持續6年攜手澳網，國窖1573品牌全球影響力再度提升

意大利新星辛納加冕新王、中國選手鄭欽文首奪女單亞軍……剛剛落幕的2024年澳大利亞網球公開賽可謂精彩絕倫、看點十足。本屆澳網正賽期間，2023年國窖1573澳網中國業余挑戰賽總決賽、城市團體賽總決賽也在澳網1573球場熱力開打。

瀘州老窖與澳網于2018年首次達成戰略合作，并于2023年12月正式續約：2024至2028年，瀘州老窖將繼續成為澳網級別最高的中國合作伙伴，國窖1573成為澳網唯一指定白酒，持續助力網球運動員征戰大滿貫賽場，見證中國球員榮耀時刻，為勝利時刻干杯。

2024澳網賽季，國窖1573拉開與澳網新五年合作的帷幕。毫無疑問，充滿歷史底蘊、品質文化的中國白酒與熱情、拼搏、榮耀的體育精神深度融合，成為本屆澳網精彩賽事以外的一大看點。

國窖1573澳網業余挑戰賽總決賽首秀澳網賽場

作為每年最早開始的大滿貫賽事，澳網吸引著世界各路高手在此一決高下。2024年澳網賽于1月28日圓滿落幕，在最后的男單冠軍爭奪中，賽會4號種子意大利人辛納上演逆轉好戲，以3-2擊敗3號種子、美網冠軍梅德韋杰夫，首次闖進大滿貫決賽就捧起桂冠，成為新的墨爾本之王。

中國選手在本屆澳網中也有精彩表現。女單決賽中，中國金花、賽會12號種子鄭欽文收獲亞軍，創造了個人在大滿貫賽事的最佳成績。首次闖進大滿貫決賽的鄭欽文也刷新了自己職業生涯的最高排名，來到世界第7位。

與此同時，張之臻搭檔捷克選手闖入男雙四強、商竣程躋身男單三十二強、王雅繁進入女單第三輪，中國網球選手在本屆澳網賽事迎來集體進步。

值得關注的是，本屆澳網正賽期間，2023年國窖1573澳網中國業余挑戰賽總決賽也熱力開打，這是本賽事首秀澳網賽場?？倹Q賽依然延了“大滿貫”級別體驗，從儀式感滿滿的簽到環節，到專業的國際級裁判團隊執裁，再到熱情周到的后勤保障服務，讓參賽球員體驗到職業球員才能擁有的頂級配置，感受原汁原味的的澳網藍。

國窖1573攜手澳網實力破圈，品牌國際熱度走高

隨著健康中國的戰略持續深入，以及人們日益追求健康、優雅的生活方式，體育運動越來越受到人們的喜愛。網球是體育愛好者最喜愛的運動項目之一。2018年，瀘州老窖與澳網首次結緣，開啟了中國白酒與網球運動的完美跨界，這是中國民族品牌與全球頂級體育賽事的一次創新性牽手。

首個五年合作成果豐碩，亮點之一便是，自2019年起，雙方攜手打造“國窖1573澳網中國業余挑戰賽”，并不斷將賽事規格與參賽體驗推向新高度。去年，該賽事在個人賽的基礎上增設了城市挑戰賽。目前，該賽事已覆蓋中國46個重點城市，吸引了近萬名中國網球業余愛好者參與，成為國內網球業余愛好者最高水平賽事和近距離體驗大滿貫賽事的最高平臺，深受球迷喜愛。

國窖1573與澳網的合作，可以用“雙向奔赴”來形容。一個是有著數百年歷史傳承的中國超高端白酒品牌，一個是風靡全球的百年“大滿貫”賽事，雙方不斷將歷久彌新的傳統文化與自強不息的時代精神相碰撞，具有強大的破圈能力。

業內人士指出，國窖1573與澳網在引領時尚，傳播文化，倡導健康、優雅生活方式方面的理念相契合，通過與澳網的戰略合作，國窖1573也將中國傳統白酒品牌與網球大滿貫賽事IP深度綁定，用體育這一全球共通的語言，創新演繹中國白酒文化，讓網球運動成為展示中國白酒文化、傳遞白酒魅力的跨界窗口。

當前，澳網全球粉絲不斷攀升，中國是其粉絲增長量最大的國家。隨著中國新一代球員的強勢崛起，澳網熱度不斷走高。在國內媒體陣地，以1月25日女單半決賽為例，CCTV-5 賽事轉播實時收視率超 1.6%，高居同時段收視率榜首；新浪微博＃澳網 2024＃話題持續高居熱搜榜前列，閱讀量超 17億；國窖1573#為勝利時刻干杯# 話題閱讀量超 6.6 億。隨著澳網轉播畫面輸送至全球，國窖 1573品牌的國際影響力實現質的提升?？梢哉f，攜手澳網行至第六年，國窖 1573 也在不斷創造著一個又一個品牌的勝利時刻。

以體育語言展示白酒魅力，國窖日1573打造白酒文化輸出新樣本

白酒品牌通過對體育賽事的贊助與合作，有助于精準觸達目標人群，為品牌知名度與市場熱度賦能。作為白酒行業布局體育營銷的先行者，多年來，國窖1573始終堅持讓中國白酒文化與拼搏自信的體育精神“碰杯”，向世界傳遞中國白酒、中國文化的獨特魅力，讓世界品味中國。

國窖1573是中國三大高端白酒之一，其釀酒窖池是全國重點文物保護單位——始建于公元1573年、連續不間斷使用至今451年的“活態窖池”1573國寶窖池群，釀酒技藝是傳承24代、700年的“活態技藝”瀘州老窖酒傳統釀制技藝。國窖1573因此被譽為“活態雙國寶之釀”，兼具深厚的歷史文化底蘊和卓越的濃香品質。

國窖1573除了牽手澳網，還持續在俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯、WCGC世界企業高爾夫挑戰賽等國際賽事亮相?？梢钥吹?，從足球到網球，再到高爾夫，國窖1573通過各項體育的跨界合作，持續擴大品牌聲量。

有分析人士評價稱，在越來越多的品牌追求快速而短暫的曝光時，體育營銷恰好提供了一種長期且穩定的合作模式。這種模式有助于白酒品牌塑造長久而深厚的品牌形象，建立起消費者的信任和忠誠；同時，也讓中國白酒文化以一種創新方式在國際舞臺上亮相。

當下，中國白酒國際化已經成為行業重要命題。國窖1573亮相各大國際頂級體育賽事，通過體育語言向全世界的體育愛好者和消費者講述品牌故事、傳達品牌理念，不僅在潛移默化中提升了品牌在國際消費群體中的影響，實現了中國白酒的傳播與推廣，也打造了中國白酒文化輸出新樣本。