。

另一知名推手，