福原愛帶貨失?。簩γ餍橇髁康拿运颊诒淮蚱?| 快評
明星帶貨失敗的案例一再出現，也足以讓人檢討：什么才是明星在直播帶貨中的實際角色？其實在明星能否提供信任感與陪伴感、是否具備專業導購員的素質這些問題之外，還應該加上一點：明星應對商品質量負責，引入“證言廣告”（testimonial advertisement）式的權責機制。
責任編輯：陳斌
近日，“福原愛帶貨失敗”上了熱搜，引發關注。2024年1月28日晚，日本前乒乓球運動員福原愛在短視頻平臺開啟直播。當晚開播5分鐘后直播間點贊量突破2萬。開播10分鐘后，在線人數達到1萬。但在持續近兩個小時的直播中，福原愛僅僅賣出了2.3萬元的交易額，這個“寒酸”的成績令人矚目，也引發輿論對于“明星帶貨”這一新生事物的討論。
近年來，所謂“宇宙的盡頭是帶貨”一語廣為流傳，平臺方商業模式的成功疊加頭部主播的財富神話，促使越來越多的人踏入這條賽道，甚至連C羅、梅西這些國際球星都被裹挾其中。各路明星加入直播帶貨大軍，其核心商業邏輯是利用明星天然自帶的洶涌流量吸引粉絲，將大批粉絲對明星的追捧轉化為真金白銀的銷售數據，也稱得上是“注意力經濟”在短視頻平臺上的轉化。
不過，明星帶貨并非就是坐著數錢的工作，仍然需要天時地利人和才能成功。決定明星帶貨成敗的關鍵因素并不在少：明星本人的
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校對：胡曉
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