反“漂綠”動真格，哪些行業被重點關注？

對于涉嫌漂綠的官方通報乃至訴訟，在近兩年呈爆發式增長。視覺中國/圖

想將“碳中和”產品打造成賣點？小心了，反“漂綠”正從概念進入法治。

2024年1月17日，歐洲議會通過決議，決定在誤導性商業行為清單中新增4條漂綠相關禁令。

漂綠（Greenwashing）由單詞“Whitewash”（粉飾、掩飾）演變而來。在劍橋字典中，漂綠的釋義是“企業夸大自身環保行為，并誤導消費者信以為真”，也就是宣示自身對環境保護的付出，但言行不一。

不止是歐盟，早在2010年，英國廣告標準局（Advertising Standards Authority, ASA）就發布了《英國非廣播廣告和直接及促銷營銷準則》（第十二版），對“更綠”、“更環境友好”等可能具有誤導性的環境聲明進行了規定。

2023年12月，澳大利亞競爭與消費者委員會（Australian Competition and Consumer Commission, ACCC）也發布了《環境聲明：企業指南》，對包括碳中和、氣候中和、凈零等在內具有漂綠傾向的宣傳提出了詳細要求。

對于涉嫌漂綠的官方通報乃至訴訟，更是在近兩年呈爆發式增長。

歐盟反漂綠進程

歐盟《賦能消費者綠色轉型》（Empowering consumers for the green transition）決議要對兩則強制性指令進行修訂——《不公平商業行為指令》和《消費者權利指令》，新增了對“環境聲明”的約束，包括準確定義以及信息公開、使用場景的要求，讓消費者能夠選擇真正環境友好的產品。

備受矚目的4條新禁令清單對漂綠進行了全方位的約束，包括：

• 禁止展示不基于認證計劃或不是由公共機構建立的可持續發展