當十年“果粉”決定棄用蘋果手機

2023年11月24日，南京艾尚天地的蘋果專賣店（圖：視覺中國）

2007年1月9日，蘋果公司創始人史蒂夫·喬布斯站在位于加利福尼亞州圣弗朗西斯科的Macworld 博覽會的舞臺上，手中拿著第一代蘋果手機iPhone，首次向世界展示這部劃時代的產品。

后來的故事，已為人熟知，iPhone引領的科技革命浪潮席卷全球，也影響了一批中國科技界的企業家。小米公司創始人雷軍曾多次提到，喬布斯是自己的第一個偶像。當年雷軍在圖書館看到《硅谷之火》這本書，喬布斯等一眾硅谷創業者的故事點燃了他創業的火苗。

林晴是一位蘋果手機10年用戶。她記得，在2010年左右的高中時代，班上第一次有人拿了一部iPhone3GS時帶來的“轟動”：“引起了所有人的關注，現在還記得那部手機是黑色的，班上的人輪流把玩，別說下課了，上課都在偷偷看。從那時候開始，我就特別想擁有一部蘋果手機?！?/p>

在很長一段時間里，iPhone被捧上神壇，除產品自身魅力之外，其昂貴的價格帶來的社交標簽或身份象征也產生了附加價值。通常蘋果新機上市，“果粉”們都要大幅溢價搶購。

但在2023年，iPhone15新機發布之后，在蘋果最大的海外市場之一的中國，首次遇冷。據市場研究機構BCI數據，2023年11月，國內售價4000元以上高端手機市場中，蘋果iPhone市占率達一半，但同比下滑21%。不少用戶認為其創新力不足，且價格昂貴。最近一次上熱搜，還是其在中國剛上市一個月時，價格就出現大幅下跌。雙11前夕，iPhone 15在多個平臺的價格更是跌破了發行價，降價幅度達1000元左右。

降價之后，iPhone 15的銷量有所提升，但價格已經無法籠絡所有用戶。作為蘋果的忠實用戶，林晴從iPhone4s開始，幾乎在每一年蘋果秋季發布會之后都緊隨換新。2023年10月，她第一次沒有跟進，而是決定棄用蘋果手機。

iPhone 15遇冷

當地時間2023年11月2日，蘋果公司發布截至9月30日的2023財年第四季度業績報告，報告顯示，蘋果公司已經連續四個季度營收下滑，創下了自2001年至今22年來最長的下滑紀錄。

其中第四財季蘋果大中華區營收150.8億美元，同比下降2.5%，而市場預估170.1億美元，低于預期近20億美元。研究機構Counterpoint Research在一份報告中表示，iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。

據投行Jefferies的報告，在中國市場，由于客戶對華為新款Mate 60智能手機系列的需求，導致iPhone 15銷量出現百分比兩位