短劇制造者：哪有什么一夜暴富，不過是流量的打工仔

西安大漢宣平里拍攝現場。南方周末記者 羅歡歡 攝

短劇火了，可什么是短??？行業里有很多描述：“小土劇”“小程序短劇”“豎屏劇”“付費短劇”“一分鐘短劇”……這些詞拼在一起，組成了傳說中的“短劇”。

它是視頻化的爽文小說，要跳轉到微信、抖音、快手的小程序上看，前幾集免費，之后一元一集，一集一分鐘，一部大約100集。

算下來比看場電影還貴，票房也與電影差不多。業內人士按照抖音公布的內部數據推測過，一年流水能過300億。對比看，2022年全國電影票房不過300.67億元。

過去一個月里，這樣的想象令資本血脈賁張，與短劇沾邊的股票，都迎來了暴漲。

截至2023年11月22日，天威視訊和中文在線月內漲幅均超140%，引力傳媒、廣博股份、佳云科技等漲超60%。

資本沒講完的故事是，這門生意看起來很“有錢”，實際上很難賺到錢，多位業內人士告訴南方周末記者，利潤率不會超過10%。

90%的收入要用來付抖音、快手、微信的廣告費，它們才是短劇爆紅的幕后推手。

一位短劇平臺負責人告訴南方周末記者，短劇的命是流量給的，它可以讓你一夜暴富，也能讓你一夜歸零。

他說，就像電商和商家，“不支持你投流，你的貨一個月就賣幾十萬，支持你就是幾千萬了”。

一位業內人士解釋，按照抖音的流量競價機制，短劇獲客的成本實際是和電商、直播、游戲等行業競爭的結果，短劇能以較低成本獲客，這是它可以崛起的根本原因。

實際上，其他行業對流量的支付能力正在減弱，而它們的流量支付能力影響著短劇的未來，“如果明年直播又火了，或者那些直播打賞的榜一大哥們又愿意刷禮物了，他們就會以更高的出價搶走更多的流量，這才會真正終結短劇的未來”。

眼下，行業內頭部都在布局自己的App，為的就是抓住這段時間，把用戶留在自己的平臺，從而擺脫對流量的依賴。

11月下旬，野蠻生長的短劇迎來新一輪監管，國家廣播電視總局再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作。

各大短視頻平臺下架大量違規微短劇，封禁大批違規發布微短劇的賬號。咪蒙團隊出品的微短劇《黑蓮花上位手冊》因“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀”，遭到下架。

一位短劇平臺創始人告訴南方周末記者，監管早在去年11月已經開始，從2023年3月起平臺也要求“先審后播”。過去這一年，“每一集都會審，審完不管過不過都會給你明確的指示，比如親密鏡頭過多等”，這位創始人也有一兩部劇因為修改意見太多而放棄上映。

由于業內大量公司是從網絡小說平臺轉型而來，一般公司都配備了“自審員”，“整體而言，對我們影響并不大”。

在他看來，監管反而是件好事。如今大家都在等廣電總局制定的《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，有了它，將會減少不過審造成的投資浪費。

廣電總局在2022年11月下旬起就開展了網絡微短劇專項整治工作，下架了2.5萬多部、共計136萬集短劇，下架含有違規內容的“小程序”2420個。2023年3月至今，又清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條），分級處置相關“小程序”429個、賬號2988個。

西安成為短劇重鎮

“不好意思，我聲音嘶啞了”，李濤每天要見十幾撥人，“陳歐昨天飛到西安，就是聚美優品的那個陳歐，一些國有背景的公司也來找我，看有沒有可能合作”。

李濤是豐行工作室的創始人，這原本是家名不見經傳的影視公司，此前主要做信息流廣告，偶爾也接接婚慶。去年實在接不到活，才開始拍短劇。

抖音每周會發布一個廣告消耗榜單，能上榜就算是爆款，過去一年，李濤拍了14部短劇，9部上了榜。

特別是《無雙》，上線24小時，充值超過了5000萬，8天消耗廣告一個億，成了今年的“劇王”，一夜之間豐行成了行業的“當紅炸子雞”。

李濤之前做信息流廣告時，西安聚集了全國一半以上的信息流廣告拍攝團隊。短劇火了之后，西安也從信息流廣告制作基地，一躍轉型為短劇重鎮，李濤說，“有時候上榜的爆款，十個有九個來自西安”。

李濤今年年初把辦公室搬到了西安絲路中心，這里有一扇270°環景落地窗，可以俯瞰整個浐灞生態區。

他把這里視為自己的福地，“