東莞村BA火爆出圈背后：籃球成為特色文化櫥窗
“推出去了，推出去了?！?/span>
12月24日晚，在東莞大朗石夏村舉辦的快手“村BA”廣東站決賽現場，大朗鎮宣傳教育文體旅游辦公室主任葉佩璋手忙腳亂，一邊廂緊緊盯著場上局勢的變化，另一邊廂，時不時低頭瞅一眼手機里的直播數據和評論。當村民們牽著大朗的“村BA吉祥物”，在比賽間隙登場展示時，在線觀看人數達到驚人的30多萬，她難掩激動，對身邊的記者大聲喊道：“我們大朗的毛紡算是推出去了?！?/span>
在不久前的村BA全國賽上，大朗隊拿了名次，贏回來三只“黔北麻羊”，這個獎品正中村民們的下懷——“除了籃球，我們大朗最出名的就是羊毛衫?！背艘娍p插針曬吉祥物，羊毛衫模特走秀，以及球場“彈幕”標語頻頻獲得出境機會，村BA成為網友們探索大朗文化、了解當地特色的窗口。
葉佩璋解釋，大朗是“荔枝之鄉”，大朗巷頭是“中國毛紡第一村”，沒想到這兩張名片通過村BA的舞臺，被網友們所熟知。
籃球、荔枝和羊毛衫
當晚決賽的第一個小高潮，出現在三只羊出場的時候。燈光閃耀、音樂轟隆，村民們牽著三只棕色山羊登上球場，現場DJ語氣莊重起來，開始了對“大朗籃球吉祥物”“中國羊毛衫名鎮代言人”的介紹：
“那是我們大朗在全國村BA上贏回來的獎品?！被貞浧鹑谎虻膩須v，葉佩璋眼神發亮，滔滔不絕起來。她說，今年10月28日，“首屆全國和美鄉村籃球大賽”，也就是俗稱的“全國村BA”在貴州臺盤村落下帷幕，廣東大朗隊獲得亞軍，喜提三只習水黔北麻羊，“一看獎品是三只羊，網友就開玩笑說，我們就是沖著羊去的?！?/span>
籃球重鎮大朗鎮，確實是網友心目中“村BA全國賽”的熱門球隊?！爸袊@球看廣東，廣東籃球看東莞”，而在東莞籃球界，也有著一個響當當的名詞——大朗籃球。早在上世紀50年代，大朗就已經掀起了一場“籃球熱”，幾乎每個公社、生產隊都有自己的籃球隊。
發展至今，大朗鎮擁有籃球場330多個，村與村之間，企業與企業之間，乃至機關籃球賽、學生籃球賽等等各類賽事不計其數?！爸饕抢习傩障矚g，”對于大朗的籃球氛圍，土生土長的年輕村民陳俊杰有著切身體會，他說，不光本地人喜歡看、喜歡打，來東莞打工的人，對籃球的興趣和參與度也很高，“群眾基礎好，所以發展的就好?！标惪〗苁谴罄适瘡B村的主力大前鋒，而石廈村則是快手“村BA”廣東站決賽當晚的冠軍。
大朗隊幾乎包攬了東莞市級籃球比賽的各項冠軍?！肮谲娀径际俏覀?，”陳俊杰說，籃球是大朗鎮三張“名片”之一。
在全國賽上，雖然只拿了亞軍，一看獎品是三只羊，也開心的不得了?！按罄实膬蓮埫?，就這么聯系起來了?！?/span>葉佩璋說，大朗對于羊毛有一種特殊的情感，全球每5件羊毛衫中，就有1件出自東莞市大朗鎮，“大朗本地不產一根羊毛，溫暖了全世界?！?/span>
葉佩璋說，大朗把三只羊當成寶貝，給它們蓋了“羊宿舍”，根據它們的形象設計了毛絨公仔，并且注冊了咖啡品牌?！叭谎蛴质腔@球吉祥物，又是毛紡代言人?！彼榻B，每當有隆重場合，三只羊就會登場，像快手“村BA”這樣的大場面，自然是要好好利用，不能錯過宣傳大朗文化的好機會。
“我也是接觸下來才發現，大朗的荔枝、羊毛衫和籃球一樣出名?！笨焓煮w育負責人周天一說，當初在選定比賽地時，主要參考了平臺數據，因為大朗的籃球熱度非常之高，但是對當地其它方面的情況并不了解。在籌備過程中發現，當地政府會在村BA的各個環節，對荔枝文化、毛紡產業進行展示，才了解到，原來大朗的毛紡和荔枝也這么有名。
舉辦快手村BA杜的過程，也是她個人和公司的探索發現之旅，網友們也跟著村BA的賽程，加深了對各個地方的了解。周天一說，快手一直有意識地挖掘、展示當地特色文化，進而將其衍生為熱點和爆款內容，并通過快手平臺傳遞給用戶，使后者在觀看比賽的同時，感受到更多當地的風土人情。
籃球是最好的媒介
為了辦好這次快手“村BA”，大朗做了充分準備，各種眼花繚亂，吸引人的項目和元素，一股腦全都放了進去。
賽場周邊，專門布置了粵味展位，集結廣東美食、醒獅文創等廣東特色產品。而在賽場內，則請來了全國唯一進入NBA表演的蹦床扣籃表演團隊，上演超強滯空能力呈現“功夫籃球”；達人“左手姚明”也空降東莞，身著姚明經典的火箭隊11號球衣，模仿姚明罰籃動作，帶領觀眾重溫經典時刻。
此外，功夫明星樊少皇現場開球、CBA專業啦啦隊，以及滿場詼諧幽默的雙關語橫幅，也為賽事增加不少亮色。
“壓箱底的寶貝都拿出來了?！弊隽硕嗄甑男麄魑慕坦ぷ?，葉佩璋非常清楚，和平臺合作的村BA的傳播力度。她說，所有的準備和努力，都是為了突出籃球、荔枝和毛紡這三張名片，所以，在當晚的活動中，它們被眾星捧月，放在了傳播C位。
事實上，每逢隆重場合，籃球、荔枝和毛紡同時出場，已經成為大朗人的條件反射，不過，最合適、最無縫銜接，效果最好的舞臺，還是要數村BA?！爸饕抢习傩障矚g，接受度高啊?！彼f。
“老百姓確實是喜歡籃球，懂球的?！币姂T了大場面的周天一，每次來到村BA現場，還是能被觀眾的熱情所感染，一度很好奇，他們到底是來關注球賽，還是被熱鬧的場面所吸引？于是，她特意觀察了一番，發現看臺上的觀眾，對球員的特點和過往如數家珍，當主持人邀請觀眾上場打球時，隨便上去的幾個人，都打的很好看，“看得出來，大家平時都打球?！?/span>
在廣東站，周天一看到一個75歲的積分員大爺，很自豪的說，他從2001年便開始坐在場邊積分，已經做了20多年?！罢娴暮苡|動我，”她說，在貴州、寧夏還有東莞，都會看到六七十歲的大爺大媽圍觀村BA，久久不愿離場，“說到底還是觀眾喜歡，村BA才會發展到現在這個樣子?！?/span>
不僅當地老百姓愛看，網友們的熱情也極高。在大朗濃郁的籃球文化氛圍中，“快手村BA”廣東站點燃了線下、線上觀眾們的看球熱情，直播總觀看人次超3億，相關話題視頻播放量達7.2億。
群眾體育的雙向奔赴
村BA的巨大號召力，籃球作為群眾體育的獨特魅力，快手平臺也看在眼里。2023年9月，快手大數據研究院、快手體育聯合發布的《2023快手群眾體育數據報告》顯示，上半年，快手體育內容創作者數量達1700萬+，平臺體育內容視頻點贊量達80億+，91%的體育內容由萬粉以下創作者發布。
周天一說，明年平臺將放開辦賽體系，與全國各地有能力、有特色的合作伙伴進行資源整合，打造規模更大、頻次更高、內容場景更豐富的系列賽事，并預計在全年開放辦賽30站，覆蓋比賽場次超過500場?！拔覀兪且粋€內容平臺，籃球是很受歡迎的內容?！彼f。
“作為平臺，我們的資源能力不用多說，經過兩年的摸索，我們也積累了辦賽經驗，這些經驗我們都可以傳遞給各個地方?！敝芴煲唤忉?。
意識到籃球的巨大影響力之后，快手也投入技術和力量，辦好村BA的比賽。比如，在本次賽事中，快手在直播中應用“子彈時間”技術，全方位放大球員手上技巧，多機位布置，多角度呈現比賽現場激情賽況、保證現場的多方聲音收錄，為觀眾還原比賽現場。
而且，快手首次結合AR升級技術，科技化展現每一位球員的高光時刻，讓賽事更加高能。AR動效技術分為數據AR動效和動作AR動效，其中數據AR動效首次打通了村BA球員的比賽實時數據鏈路，在村賽轉播中也能實時展示球員姓名、號碼、昵稱、得分、命中率等關鍵比賽數據?；趯崟r數據，數據AR動效還能通過自研3D空間計算技術，精確計算出在3D虛擬運鏡中球員在三維場景中的運動軌跡，讓AR動效更好地貼合球員在3D虛擬運鏡中的運動主體。
這些都是快手群眾體育戰略的一部分。在快手有豐富多樣的群眾體育內容生態，群眾體育賽事更是覆蓋"三大球”、田徑、釣魚等多種人們廣泛參與的運動類型。同時很多運動品類在快手已經形成了完整生態，和成熟的營收模式。以釣魚為例，2023年全年釣魚創作者在快手收入逐步提升，并且通過賽事帶動電商，單場賽事gmv可以達到千萬以上。讓更多優秀群眾體育創作者被看見的同時，也通過自辦賽事的形式賦能創作者。
快手在體育層面的大動作，地方政府早已期盼已久?！暗胤缴蠈τ?/span>平臺賦能的需求還是蠻大的，他們希望能通過村BA，帶動地方經濟發展，或者說從中找到一些新的商業模式?！敝芴煲徽f，地方政府有著想要通過村BA促進發展的強烈愿望。
“親戚、朋友的工作，多少都和毛紡有一定關系?！贝罄适瘡B村隊的陳俊杰說，老百姓對籃球都很熱愛，喜歡籃球的同時，又能把休戚相關的產業推介出去，對大家都有好處。因為在村BA賽場上的優秀表現，陳俊杰也從當地小有名氣的籃球明星，便成為在全網都有一定知名度的籃球選手。
對于地方政府想要通過籃球，宣傳大朗文化、產業名片的做法，陳俊杰和隊友們盡力配合、支持。群眾的熱愛，平臺的重視，形成了對籃球這樣群眾體育的雙向奔赴。
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