賺到盆滿缽滿，推到一干二凈？帶貨主播應為產品質量擔責
央視3·15晚會曝光多家食品公司生產的梅菜扣肉使用不合格的槽頭肉后，曾為這些商品帶貨的幾家知名直播電商近日先后作出回應。不過，這些回應也強調，自己是該商品的帶貨方，不是生產方和直接銷售商，這引發了關于“帶貨主播是否應為產品質量負責”的討論。
現在的直播帶貨，其貨源有兩種。一種是直播間“直營”，也就是在直播間銷售自家網店的商品。另一種是“帶貨”，即給別家網店的商品做代言推銷。消費者點擊直播間的鏈接購物，是由別家網店直接發貨，通常不會與直播間的主播一方發生交易。
根據廣告法，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。食品安全法也規定，在虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，應當與食品生產經營者承擔連帶責任。
直播帶貨，確實豐富和拓展了商業銷售的模式和邊界。傳統的廣告代言，消費者對“明星只是代言、商品銷售者另有其人”有著清晰的認知。直播帶貨則不同，商品銷售鏈接就掛在直播間里，在時空上幾乎無縫銜接。這時消費者很可能不會仔細辨別誰是真正的商品銷售者，更多是出于對主播的信任購買商品，那么帶貨主播自然也應該承擔更大的責任。如果真有一種商業模式，可以既盆滿缽滿又完全免責，這是無論如何也說不過去的。
責任編輯：吳悠
登錄后獲取更多權限
校對：胡曉
歡迎分享、點贊與留言。本作品的版權為南方周末或相關著作權人所有，任何第三方未經授權，不得轉載，否則即為侵權。