曾經火爆的高端零食三巨頭，撬不開大眾的錢包了
當下，“不是××買不起，而是×××更有性價比”成為流行語，足見年輕人消費心態的變化，他們依然追求高品質、仍然注重悅己，但性價比也是極重要的考量因素。
“知道”（nz_zhidao）跟你談談，高端零食賣不動背后的深意。
責任編輯：劉韻珊
（IC photo / 圖）
又到了一年一度采購年貨的時候，這也是各大零食品牌沖業績的重要節點。增長陷入困境的兩大零食巨頭三只松鼠與良品鋪子，均鉚足了勁抓住這一契機，禮盒產品出現“爆單”的情況。只是，雖然春節禮盒消費成績不錯，卻仍不足以支撐零食巨頭的業績目標。
有“互聯網零食第一股”之稱的三只松鼠，以及“高端零食第一股”之稱的良品鋪子，這三四年來均面臨不小的挑戰，業績下滑、利潤稀釋、股價下跌……三只松鼠自2019年后營收一路下跌；去年底，良品鋪子在生存危機下，宣布成立17年來的首次最大規模降價?！靶蓍e零食第一股”來伊份亦遭遇增長困境。
曾幾何時，三只松鼠與良品鋪子以“高端”定位崛起，何以如今遇冷？在競爭愈發激烈的零食賽道，高端定位有出路嗎？
巨頭們的崛起之路
盡管良品鋪子2019年才正式喊出“高端零食”的口號，事實上，電商經濟時代崛起的良品鋪子和三只松鼠，從產品定位、售價與營銷上，一直都比其他的零食品牌“高端”——這種“高端”的形象和體驗，促成它們昔日的崛起。
三只松鼠是一個非常年輕的品牌，2012年才成立。它一誕生就抓住電商經濟的浪潮，充分享受到電商的紅利。2012年6月，三只松鼠在淘寶天貓商城試運營上線。2012年8月，三只松鼠在天貓堅果類目銷售躍居第1名。2012年三只松鼠首次參加雙十一大促，日銷售766萬，名列食品電商銷售第一名。
一出生就風華正茂，之后連
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校對：胡曉
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