小小奶粉罐撬動環保大價值：美贊臣中國的可持續發展路徑
“將洗衣服的水存下來沖廁所”“把舊衣服撕成條做拖把”“將奶粉罐改造成花盆”……
劉旸沒想到，拋出“你們在家里有哪些環保行為？”這個問題后，孩子們的反響如此熱烈。
這一幕發生在美贊臣中國 “罐蓋新生”奶粉罐環?；厥沼媱潱ㄏ路Q“罐蓋新生”計劃）舉辦的線下親子體驗活動中?！肮奚w新生”計劃希望通過打造親子體驗活動和環保課堂，讓年輕家長陪伴孩子完成人生第一次環保啟蒙之旅，從小培育綠色環保理念，與公眾共同探索如何踐行環保。
劉旸本科畢業于北京大學生命科學學院，在芝加哥大學獲得分子、遺傳及細胞生物學博士學位，現任果殼視頻和直播業務負責人。在“罐蓋新生”計劃的北京活動現場，她擔任環保課堂演講嘉賓。作為一名母親，她把兩個女兒也帶到了活動現場。平時劉旸便很注重家庭環保教育，而在大眾環保教育上，她發現，可以做的還有很多。
既要有用，還要有趣
9月23日，“罐蓋新生”親子體驗活動來到北京。在寬敞的四合院中，科普展板隨處可見，展示著關于塑料污染、奶粉罐回收循環等相關知識。近40組參與活動的家庭陸續到來，細細瀏覽，不時驚呼“原來環?？梢赃@樣做”，利用廢舊奶粉罐設計的套圈大作戰游戲則引來孩子們摩拳擦掌，欲一展身手。
兒童是塑造綠色未來的重要力量。因此，2023年“罐蓋新生”計劃聚焦對兒童的環保啟蒙，以知識科普為鋪墊，把孩子們參加環保課堂的熱情逐漸激發出來。劉旸在設計這次課堂演講前，琢磨了不少時間。報名活動的孩子從幼兒園到初中都有，怎樣把環保這件“大”事講清楚，同時又讓孩子們感到有趣、期待去實踐看看呢？
美贊臣中國的建議給了劉旸不少啟發?；谶^去在嬰幼兒領域和親子活動方面的豐富經驗，美贊臣中國與劉旸一同商量設置有趣的話題，巧妙地加入互動環節，邀請活動參與者一起分享對于環保的想法。
為此，劉旸從北京的焚燒發電、垃圾處理等生活相關場景講起，不斷向觀眾拋出問題。辨認哪些東西可以回收掀起了活動的第一個小高潮。隨后，劉旸分享了多個回收小訣竅，孩子們也紛紛上臺，分享家中環保二三事，從最直接的物品捐贈，到各式舊物改造，應有盡有。原本20分鐘的分享環節，被“硬生生”拉長至40分鐘。
在劉旸看來，平時孩子們接觸的多為“上課式”教育，自我表達的機會不多，互動環節提升了孩子們的活動參與感。于他們而言，這也是一次對“環?！钡淖晕野l現——原來環保就在自己的身邊，只要用心，事事皆可環保。
隨后的奶粉罐DIY環節，成為環保理念的即刻實踐行動。參與活動的家庭成員，無論長幼，不分性別，紛紛用毛線纏起了奶粉罐。隨著一個個奶粉罐被改造成花盆、小挎包……環保的種子悄然撒播于大家心中。
走進社區，撬動公益共創力量
“罐蓋新生”計劃是美贊臣中國自2019年啟動的公益項目，也是業內首個奶粉罐環?；厥招袆?。為此，美贊臣進行了種種探索，推動計劃迭代升級，從創建奶粉罐回收鏈條，到將廢舊奶粉罐再造成文具盒，送給山區孩子。今年，“罐蓋新生”計劃走進社區，以公益項目作為支點，聯合公益組織、合作伙伴、政府機構、媒體和消費者等愛心同行人，從單點變成多點擴散，觸及更廣泛的人群，邀請大眾一同實踐綠色生活方式，化身環保行動主角。每一次升級的背后，都蘊含著美贊臣中國對“罐蓋新生”計劃的思考、總結和期盼。
關于如何打通產品減碳閉環鏈路，美贊臣中國的答案是充分運用社區的力量，劉旸參與的活動就是其中之一。在2023年夏秋兩季，“罐蓋新生”計劃陸續走進北上廣等城市逾300個社區，通過親子體驗活動和環保課堂等，拉近大眾與環保的距離，讓參與者感受到環保這個宏大命題原來可以如此“好玩”，讓人們在不自覺中，也成為環保的思索者乃至實踐者。
在珠三角地區，美贊臣中國聯合阿拉善SEE珠江項目中心，在廣州、佛山的數十個社區開展“罐蓋新生”計劃。這一次，活動不僅為參與家庭帶來了環保課堂和罐蓋DIY實踐，奶粉罐中還種下了一種特別的植物——春羽。通過在改造后的奶粉罐花盆中埋下春羽種子，孩子們意識到，環保不僅意味著舊物回收、再利用，還與濕地保護等環境議題緊密相連。
除了美贊臣中國和阿拉善SEE，更多的環保同行者也一同走進了社區。據阿拉善SEE珠江項目中心秘書長李啟茂介紹，為了連接更多的公益伙伴力量，REDO重塑設計、原本自然、佛山源行綠社等NGO伙伴也參與到社區活動執行中，并根據參與者的反饋不斷完善課堂方案，將奶粉罐輸送至專業的回收渠道。而在社區選擇上，“罐蓋新生”計劃與時代鄰里等原本便注重居民環保的社區合作，依托社區原有基礎，進一步拓深了社區居民的環保價值觀。
在上海，美贊臣中國攜手上海市虹口區消費者權益保護委員會、上海市消費者權益保護委員會健康消費專業辦公室，帶領“罐蓋新生”計劃走進300個社區。此外，“罐蓋新生”計劃還受邀參與“2023年全國低碳日·上海主題宣傳活動：低碳嘉年華”，通過環保利用奶粉罐，打造上海首個零碳市民花園，讓上海市民感受低碳生活的魅力，持續擴大項目的影響力。
除了借助社區力量，美贊臣中國還積極探索打通奶粉罐全生命周期的減碳鏈路，將奶粉罐回收嵌入業務當中，形成全鏈路可持續的行動模式。今年“罐蓋新生”計劃開通了美贊臣中國小程序，提供免費線上回收服務，讓消費者可以足不出戶參與行動；在線下，美贊臣積極推動計劃更緊密地連接商業合作伙伴和消費者活動，活動覆蓋全國3500家門店，并成為美贊臣大篷車巡游活動的特色互動環節，落地推廣到全國6個省份，打破圈層壁壘，規模和影響力超越單純的公益項目。
2019年至今，“罐蓋新生”計劃的覆蓋范圍、項目時長、合作伙伴，均連年增長。今年“罐蓋新生”計劃歷時4個月，成功覆蓋全國36個城市的三百多個社區，進入3500個線下門店。至今，計劃累計影響了超過2280萬消費者，數以萬計的消費者在“罐蓋新生”項目的影響下踏出回收奶粉罐的第一步。
親子家庭在“罐蓋新生”計劃中體驗“舊罐煥新顏”綠植DIY
根植中國，踐行可持續發展戰略
“罐蓋新生”計劃是美贊臣持續踐行可持續發展戰略的一個小縮影。
早在2021年，美贊臣中國便在新上市的美贊臣純冠羊奶粉包裝上進行了一次綠色探索。美贊臣純冠羊奶粉包裝在材料輕量化、用量精準化、結構合理化、工藝綠色化四個方面進行了系統創新升級，鐵罐的鐵用量減少1/4，奶粉勺及翻蓋的塑料使用比例降低15%，全新啟用的紙箱技術模型讓羊奶粉紙箱立體空間縮小23%。通過減重量、減空間、減用量、增模型等措施促進產品包裝趨向綠色。
無論是在消費末端推廣環保教育和奶粉罐回收，還是在產品終端提高環保屬性，美贊臣中國在企業的可持續發展上不斷創新探索，依賴的是踐行本地化獨立運營的洞察與思考。
2022年，美贊臣中國成立企業可持續發展委員會，將企業可持續發展提高到戰略層面。2023年10月，美贊臣中國首次披露公司可持續發展戰略，以“共享健康未來”作為企業可持續發展愿景，對標聯合國可持續發展目標（SDGs），圍繞健康發展、共享價值、綠色未來等三大核心領域，確定科研創新、產品質量與發展、責任供應鏈、能源資源管理等12項可持續發展關鍵議題，確立并正在推進30項可持續發展行動計劃。
與此同時，美贊臣中國公布三大核心領域的可持續發展目標：在健康發展領域，引領營養健康研究和創新應用，持續推進全社會營養改善活動；在共享價值領域，與價值鏈伙伴合作共贏，共建可持續發展生態圈；在綠色未來領域，到2035年全產業鏈減少50%的溫室氣體排放，到2050年實現全產業鏈碳中和。
隨著ESG理念成為全球共識，如何立足中國、推進ESG本地化是企業面臨的新課題。美贊臣中國將始終秉持“給寶寶一生更好的開始”這一使命，充分發揮國際品牌本地化獨立運營模式的獨特優勢，積極響應中國雙碳減排、健康中國2030、鄉村振興等關鍵議題，關注全人類的生命健康，致力于創造共享的健康生活和綠色未來。美贊臣中國積極踐行可持續發展戰略，推動了公司本地化獨立運營模式良性發展，為美贊臣中國的持久發展提供生命力。
2023年11月17日，在南方周末筑夢者公益大會上，“罐蓋新生”奶粉罐回收環保計劃榮獲年度生態友好項目獎項。隨著“罐蓋新生”計劃走進更多區域，連接更多人群，小小的奶粉罐正在撬動預料之外的巨大環保價值。而隨著美贊臣中國的公益半徑不斷外擴，更多綠色未來的可能性正在書寫。