年度關注·重返線下 | 2023文化原創榜

數據顯示，2023年演唱會購票人次較2019年同期增長了超過兩倍，同時，搶票難、黃牛猖獗、假唱等爭議不斷。圖為2023年6月1日，北京鳥巢五月天演唱會現場。（視覺中國 圖）

2023年8月6日，TFBOYS十年之約演唱會在西安奧體中心體育場舉行?！耙粓鲅莩獣Щ鹨蛔恰?，據西安發布的信息，此次演唱會直接帶動4.16億元的旅游收入。

TFBOYS演唱會之外，周杰倫、五月天、陳奕迅、薛之謙等知名歌手的演唱會陸續開唱，隨著行業復蘇，演唱會經濟也以超預期的速度全面爆發。

在演出活動按下暫停鍵的這三年，觀眾們對線下演出的熱情呼之欲出。2023年，大麥平臺累計銷售各類型演出達27萬場，同比疫情前的2019年提升180%，創下歷史新高；票房規模和購票人次亦翻倍增長，分別達到2019年同期的2.7倍和2倍。

疫情悄然改變了大眾的消費習慣，一種說法是，人們更愿意把錢花在人生體驗與自我關懷上。以演唱會、音樂節為代表的線下演出，與旅游、餐飲一同成為人們情緒釋放的出口，也成為煙火氣回歸的旁證。

線上破圈，線下狂歡

2023年，搶某某演唱會、音樂節門票成了人們精神消費中不可或缺的圖像。大麥提供給南方周末記者的數據顯示，演唱會購票人次及場次較2019年同期分別提升208%和22%，音樂節購票人次和場次較2019年同期分別提升427%和156%。

多種演出門類在近幾年的快速發展，與線上線下聯動有關。當演出領域歷經疫情阻隔，如何由線上傳播渠道帶動線下觀演，變得分外重要。

以短視頻為代表的新媒體，點燃了人們奔走體育館、戶外草坪，聆聽心儀歌者的熱情。相關業內人士向南方周末記者分析，該類演出此前的廣告投放，觸及觀眾的頻率低、范圍窄，如今新的傳播渠道如短視頻等，能夠觸達更廣泛的人群，引起更多消費欲望，“廣東的演唱會信息，東北的人也可以看到”，跨城觀演變得稀松平常。據燈塔專業版發布的《2023暑期演出市場用戶觀察》報告，演唱會和音樂節跨城用戶占比超六成。

近年來，不同藝術門類綜藝熱播，反向帶動了新興演出類目消費，疫情過后，一批已被培養起來的觀眾涌入線下演出空間。例如，《聲入人心》帶火音樂劇演員，《樂隊的夏天》讓更多人走進戶外音樂節和L