和樂新春，美好佳節：全球華人共赴和美中國年
2月3日，五糧液新春主題無人機秀在宜賓上演，為全球華人送上新年祝福。
每年的臘月末到正月初，如果有一支巨大的鏡頭對準中華大地，那么它將清晰地拍攝到地球上規模最大也最壯觀的年度人口遷徙。全世界六分之一的人口，如洋流般錯綜復雜地涌向各地，然后在同一時刻澎湃起來。而引發這場大遷徙的人類活動，正是中華第一大節——“春節”。
近些年，隨著中國傳統文化影響力的持續加深，春節早已不只是全體華人的盛大節日，更作為世界性節日符號受到了越來越多外國朋友們的喜愛。2023年12月，第78屆聯合國大會通過決議，將農歷新年（春節）確定為聯合國假日。從此，聯合國也要“過年”了。然而，這并不是春節“出?！钡膫€案。據不完全統計，全球有近20個國家已將春節列為法定節假日，而春節民俗活動已走進全球近200個國家和地區，成為全球性的文化盛事。
春節，正帶著以和睦、和諧、和平為精神內核的中華優秀傳統文化款款走向世界舞臺，它如同一支璀璨奪目的焰火，高高綻放在世界上空，并將以“和”為美的東方智慧灑向了全球的每一個角落。
“全球化”的春節，不間斷的傳統
春節是中國的，也是世界的。從古老神秘的東方大陸，到熱情時尚的西方遠洋，這場連接四海的文化盛宴，如潮水般席卷而來，將歷史的沉厚與現代的活力充分交織，并以獨特的方式，在全世界呈現出千姿百態的文化景觀。
比如，在新加坡這個華人占總人口超過70%的移民國家，春節這一習俗隨著早期華人的到來，早已長長久久地根植在人們心中。春節期間，新加坡最為知名的慶典當屬每一年的妝藝大游行。這項始于1973年的狂歡活動，不僅保留了中國的傳統元素，更將新加坡各個民族的風俗特色融入其中?；ㄜ囇灿?、民族舞蹈、舞龍舞獅……幾乎所有的民族都會在這一天齊聚一堂，向全世界呈現出一場文化盛宴。
除了新加坡，馬來西亞、朝鮮、韓國、越南、印尼、文萊……很多在歷史上深受中華文化影響的亞洲國家，也都將春節作為弘揚傳統、闔家團聚的重要節日。其中，越南更是和中國一樣，把春節作為自己全年最大的節日來慶祝。
在冬天舉行盛大的儀式，這在我國有著幾千年的歷史。而之所以形成這樣的習俗，很可能與中原地區四季分明的氣候特點，還有中國先民們以農耕為主的生活方式有關。
春耕、夏耘、秋收、冬藏。四個季節中，冬天最不適合作物生長，也不適合進行農業勞動。然而勤勞的人們并沒有停下來，而是發明了很多儀式和活動來慶祝一年的豐收，與此同時，也要祭祀神靈和祖先，以祈禱來年風調雨順。早在先秦以前，我國就存在“臘祭”的傳統。根據《周禮》《周易》等古籍的記載，“臘”的本意是“干肉”，而歲末這個月的天氣最適合風干制作臘味，因此這個月便有了“臘月”“臘冬”等別稱。臘月正處在新舊交替時段，又是歲終大祭的月份，因此在歲末舉行的祭祀便稱為“臘祭”。
起初，人們是選擇在每年的冬至舉行祭祀，而到了漢武帝太初元年，朝廷正式將陰歷一月一日確定為新一年的開始，并舉行大型的朝會。朝會當天，文武百官都要向天子賀禮，稱為“正旦大會”?？稍诋敃r，“正旦大會”只是一種典禮，還算不上節日，一直到了隋唐時期，辭舊迎新的重要性進一步提升，人們才逐漸形成了過節的氣氛。無論是官方還是民間，以祭祀為主的“祭春”、以裝點慶祝為主的“飾春”、鞭打紙糊或者泥做的春牛以乞求五谷豐登的“鞭春”，還有吃春餅討吉祥的“咬春”等等習俗逐漸成型，“年味”也隨之越來越重了。
雖然春節的歷史橫跨數千年，但我國正式把農歷正月初一確定為節日來慶祝，卻是1913年的事情。作為法定節日，春節誕生不過一百多年，然而其背后千年累積的歷史底蘊和文化魅力卻深深吸引著世界各國人民：北美洲的加拿大、美國，南美洲的巴西、蘇里南……越來越多的“新成員”紛紛加入了慶祝春節的大家庭，而這一全球性的文化盛事，也為各國人民帶去了來自古老東方的祝福和春天般的溫暖。
“和美”文化，連接著祖國和家
一個國家的傳統節日，能夠在世界范圍內具有如此高的能見度與影響力，這必定與國家的整體發展密不可分。事實也證明了這一點。改革開放四十多年來，我國的經濟實現了高速增長，社會治理水平也在不斷提升。無論是在全球價值鏈中，還是世界分工協作的網絡里，抑或是國際事務方面，中國的參與、中國的地位、中國的態度也已變得越來越重要。正是在這樣的背景下，中國文化才有了向外輻射和溢出的可能。
除了綜合國力的強盛，春節被全世界喜愛的另一個重要原因，是它所承載的傳統文化精髓也觸動著各國人民的心弦。和睦、和諧、和平、和樂，這樣的和美生活，不僅是中國人民獨有的追求，更是全人類共同的愿望。而春節，正是以文化的形式深深共情了這種愿望。
中國人以“和”為美的傳統古已有之。仔細品味中國的語言就不難發現，漢語中帶有“和”字的詞語、成語、典故非常之多，而其中絕大多數都寓意著美好。
“和”字最早見于甲骨文和金文，源自《易經》伏羲八卦中圍繞“天人諧和”所展開的一系列哲學思想，是中華文化的原點。在《說文解字》中，“和”有很多種寫法，既有寓意五谷豐登、風調雨順的“咊”；也有意為酸甜苦辣咸，五味協調的“盉”；還有象征著五音器樂和諧悅耳的“龢”?？梢?，隨著社會的不斷發展，“和”的內涵和外延都有了極大的擴展，深入到人們生產生活的每個細節之中。
中國社會講究“和氣生財”“以和為貴”“家和萬事興”。千百年來，人們始終相信，無論是財富的累積還是個人的發展，甚至家族乃至民族的興盛，都可以從“和”這個字上尋找到根由?！昂汀蹦苌懊馈?、“和美”共生，這樣的精神內核于是逐漸構成了中國傳統文化的重要底色，同時也成為了中華民族血脈深處的共識。
如果說春節被各國人民喜愛，源自與人們對“和美”的共同追求，那么春節在全球范圍內落地生根，則離不開世界各地華人的傳承與發揚。
正所謂“每逢佳節倍思親”，中國人對家鄉和故土的眷戀是深深刻進骨子里的。身處異國他鄉的華人們，雖然分散在世界各地，但他們內心深處卻始終生長著同樣的文化根脈。而除夕、春節、元宵節這些傳統節日，正如這根脈延伸出的須莖，不僅將遠方游子們的心牢牢牽連在一起，更構成了他們與祖國、與家鄉、與親人之間強大的精神羈絆和情感紐帶。
BBC曾拍攝過一則紀錄片，里面就曾提到身在美國薩里的華僑李桐瑜，帶著全家回國過年的故事。因為工作、家庭等等原因，李桐瑜已經有九年沒有回過國了。每到春節，她都會分外想念遠在北京的父母和哥哥。李桐瑜的父親常年與帕金森氏癥作斗爭，父女兩人隔著屏幕視頻通話時，父親的一句想念更讓遠在異國他鄉的李桐瑜感到十分自責。
除了對親人和祖國的思念之外，李桐瑜帶領全家回北京探親還有一個重要的考慮。她說：“小兒子哈利從來沒有去過中國，我希望他能夠了解中國，了解中國文化?！痹诨貒?，李桐瑜特意讓孩子們一起畫了一張全家福。她表示，全家福是中國家庭過年的傳統，而這張代表團圓與幸福的畫，將是孩子們送給父親最好的禮物。
“和美”傳承者，與全球同歡
和和美美，團團圓圓，這是每一個家庭的共同期待。無論中外，人類對于美好生活的渴求與期盼在本質上是相通的，也正因如此，“和美”文化才能夠在世界舞臺上綻放出異彩。
作為“和美”文化的長期踐行者，五糧液對“和美”有著深刻的傳承和理解。從盛唐時期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到明清的雜糧酒，五糧液經歷了千年的風雨洗禮，一步步穿越時空，成為每一代人慶祝和樂美滿的團圓酒。
五糧液甲辰龍年生肖酒，造型栩栩如生、熠熠生輝。
今年春節期間，五糧液通過一系列的活動，生動詮釋了“和合共生，美美與共”的文化意涵。這些活動不僅讓全球華人感受到了春節的喜慶和溫暖，也讓世界各國人民了解了中華傳統文化的魅力和價值。
在今年備受關注的央視龍年春晚，五糧液再次成為中央廣播電視總臺“和美好禮”獨家互動合作伙伴。在除夕夜，五糧液通過總臺龍年“春晚互動”旗艦抽獎平臺央視頻，抽取了價值上億元的龍年禮盒，為全球華人營造了一個喜氣洋洋、驚喜滿滿的歡樂中國節。
不只在除夕當天“顯眼”，事實上，整個春節期間，和美五糧液都在世界各地奔走，與全球華人同慶中國年。2月3日起，五糧液品牌及多款產品陸續以多種形式，深度融入阿聯酋、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟、意大利、英國、法國等世界各地的春節慶?；顒?。2月9日至11日，“四海迎春·天地一家”2024年歡樂春節主題文化活動在莫斯科中國貿易中心舉行。五糧液作為首席合作伙伴，與中外來賓齊聚一堂收看春晚直播、體驗各種民俗活動；2月11日，由五糧液作為冠名的“龍騰盛世中國年，萬家和美慶團圓”斐濟華僑華人春節聯歡晚會在蘇瓦啟幕；2月12日，2024年新春慶?；顒郁呶寮Z液品鑒會也在意大利米蘭成功舉辦。此外，五糧液還作為澳洲春晚冠名合作伙伴先后亮相悉尼、布里斯班、墨爾本、阿德萊德，以芬芳美酒與和美情誼為當地觀眾呈現《相約今宵——2024澳洲春節晚會》，為中澳文化交流助力……在萬家歡聚、辭舊迎新的重要時點，五糧液持續以“五糧紅”閃耀全球，以東方美酒為紐帶，見證全球華人的和美團圓時刻，共敬和美團圓節。
五糧液海外活動。
除了遠赴海外，五糧液在國內的新春活動也是異彩紛呈。距離春節還有一個多月時，五糧液就已將過年的氛圍帶到了東北。在哈爾濱的冰雪大世界，五糧液打造了冰雕、快閃店、冰宮等打卡點，并在點位開展了“南北融合、和美中國”的快閃活動。與此同時，以天為幕、以城為景的無人機秀也分別在上海、宜賓成功舉辦。在豐富多彩歡慶活動的同時，五糧液瘋狂“寵粉”。從1月末到春節前，五糧液攜手四川航空，打造了5條“和美航班”，順利護送了一批批“五粉”回到家鄉與親人幸福團聚。
“天地之道美于和?！蔽寮Z液對“和美”的理解是深刻的，而對“和美”文化的貫徹也是堅定而持續的。長期以來，五糧液始終致力于傳承和弘揚中華優秀傳統文化。除了攜手央視春晚，五糧液也連續五年攜手“美術界春晚”——“大美之春”聯歡晚會，在助力中華文化綻放時代光彩、更廣泛地走近民眾、走向世界的同時，五糧液更以藝術升華“和美”，為中華及世界文化藝術繁榮凝聚力量。
近些年，隨著國家“一帶一路”倡議和文化強國戰略的持續推進，中國文化的傳播取得了重大成效。而我國對于文化建設的重視和投入，也為國家文化軟實力的提升提供了堅實支撐，中國文化與世界文化“和合共生 美美與共”的理念在這樣的大背景下愈發凸顯。五糧液作為中華優秀傳統文化傳播的重要參與者與實踐者，深刻地了解這一理念的重要性，通過持續打造“和美”品牌形象，以實際行動踐行著弘揚中華優秀傳統文化的責任與使命，更好地參與全球經濟文化交流，為國家文化軟實力的構建貢獻和美力量。
《禮記》有言：“樂者為同，禮者為異。同則相親，異則相敬?！彪m然中國文化遠播海外，但我們的文化精神卻從不強調獨占鰲頭和千篇一律，而是以求同存異、兼容并包的姿態，主動與世界各國、各民族的優秀文化共生共榮。在這其中，五糧液所堅持的“和美”理念，不僅內化為五糧液的精神力量，還在持續的對外傳播與交流中，為中華優秀傳統文化走上國際舞臺作出了重要貢獻。在可期的未來，五糧液也必將繼續秉承“和美”之道，為全球文化交流互鑒搭建更為廣闊的橋梁。