天福茗茶，正走向世界的第二客廳

春節作為最重要的中華傳統節日之一，是中國傳統文化的象征。剛剛過去的2024甲辰龍年，傳統迎新春的氛圍不僅彌漫在中華大地，同時濃濃的年味在海外也日漸濃郁，慶祝春節的中國傳統習俗陸續在世界的各個角落涌現。

中國茶館成為新年社交“新寵”

坐落在美國洛杉磯的天福茗茶文化館店，是天福2023年10月份在美國開設的第一家文化館店，也是今年海外華人們慶賀中國春節的新晉“打卡”點。在這家天福茗茶門店內，海外華人與不同膚色的海外友人集聚一堂，在具有濃厚中國特色的茶文化氛圍里品茗暢敘。

因為一杯茶，全世界友人相聚一堂，品茗言歡，這也正是天福茗茶在海外開設的第一家文化館店的初衷。這家店開業不到三個月便成為了當地華僑華人品茗、商務會談、親友聚會的日常聚點，同時也吸引了不少世界各地友人來這里購買中國茶葉并感受中國傳統茶文化。

（天福茗茶供圖/圖）

門店負責人黃先生十分自豪地表示，這份工作讓他為中國茶感到前所未有的自豪。這種自豪感，不光來自于中國（原葉）茶商品+茶空間+茶文化一站式的體驗方式罕見地在美國落地生根的文化自豪，更是自己通過專業知識讓廣大的華人同胞體驗地道的家鄉茶，并向其他不同文化的人傳播中國茶文化，從而得到正反饋的情感認同。這讓黃先生對中國茶文化出海的未來發展越來越感到信心滿滿。

中國文化走出去迎來爆發期

除了中國茶文化，今年春節在海外也掀起一輪又一輪中國文化的高潮，在法國巴黎，豫園燈會第一次走出國門在距離埃菲爾鐵塔不遠的城市公園“巴黎風情園”內上演，吸引了諸多法國人入園欣賞中國燈彩；在泰國，詩琳通公主親自主持泰國“歡樂春節”活動開幕，泰國唐人街上特設系列迎春展位和特色店鋪，與當地百姓共同歡度龍年新春，還有倫敦新春巡游等等，龍年新春已然成為全球友人共賀的節日。春節不光是展示中國文化的盛大活動，也是當地社會了解中華文化的一座橋梁。第78屆聯合國大會通過決議將春節(農歷新年)確定為聯合國假日，證實了中國的傳統文化作為全世界的新時尚，在海外的影響力正步入黃金期。

近年來，借助TikTok等社交平臺，將中國文化“出?！弊呦蛉?。各類“科目三”舞蹈視頻不僅在國內霸占各平臺熱搜榜，更是將這股熱潮帶到海外，受到全球多家媒體報道。其原因，正如CNN所評價“科目三”是“西方迪斯科節拍和中國傳統民謠的混合體”，這種社交化、話題性、內容化的表達方式，突破了民族、國界的限制。相類似的還有，今年的哈爾濱旅游火爆出圈，“爾濱”火遍了俄羅斯、英國、西班牙、新加坡等多國，諸多國外自媒體在社交平臺上展現哈爾濱旅游的盛況，也吸引到了諸多海外游客來國內旅游。在中國走出去的戰略加持中，中國傳統文化借助社交平臺在國外的爆火，成為了一種文化出海的新模式，在更具社交力的場景下討論中國傳統文化，成為中國文化出海的發展大方向。

文化出海煥發中國品牌新活力

在如今社交媒體時代，天福茗茶洛杉磯店通過優質的服務與傳統特色的茶文化，使其在各類社交平臺好評不斷，吸引了海外友人及華人同胞相繼到店品茶，自去年開業以來店內顧客絡繹不絕，生意紅紅火火。除了天福茗茶品牌的“第二客廳”在美國備受歡迎，近幾年中國的品牌出海持續升溫，出海品牌也愈發多元化。在科技領域，大疆占據全球無人機市場超過70%的份額，華為在5G標準必要專利全球排名中位列第一；在汽車領域，比亞迪、五菱、蔚來等中國新能源汽車在中東、東南亞等地區走俏。優質的中國制造產品結合中國特色的文化，讓中國品牌持續在全球拓展版圖，更多海外友人了解到了中國品牌的力量。

品牌出海已經是如今時代的新命題，也是驅動跨國企業發展的新引擎。中國文化在全球影響力的持續提升，為中國品牌出海提供了新的突破口，憑借文化影響力對品牌的賦能，使得TIKTOK、SHEIN、名創優品等中國品牌“出?！背掷m制造驚喜。消費和內容型的中國品牌正在迎來前所未有的機遇，中國企業從“中國制造”轉型升級，進入品牌全球化“品牌文化”的新階段，占領全球消費者心智，創造中國品牌的影響力。

把握大趨勢，贏在新時代

近年來，國內文化出海的政治背景和政策環境，都呈現出積極、開放和多元的特點。政府的高度重視和大力支持為文化出海提供了有力保障，全球化和數字化的快速發展也為文化出海提供了廣闊空間和無限機遇。在“一帶一路”政策、“走出去”等國家利好政策的加持下，越來越多品牌將視線投向海外，2024年各行各業都在加速品牌在海外市場的布局。中國茶行業展現了未來文化出海的巨大潛力，中國原葉茶不僅在茶葉種植、加工和供應鏈方面深厚的積淀和優勢，更是中國傳統文化的重要部分，中國茶品牌代表天福茗茶，在國內茶市場已積淀30年，從茶文化、茶產業、茶科技三方面不斷深挖中國茶的潛力，為品牌出海和弘揚茶文化打下了堅實的基礎。

在現如今社交媒體時代下，全球化趨勢讓各國消費者對不同文化的接受度不斷提高，文化出海未來將繼續呈現多元化、數字化、個性化和全球化的趨勢，以滿足不同國家和地區的需求。注重全球化視野，更好地展示國家文化軟實力，推動全球文化交流和互動，讓全球消費者愛上中國品牌，達成中國品牌與世界共享的宏大愿景。中國龍年春節“出?！庇帧俺鋈Α钡臒岢?，未來也將延續在中國品牌持續的“出海潮”中，為中華文化的傳播和國家軟實力的提升做出更大貢獻。