成果豐碩 2023中國品牌國際化論壇成功舉行
11月18日，2023中國品牌國際化論壇隆重舉行，此次論壇達成一系列重量級合作。
11月18日，由中國廣告協會國際傳播工作委員會（簡稱：國傳委）主辦的2023中國品牌國際化論壇，在第30屆中國國際廣告節上隆重舉行。此次論壇達成一系列重量級合作，包括：發布與英國商業貿易部達成戰略合作，英國駐華貿易副使節Sohail Shaikh到會，并宣布合辦2024首屆中英品牌與經貿論壇。同時舉行了與歐洲電商直播協會戰略簽約，以共同促進中歐品牌與貿易發展。此次論壇重量級嘉賓云集：來自海爾、伊利、華為、寶潔、匯源、國貿股份、百果園、穗寶、小紅書等一線品牌企業，來自南方周末、澎湃新聞等權威媒體，來自聯合國等國際組織的主題演講嘉賓，一起分享了品牌國際化實踐經驗。來自政府、國際組織、知名品牌、互聯網平臺企業、各地廣協、權威媒體、港澳臺、學術界、一線廣告公司等受邀嘉賓到會參加論壇。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華先生表示，當前中國品牌國際化任務艱巨，向中國企業發出倡議：讓更多更好產品變成好品牌并走向國際。
國際廣告協會主席兼全球總裁Sasan Saeidi先生視頻致辭，向中國廣告協會成立40周年、中國國際廣告節迎來第30屆表示祝賀。
福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官先生發表《以游客視角為視角，讓“清新福建”成為福建人引以為傲的金字招牌》的主題演講，從強化頂層設計，打造堅強的“清新福建”RIS系統，夯實品牌基礎、建立機制、厚植品牌的底蘊介紹了福建打造城市品牌的做法，并介紹了福建在旅游發展、美譽等方面取得的成果，為城市的品牌宣傳提供了實踐經驗。
在17位嘉賓見證下，中國廣告協會會長張國華與英國駐華貿易副使節Sohail Shaikh發布戰略合作，見證嘉賓包括：國資委(中國)商業網點建設開發中心副主任段宏濤；福建省文化和旅游廳一級巡視員吳立官；湖北省人民政府參事、武漢市廣告協會會長劉方；國際廣告協會(IAA)全球副主席、第45屆IAA世界廣告大會組委會主席John D Chacko（馬來西亞）；英國商業貿易部創意產業中國區負責人張炎；世界華文創意大會大陸咨委會主席吳孝明（中國臺灣）；海爾集團首席品牌官王梅艷；伊利集團副總裁張軼鵬；淘天集團副總裁劉楠；藍色光標集團副總裁王薇；鳳凰網總編輯鄒明；華商傳媒集團總裁王朝陽；澎湃新聞副總經理黃武鋒；陜西廣電融媒體集團(臺)經營中心主任張蓉；微博市場總經理侯燕；中央民族大學互聯網平臺企業發展與治理研究中心主任郭全中；國廣惠能投資合伙人、中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍。
中國廣告協會會長張國華向英國駐華貿易副使節Sohail Shaikh贈送禮物
英國駐華貿易副使節Sohail Shaikh致辭并宣布2024年首屆中英品牌與經貿論壇在倫敦舉辦。Sohail Shaikh指出中國的經濟增長為英國提供了良好的商業環境，中國的創新值得學習，英國的人才和技術也可以幫助中國品牌走上世界舞臺，2024年希望在新的戰略合作關系基礎上進一步深化發展，實現中國與英國的廣泛合作。
國廣惠能投資合伙人、中國廣告協會國際傳播工作委員會執行主任陸文龍提出，2024中英品牌與經貿論壇將聚焦城市品牌、企業品牌和教育品牌，通過深入交流和分享，助力中英雙方企業提升品牌知名度和國際競爭力。
論壇上半場主持人：國傳委副主任、人本智匯董事長李亞先生介紹出席此次論壇的重要嘉賓。李亞先生同時擔任英國駐華貿易副使節Sohail Shaikh英文致辭的中文翻譯。
海爾集團首席品牌官、國傳委副主任王梅艷女士做《海爾的全球化之路》主題演講，王總從海爾始終堅持的“走出去”、“走進去”、“走上去”的三個全球化策略出發，介紹了海爾從自主創牌到全球創牌的成功經驗。而海爾作為一個讓國人感到驕傲的世界級一流品牌，總結出來的方法論到系統工程都值得各個企業學習。
伊利集團副總裁、國傳委副主任張軼鵬先生圍繞“開拓國際化品牌之路”議題發表演講。以“全球優質的資源網”、“全球的創新智慧網”、“全球的市場營銷網”三張網和“國際化產業鏈”、“國際化價值鏈”、“國際化傳播鏈”三條鏈，全面深入介紹了伊利品牌國際化之路，為全球企業品牌國際化過程提供了經驗分享。
寶潔大中華區個人清潔護理品類總經理石亦思女士作了《以營銷賦能市場增長》的主題演講，以舒膚佳香皂這一產品的成長與煥新為例，談到了營銷的洞察力、創新力、包容力和影響力，從四個維度展示了營銷賦能市場增長的重要性。
南方周末研究院副秘書長、南方周末CSR研究中心主任孫孝文先生以《ESG-中國企業國際化“必答題”》為題作了主題報告。在報告中，他談到了對于ESG的幾點認識，包括“ESG是世界語”“ESG是連接器”，這揭示出“ESG是全球商業的發展趨勢，也是即將到來的挑戰”的現實情況，也為中國企業順應趨勢提出了相關建議，即舉辦ESG培訓、搭建ESG組織體系、建立ESG風險管理體系、建立伙伴關系、強化溝通以及做好報告。
聯合國開發計劃署(UNDP)駐華代表處可持續投資與商業組負責人王亞琳女士，做題為《ESG-中國企業國際化的挑戰與應對之策》演講。
國貿股份品牌管理部總經理劉瓊女士分享了品牌的國際化與可持續發展的相關經驗，強調用長期主義視角看待品牌、ESG的重要性。
中國廣告協會國際聯絡部主任、國傳委副秘書長牧夏妮女士發表主題演講《發揮資源優勢，服務行業國際化發展》，介紹了中國廣告協會2024年度國際交流活動。
國際廣告協會 (IAA)全球副主席、第45屆IAA世界廣告大會組委會主席John D Chacko先生介紹了IAA組織架構及其工作流程，重點介紹了第45屆IAA世界廣告大會概況。
IAA 中國會員、中企萬博(上海)企業發展有限公司董事長王慧先生介紹了第45屆IAA世界廣告大會“中國品牌盛典”項目。
湖北省人民政府參事、武漢市廣告協會會長劉方女士對即將到來的2024武漢國際廣告節作了介紹，熱情邀請大家參加武漢國際廣告節，了解并愛上武漢這座國際化城市。
陜西廣電融媒體集團(臺)經營中心主任、國傳委副主任張蓉女士向大家介紹了“2024絲路春晚”以及做了十年的IP項目“絲路萬里行”，助力更多中國企業走向全球。
政邦智庫理事長，國傳委顧問高明勇先生做了《城市軟實力：通往國際化品牌之路》的主題演講，提出了城市打造軟實力的方法和實戰案例。
澎湃新聞副總經理、國傳委副秘書長黃武鋒先生主持“全球巔峰對話：中國品牌如何提升國際吸引力”圓桌討論。福建省南平市大武夷旅游宣傳信息中主任 、高級工程師葉偉民先生；藍色光標集團副總裁、國傳委副主任王薇女士；世界華文創意大會大陸咨委會主席、國傳委專家顧問吳孝明先生（中國臺灣）；中央民族大學互聯網平臺企業發展與治理研究中心主任、國傳委副主任郭全中先生參與了本次討論。嘉賓們就如何提升中國品牌的國際吸引力發表了獨到而深刻的見解。
下午場論壇由科創邦創始人、國傳委科教部主任李樞民先生開啟。李主任主要介紹了建立“中國科創品牌榜”的重要意義和該榜單的具體構成，2024中國科創品牌榜將匯聚更多科創力量，助力中國科創品牌閃耀世界舞臺。
隨后“2024中國科創品牌榜”案例征集由國傳委陸文龍主任和科創邦創始人李樞民共同啟動，多位業界嘉賓共同見證儀式的發布，包括中央廣播電視總臺國際在線編委陳剛；華商傳媒集團經營委員會主任；華商報總經理聶保剛；大連新聞傳媒集團副總經理張曉雷；南方周末研究院副秘書長；南方周末CSR研究中心主任孫孝文；南方農村報品牌與數字農業事業部主任董玉；中國廣告協會產教融合中心院長李娜；科創邦聯合創始人鄧選。
中國廣告協會國際傳播工作委員會秘書長劉亮，與歐洲電商直播協會副會長Guillaume Loiseau，在12位知名人士見證下簽署戰略合作協議。未來，雙方將共同推動中歐品牌交流，助力中歐企業在品牌建設、市場拓展、產品創新等方面實現共贏發展。見證嘉賓包括：國傳委副秘書長、彎弓Digital創始人、彎弓研究院院長梅波；匯源集團副總裁李生延；中國廣告協會副秘書長趙踐；樸睿鉑爾創始人劉焱；微思敦創始人張先鋒；蚊子會創始人王俊樺；小紅書跨境渠道負責人李健欣(阿森)；知乎市場總經理張炎；歐洲電商直播協會會長Fiona （法國）；歐洲電商直播協會副會長RAPHAEL VILLE （法國）；歐洲電商直播協會秘書長吳燕婕；中國廣告協會國際傳播工作委員會電商負責人孫哲。
往期報道：國傳委與歐洲電商直播協會簽約 推動中歐品牌經貿交流
歐洲電商直播協會會長Fiona （法國）與歐洲電商直播協會副會長RAPHAEL VILLE （法國）、歐洲電商直播協會副會長Guillaume Loiseau（法國）專程從巴黎趕來參加論壇，并向大家介紹了歐洲市場情況，和國傳委戰略合作的意義及路徑。
下午場主持人、彎弓Digital創始人、彎弓研究院院長、國傳委副秘書長梅波先生作了《營銷新趨勢和品牌出海新挑戰》主題演講，通過介紹營銷新趨勢和品牌出海新挑戰，揭示了出海熱的本質即移動互聯網溢出效應、供應鏈轉移、文化的力量，強調在面對營銷海外市場時，要從彎弓五力模型入手，在戰略和戰術上實現布局。
匯源集團副總裁李生延先生發表講話，從新媒體和AI技術帶來的挑戰、在不確定中尋找確定、通過創新打造爆品、發揮公關效能保衛品牌傳播效果四個角度展開，為品牌傳播提出建議，在不確定中尋找確定、在機遇面前勇敢嘗試、在危機之中從容理智方能做好當下時代的品牌傳播。
華為終端云服務全球生態發展與銷售部海外商業化總監lsabelle Zeng女士，分享了華為打造全球化、本地化能力，成為全球標志性的科技品牌之路。她以華為MATE系列為例，闡述了華為海外旗艦店打造高端品牌殿堂對品牌的提升意義。她強調，華為終端云服務具有全球化經驗和本地化經營能力，可以成為中國品牌出海的最佳助力。華為終端云服務可以全鏈賦能，助力開發者業務增長，高效獲量變現。
百果科技輪值CEO姚楊先生介紹了百果園的零售經驗。通過倉儲中心、特約門店數量、上門銷售和會員服務等方面介紹了百果園的成功經驗。百果園獨創了“四度一味一安全量化維度”，這些為消費者考量的思路值得借鑒。
富能數字科技CEO Eric Cai先生介紹道，富能數字科技是一家全球私域運營專家，致力于幫助客戶獲取高質量流量并培養忠實粉絲群體。其自研的私域系統工具可以幫助客戶更高效地進行流量獲取和粉絲培養，同時還提供全方位的服務，包括策略制定、實施和優化，幫助客戶實現千萬級SAAS軟件出海項目。
小紅書跨境渠道負責人李健欣(阿森)先生通過小紅書的全球化戰略和Inspire Lives項目，展示了如何將“種草學”帶向世界，并讓每一個人都能分享和發現世界的精彩。這將有助于推動中國品牌在全球化探索中取得更大的成功。他介紹道：作為中國領先的社交電商平臺，小紅書一直在積極拓展海外市場，為全球用戶提供優質的購物指南和消費決策支持。
彎弓Digital創始人梅波主持了圓桌討論：“紅海與藍海：中國品牌數字化與出海路徑”，百果科技輪值CEO姚楊先生、穗寶集團戰略與品牌發展副總裁賴鐵勇先生、智屏時代副總裁李雷先生作為嘉賓參與討論。
在這場富有洞見和創意的品牌國際化論壇中，來自各行各業的資深人士分享了他們的經驗和見解。品牌是一個產品、一個企業、一個城市乃至一個國家的靈魂。在全球化日益加深的今天，品牌國際化發展愈發重要。未來國傳委也將繼續提供平臺，攜手探索，凝聚行業智慧，共同推動新時代全球品牌與經貿的高質量發展。
本次論壇由中國廣告協會指導，中國廣告協會國際傳播工作委員會主辦，彎弓研究院、富能數字科技、微思敦、南方周末、澎湃新聞、樸睿鉑爾、科創邦、人本智匯、政邦智庫、智屏時代承辦。