“下南洋”做直播帶貨，回鄉求學工作：僑鄉泉州與東南亞的雙向奔赴

閩南人有“下南洋”的傳統。自唐宋以降，東南亞給予一代代閩南人許多機遇。

這次春節回泉州老家，接觸到很多與下南洋相關的新趨勢：許多個人和企業開啟“新下南洋”模式，加入在跨境電商和直播領域淘金的行列，政府也出力扶持；在東南亞成長的閩南華人后代，選擇回祖輩的家鄉留學、工作，泉州地方高校也加緊在東南亞招生和合作的步伐；個人、機構和政府將近些年火爆的文旅和華人符號相結合，活化僑鄉古厝和社區，重建華人和家鄉的聯結，也吸引了一批年輕人返鄉創業和尋找機會。

下南洋，回家鄉，殊途同歸，只是實現夢想的不同路徑。東南亞國家與閩南文化圈和經濟圈的緊密聯系，促成了這種雙向的人員、商貿和文化元素的流動。

在東南亞打拼的年輕人

老家泉州南安的初中同學振勇（化名），2010年就曾被當時的公司派到印尼首都雅加達工作了幾年。他的印象中，當時的雅加達跟中國的三線城市很相似。之后每次再去，都可以看見顯著的變化，尤其是漸次拔地而起的大型購物商城。國內的許多行業，很快也都火到東南亞，比如跨境電商、直播帶貨等等。

去年，振勇成立自己的公司，加入的就是最火的直播行業。他的公司在馬來西亞和印尼分別設有直播基地，成立直播娛樂公會，雇用當地人，簽約和培養當地有潛力的內容創作者，利用TikTok等社交媒體平臺，通過直播帶貨或直播打賞來營利。他的公會旗下的內容創作者，涉及娛樂、游戲、美妝、服裝等細分領域，還有以評點時事而著稱的創作者。

振勇趕上了這些新興領域在東南亞市場發展的最好時機。根據Fast Data發布的《2023年度上半年TikTok生態發展白皮書》，擁有1.13億用戶的印尼是TikTok除美國外的第二大用戶市場，也是Tik Tok電商體量最大的市場。印尼還是帶貨直播總時長和觀看人次最多的國家，帶貨直播數量也遠高于泰國、越南、馬來西亞和菲律賓。

然而機遇背后也有許多風險和挑戰。振勇的公司在東南亞這些新興領域打拼，常常會受到大環境的影響。在東南亞打拼，意味著既要了解當地的法律規則，又要熟悉當地的政治社會環境。振勇選擇更多地和當地人合作，包括與對中國和東南亞兩頭都較為熟悉的當地華人合作，來盡可能規避潛在的風險和障礙。

振勇在東南亞探索市場時，常常接觸到會講閩南語的華人，尤其是在馬來西亞和新加坡。這些華人既非常熟