劉平均：中國為全球品牌評價理論體系、標準體系、評價發布體系貢獻重要力量 | 2023品牌大會

2023年12月8日，南方周末年度盛典第八屆品牌大會在北京舉行。品牌大會云集政府機構、行業協會、企業組織、學界、媒體等領域代表，立足品牌營銷領域前沿，聚焦年度現象及優秀案例，探尋品牌創新路徑及未來趨勢。

在大會上，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均以《品牌引領，推動中國品牌享譽全球》為題發表主題演講。

本文將演講內容選錄如下，有部分刪節。

中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均

據聯合國相關部門統計，20%的世界知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經進入品牌經濟時代。中國高度重視質量品牌建設。2014年5月10日，習近平總書記作出了“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”的重要指示，質量是基礎，創新是靈魂，品牌是目標。這為加強品牌建設，實現經濟高質量發展指明了方向。

2021年3月，習近平總書記視察福建武夷山時，又進一步作出了“要強化品牌意識”的重要指示。在一系列品牌建設精神的指引下，中國為全球品牌評價理論體系、標準體系、評價發布體系作出了重要貢獻。

一是，中國聯合美國國家標準化機構（ANSI）、德國國家標準化機構（DIN），創新了“品牌價值發展理論”，獲得了世界各國的支持。中國的貢獻是提出了“質量”和“服務”兩個評價指標，德國補充了“技術創新”，美國補充了“無形資產”，加上已有的“有形資產”，形成了“五要素”品牌價值評價理論體系，得到世界各國的支持與認可。

二是，在“五要素”理論的基礎上，中國和美國向國際標準化組織（ISO）提交聯合提案，推動成立國際標準化組織品牌評價技術委員會。經過國際標準化組織165個成員國為期3個月和15個技術局成員國為期1個月的投票，分別以95.6%、100%的贊成票獲得支持。2014年，ISO中央秘書處正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）”，中國擔任秘書國，中、美、俄、英、法、德、意大利、墨西哥等國家為成員，美國擔任第一屆主席國，現任主席國是英國。

三是，由中國、奧地利牽頭，會同各成員國家，以“五要素”理論為核心的品牌評價國際主標準ISO：20671《品牌評價，基礎與原則》于2019年正式頒布實施，為世界各國的品牌建設及國際品牌評價提供了標準依據。2023年4月，由中國擔任項目組長制定的分類評價國際標準《品牌評價 地理標志相關產品》（ISO20671-3:2023）國際標準發布，進一步為國際農業區域品牌建設提供了標準依據。

四是，社會公益機構“國際品牌科學院”正式成立?！皣H品牌科學院”由中國主導，美國、英國聯合發起成立，其宗旨是遵照品牌評價的國際標準，支持世界各國建立品牌評價標準體系和發布機制，為全球不同體制的國家建立科學公正的品牌價值評價發布體系。

2023年12月1日，ISO/TC289 第九次全體會議在中國廣州召開，鑒于中國為全球品牌建設作出的突出貢獻，會議正式決議，將5月10日中國品牌日，確定為世界品牌日。

2024年5月10日是首個世界品牌日，屆時中國品牌建設促進會將聯合新華通訊社等單位舉辦大型活動，強化品牌意識，推動中國品牌享譽全球，服務全球。

企業家是世界知名品牌的締造者，媒體是世界知名品牌的傳播者，中國品牌走向世界離不開企業家及媒體的參與，未來希望中國品牌可以實現世界共享、造福全球。