賞花嘆蜜廣邀天下客！高州十大營銷重點推動荔枝高質量發展

春光濃濃，春分花開。在廣東最大荔枝產區高州，59萬畝荔枝花盛放，辛勤蜂農逐蜜而來。扎根千年的古荔樹下，詩聲朗朗，游人如織。

荔鄉花開，綠美暢游。3月21日，聚力“百千萬”之2024高州荔枝賞花嘆蜜游春暨茂名荔枝定制活動在茂名高州市根子鎮古荔園舉辦?；顒右曰槊?，體現茂名高州持續推動荔枝營銷工作、擦亮品牌成果，展現高州荔枝濃厚的歷史文化底蘊，盛情邀約各地游客共赴高州賞花嘆蜜。

“百千萬工程”成果巡禮

荔鄉結碩果誠意迎客來

“過去一年，我和柏橋村民們一起做好荔枝古樹的保護，開展荔枝定制，去年柏橋村的荔枝價格較往年上漲了3成?！薄拔腋嬖V總書記，我們的農產品80%是靠返鄉創業的年輕人通過電商平臺銷售出去的?！薄拔覀儓猿置恐艿礁?、分界、泗水等荔枝主產區調研，協助高州農行為3000多戶荔農發放信用貸款3.1億?！?span>活動現場，柏橋村駐村第一書記何霞、高州市采鮮園果蔬專業合作社社長林常珍，以及省“百千萬工程”縱向幫扶工作隊隊員呂仕平動情講述了荔鄉一年來發生的故事和變化。

過去一年是高州荔枝產業發展史上極為重要的一年。2023年4月11日，習近平總書記來到茂名高州根子鎮柏橋村考察，何霞、林常珍都是親歷者。

總書記的囑托言猶在耳，新的荔枝季已經到來。茂名市人民政府副秘書長吳再銘表示，茂名將以總書記來茂考察一周年為新起點，開啟新一輪的荔枝定制及荔枝營銷活動，全力推動荔枝等特色產業高質量發展。

 茂名市人民政府副秘書長吳再銘。

“誠邀全國各地的朋友來高州做客，賞荔園花開之盛景，嘗嶺南佳果之甜美，共話鄉村振興新篇章。”高州市人大常委會主任李國鋒滿懷熱情地說，他表示，高州荔枝將繼續走好產業振興之路，走好共同富裕之路，走好互利共贏之路。

高州市人大常委會主任李國鋒。

自“百千萬工程”實施以來，高州以頭號力度蹄疾步穩推進“百千萬工程”建設，2023年，高州全市荔枝總產量24.64萬噸，鮮果銷售均價10元/斤，荔枝總產值達66億元。去年，“百千萬工程”幫扶協作駐高州市工作隊成立，與地方各界力量匯聚成澎湃合力，共同推動高州“百千萬”工作走深走實。

會上，“百千萬工程”幫扶協作駐高州市工作隊、高州市人大、高州市政協、高州市電商協會、高州市婦聯等單位代表紛紛表達了“奮進百千萬，我們在行動”的熱情和決心。

荔枝營銷工作持續發力

開啟高州荔枝全國環游

連續四年來，高州在荔枝花期舉辦賞花嘆蜜游春活動，打響全省荔枝營銷第一槍。2024年，高州全市著眼于銷售市場變化和荔枝產業發展態勢，及早謀劃荔枝銷售?；顒蝇F場，高州市委副書記郭靖發布“2024年高州荔枝營銷重點”，高州將從強化組織領導、提高生產水平、開拓銷售渠道、創新營銷方式、擦亮公用品牌、提升保鮮技術、深化精深加工、推動文旅融合、聚力塑強鏈條、加強宣傳推廣十個方面，早謀劃早部署，抓好落實荔枝營銷工作，充分發揮市場動力源作用，助力實施“百千萬工程”。

高州市委副書記郭靖。

農產品市場半徑越大，農產品的價值越高。這一產業發展規律已經成為廣東農業從業者的高度共識，也成為政府有形之手的用力方向?；顒由?，“高州荔枝全國環游”公開發出邀請。今年，高州荔枝將前往北京、上海、廣州、重慶、深圳、成都、杭州、武漢、長沙、蘇州十大“2023年中國消費活力城”開展以“荔”為媒的交流推介，也邀請各地游客在荔紅蟬鳴時赴荔鄉品嘗荔枝、感受高涼文化。

每一顆荔枝都承載著高州人的辛勤與期望，也代表著高州荔枝品牌的榮耀與責任。高州市水果產業協會發起“高州荔枝不成熟不采摘”倡議，提出加強田間管理，呵護每一顆荔枝的成長；嚴格把控采摘時間，守護荔枝的成熟之美；積極做好口碑營銷，傳承高州荔枝品牌榮耀。以更堅定的決心和更力的措施，共同守護好這份寶貴的“土特產”。

高州市水果產業協會發起“高州荔枝不成熟不采摘”倡議。

甜蜜產業到綠美事業

探索農文旅融合模式

近年來，高州市以花為媒，以蜜為引，結合荔枝定制打造“春賞花、夏啖荔”，加快配套設施建設，不斷滿足游客“吃住行游購娛賞”的需求，持續探索荔枝農文旅融合發展新路子。

“荔枝時節出旌斿，南國名園盡興游?！被顒蝇F場荔枝詩會吸引眾多游人駐足，大家以“荔”為題作“飛花令”，共同感受中國荔鄉濃厚的歷史文化底蘊。

荔枝詩會。

活動現場還設置“嘆蜜荔香”展區，游客可以現場觀看荔枝蜜制蜜過程，品嘗荔枝蜜、荔枝干、荔枝酥、荔枝飲料等荔枝加工品。同時現場設直播帶貨，實現荔鄉甜蜜一鍵直達。

游客、嘉賓在展區選購枝蜜、荔枝干、荔枝糕等高州土特產。

活動推介了“荔鄉花開 綠美暢游”路線，為廣大游客提供多元化春季出游選擇。該路線包含一騎紅塵廣場、國家荔枝種質資源圃、根子鎮柏橋村古荔園、百荔園、紅荔閣等地點。

啟動儀式后，與會嘉賓和游客一起漫游賞花，從貢園到柏橋廣場，荔枝花開正盛，和美鄉村掩映其間，眾人漫步悠游，歡聲笑語，甚是自得。

游客、嘉賓參加賞花、漫步等游春活動。

據了解，高州荔枝農文旅資源豐富，早在2022年，高州甜美果海示范帶就已入選全國鄉村旅游精品線路、中國美麗鄉村休閑游精品線路，2023年年接待游客超300萬人次，帶動20萬農戶增收致富。

荔枝定制讓荔農實現“果未熟錢先收”，是廣東荔枝產業鏈融合銷售新模式的一項探索。2023年，茂名參與荔枝定制的荔枝價格比傳統銷售價高30%以上?；顒优e行“喊全國人民定制茂名荔枝”簽約儀式。2024年，茂名將繼續以荔枝定制模式推動荔枝銷售，豐富活動、產品、服務內容，深挖荔枝歷史、文化潛在價值，加速荔枝文創產品研發，提升荔枝品牌形象，促進“荔枝+”產業融合發展，進一步拓寬荔枝銷售渠道，擴大“茂名荔枝”區域公用品牌影響力，促進茂名荔枝產業深度融合發展。

“喊全國人民定制茂名荔枝”簽約儀式環節。

本次活動由茂名市人民政府指導，茂名市農業農村局、高州市人民政府聯合主辦，高州市農業農村局、南方農村報承辦，高州市“百千萬工程”指揮辦、“百千萬工程”幫扶協作駐高州市工作隊、高州市文化廣電旅游體育局、高州市融媒體中心、高州荔枝產業鏈黨委協辦。

【來源】南方農村報