宗慶后逝世：時代選擇了他，他見證了時代

宗慶后  圖/IC photo

2024年2月25日，娃哈哈集團創始人、董事長宗慶后因病逝世，享年79歲。

宗慶后身上有太多光環：全國勞動模范，全國五一勞動獎章獲得者，改革開放40年百名杰出民營企業家，三次問鼎“中國首富”……這位浙商代表人物與他創辦的娃哈哈，是改革開放以來極其重要的時代符號。

宗慶后則視自己為凡人，他曾寫道：“我是一個普通人，從底層崛起的凡人。幸運的是，我生于一個大時代；更幸運的是，我獲得了一個機會，締造了一家公司，并且因之而成為‘中國首富’，得到了價值的實現與認同?！?/p>

宗慶后的傳奇人生

1945年10月12日，宗慶后出生于江蘇省宿遷市東大街，幼年時隨家人遷居杭州。宗家曾經顯赫，宗慶后的曾祖父曾是清廷官員，祖父曾是民國政府高官，父親曾在國民黨政府擔任職員。很長一段時間里因為父親的出身問題，全家只能依靠母親擔任小學老師的工資收入勉強度日。

1978年，在農村度過了15年艱苦生活的宗慶后回到杭州，在母親學校辦的紙箱廠里擔任推銷員。此后十年間，他輾轉于幾家校辦企業，事業毫無起色。

在42歲那年，宗慶后迎來人生拐點。1987年，他上班的杭州市上城區校辦企業經銷部決定進行承包制。宗慶后將這個承包機會牢牢握在手里。在他看來，這是自己改變命運的唯一機會。

宗慶后很快發現，當時市場上有數十種營養液，但沒有一款專門針對兒童。他所做的市場調查又顯示，當時的孩子普遍存在食欲不振、營養不足等問題，于是他將市場突破點放在兒童營養液上，于1988年推出第一款專供兒童飲用的營養液。

在這個關鍵節點，只有10萬元流動資金的宗慶后展示了作為企業家的魄力和創新意識。他先是在《杭州日報》上策劃了“有獎征名”活動，給出當時相當豐厚的500元征名獎金，并在若干名字中選擇了“娃哈哈”。當時的中國人對廣告這一形式尚不熟悉，征名廣告附帶的產品介紹，在人們眼中如新聞般權威，這一營養液的產品配方和功效迅速引發關注。

緊跟著，宗慶后計劃在電視臺做廣告，面對杭州兩家電視臺開出的21萬元廣告費價碼，他毫不猶豫地簽下廣告合同。結果娃哈哈兒童營養液迅速走紅，公司隨后改名為“杭州娃哈哈營養食品廠”，1990年實現年產值1億元，創利2224萬元，在全國500家最佳經濟效益工業企業中列第85位。

更可貴的其實并非宗慶后的魄力，而是他的坦率。多年后，他曾對媒體坦承，當時的娃哈哈營養液僅僅是粗放型的熬制，打的是市場缺口，但絕非長久之計，因此娃哈哈后來放棄了這條路子。對于改革開放早期的民營企業來說，在粗放市場中打亂戰本是常態，企業家的“第一桶金”多少有些瑕疵可以挑剔。相比許多人的粉飾，宗慶后的勇于承認本身也是責任感的體現。

2020年5月29日，浙江杭州，宗慶后首次在網絡直播帶貨  圖/視覺中國

1991年，因為當時的娃哈哈只有百余名工人，產能嚴重不足。在這個新興的兒童飲料市場，如果不能持續保持產能，就很容易被蜂擁而至的后來者超越。在當時的杭州市委、市政府支持下，宗慶后以