2023年度十大圖片發布、兩大事業部更名，郎酒開啟“二次創業”元年

1月23日，以“變革中重塑”為主題的郎酒年度十大圖片發布暨2023品牌年會在赤水河左岸郎酒莊園舉辦，業界大咖齊聚一堂，共同回顧郎酒2023年十大“高光時刻”，見證郎酒在思想、團隊、產品的三大升級，以及戰略、品味、產銷等方面的全線開花。

（郎酒年度十大圖片發布暨2023品牌年會現場）

十大圖片發布，回顧郎酒2023“高光時刻”

“十大圖片的背后，是郎酒人不斷找尋微光，放大微光的故事?！崩删乒煞菘偨浝硗舨槹l布年度十大圖片，以《百年郎酒》總綱領發布、“87后”總經理上任、龍馬酒莊奠基、天富生態釀酒區投產等凝聚去年榮耀時刻的十大事件，清晰闡釋郎酒價值路徑及其中蘊藏的新機遇、新趨勢，開啟郎酒“二次創業”元年。思想上，百年郎酒總綱領的發布，意味著郎酒在“戰略的高度，時間的長度，配稱的廣度”等哲學維度上達到了新高度，為可持續發展擘劃出詳盡戰略圖；團隊上，隨著87后總經理引領的“年輕化、高知化”團隊上任，為百年郎酒注入青春勢能與活力，以世界前沿的新理念、新戰術引領郎酒新趨勢；產品上，郎酒幾大戰略產品形成“聚是一團火、散是滿天星”的牢固矩陣，以“醬香高端、兼香領先、兩香雙優的戰略格局”迎來新的發展高度；產儲方面，天富生態釀酒區投產意味著郎酒同時布局赤水河兩大核心醬酒產區，郎酒躍上行業優質醬酒產能巔峰；而龍馬酒莊奠基，則意味著中國郎“酒莊雙子星”格局形成。

正是這些在積蓄中變革的力量，讓郎酒成為行業的“六邊形戰士”，在多方面迎來新高度的同時，迎來“雙創”新高——2023回款、出貨雙新高，在行業調整期成為樣板與標桿性存在。

（郎酒股份總經理汪博煒闡述“三大升級”）

郎酒兩大事業部更名，“百億兼香”銷售倒計時開啟

從2023年初，郎酒立下百億兼香目標，到龍馬酒莊奠基，一年時間里，郎酒百億兼香戰略配稱相繼落地，征程邁出堅實步伐。在此次年會上，汪博煒宣布兼香事業部正式官宣更名，標志著以組織升級為引擎，郎酒重塑百億兼香新篇章。

小郎酒事業部正式更名順品郎事業部，郎牌特曲事業部正式更名龍馬郎事業部，兩大事業部各自攜帶相應的產品升級而來，優化版兼香矩陣正式形成。在現場，郎酒濃醬兼香百億銷售倒計時正式揭牌：鮮紅的數字“709”如同沖鋒號與宣言書，標志郎酒濃醬兼香百億銷售開始倒計時，意味著郎酒百億兼香戰略正式進入“總攻”階段。發布會上，郎酒股份總經理汪博煒闡釋了更名背后“組織架構優化”這一底層邏輯，以及更高維度上，郎酒“思想升級、團隊升級、產品升級”的價值理念：“改變這個世界的一定是思想，但思想需要技術、產品為載體。在價值理論三部曲中，創造價值、傳遞價值，再到收獲價值、為消費者賦能，是一個完整的價值鏈。思想升級完，下一步就是團隊升級，為了向消費者再貼緊一點點，郎酒要以組織的力量、體系的力量驅動，以優秀的戰略來配稱?！蓖舨樔缡钦f。

（郎酒濃醬兼香百億銷售倒計時開始）

誠如所言，組織架構的調整背后，是郎酒對兼香戰略的進一步重視。據汪博煒介紹，郎酒深耕、運作小郎酒多年，已經讓小郎酒做到了小瓶白酒第一，然而經過這幾年觀察，郎酒發現小瓶白酒市場這個細分賽道規模較小，而未來更大的趨勢，則集中在規模龐大、仍在迅速增長的光瓶酒賽道。

（小郎酒事業部正式升級為順品郎事業部）

正因如此，為順應市場的變化，小郎酒事業部正式更名順品郎事業部，承擔郎酒“光瓶酒賽道突破千億”的全新歷史使命：“四年間，我們也在產品上對順品郎包裝、酒質、產品定價體系等方面不斷升級，已經做好了充分的準備，也迎來了高速增長。經過我們的拼搏，順品郎在今年大概率還會實現翻番式增長?！蓖舨樥f。

（郎牌特曲事業部正式升級為龍馬郎事業部）

同理，郎牌特曲事業部正式升級為龍馬郎事業部，也是大趨勢下資源與戰略的進一步優化配稱，是一次系統的升級。汪博煒認為，在消費升級、消費分級的雙重疊加趨勢下，價格帶正呈現出不斷向上的力量，因此郎酒要做到營銷升級、品牌勢能升級、產品升級，不斷向上。如今，在龍馬精神打勝仗指引下，龍馬郎事業部將爆發出更大的勢能。兼香事業部的重構，意味著郎酒兼香架構正在完成從內到外的系統蛻變，自上而下形成體系力量，將在2024年進一步反哺市場。

“因為相信，所以看見?！崩删圃谧兏镏胁粩嘀厮?，從思想到戰略開啟二次創業新征程。2024年郎酒將進一步在“極致三品”的引領下，展現百年郎酒的無限可能，創造出更多屬于郎酒人、屬于白酒行業的高光時刻。