詩酒趁年華：古井貢酒跨越時空的美學范式

古井貢酒制曲師傅查看桃花春曲（古井貢酒供圖）

華燈初上，“李白”如約而至，穿越千年來到自己熟悉的長安城，與往來賓客吟誦詩篇。演員張若昀則化身為現代的李白，復現《慶余年》中醉酒背詩的經典橋段，兩人仿佛相識多年的詩朋酒侶般一詠一觴——“將進酒，杯莫停。與君歌一曲，請君為我傾耳聽”便是他們心意相通的交流密碼。

在今年央視春晚西安分會場《山河詩長安》短短幾分鐘的節目里，得益于增強現實（AR）技術，李白能夠跨越時空、乘鶴而來、飲酒對詩，令這場古今相照的東方美學驚艷了全世界，詮釋了天下大同的社會鏡像。

這一切，皆因為“今人不見古時月，今月曾經照古人”的詩酒之意是刻在中國人文化血脈中的情感認同，在歲歲年年的明月與春風中一次次擊中我們的心靈，引發對“美”的共鳴。

萬物之始：共赴一場春之約

春回大地，萬物怒放。

一年之際在于春，中國人的年始于“春晚”。而關于“春天”這個自然時節最美的闡釋與表達無疑都凝練在詩詞之中。唐詩和宋詞被譽為中國文學的“雙璧”，蘊含著瑰麗的思想、堅韌的風骨、誠摯的情感，足以擁有穿過歲月的力量，在匆忙雜亂的生活節奏中擊中現代人內心最柔軟的地方。

我們通過詩詞可以追隨李白的視角，復現當年“九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕旒”的盛景，亦可以通過詩詞細心品悟“當春乃發生”這一偉大潛隱的力量與萬物生長的繁茂。

以詩詞的名義與春天來一場盛大的相約——正是《2024中國詩詞大會》第一期想要做的。這期節目應景又討喜，將詩詞與當代審美追求充分結合起來，其科技感的舞美、精巧的節目編排體現了“美輪美奐”的最高央視審美。

《2024中國詩詞大會》片段（古井貢酒供圖）

在過去幾年里，《中國詩詞大會》收視總計超過30億人次，儼然已是全民參與的詩詞節目、中國詩詞界的一大盛典?！霸娫~接龍”“飛花令”“詩詞小劇場”“創意知識題”“身臨其境”“千人千問”“畫中有詩”……通過一系列精彩紛呈的詩詞競技體驗，將前人的審美境界、文化品格與當下生活方式、思想理念相互映照，成為詩意開年不可或缺的儀式感。

春風至，桃花開。在這萬物圣靈最朝氣蓬勃的時間，是邂逅詩意的時刻，亦是釀酒的黃金時節?！盎ɑ赆劸吞一ň?，君識花香皆有緣”，正如明代才子唐寅所言，取天地之間至美的桃花花魂入酒，怎能不令人沉醉。

流轉千年的制曲之方已成為非遺技藝，更令古井貢酒聲名大噪。只在桃花盛開的20天左右時間制作的“桃花春曲”成就了古井貢酒“色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經久不息”的獨特風格。

存一份桃花春曲，取一斛千年醇香?！霸?、酒、春”，這三字結伴同行，如約而至。當“全民參與的詩詞節目”遇上“千年歷史的文化名酒”，以詩酒為媒，這場美學盛宴的背后，既有詩人充滿想象力的精神世界，亦有酒文化的精神內核。

由古井貢酒·年份原漿古20獨家冠名的《2024中國詩詞大會》在央視綜合頻道（CCTV-1）開播，與全國觀眾一同“賞中華詩詞，尋文化基因，品生活之美”。這場“中華詩詞”與“中國釀”的詩酒盛宴，不僅將深度展示中華文化的博大精深和中國白酒的獨特魅力，也為古井貢酒的品牌發展萌出“新芽”。

共生同源：凝練美學的代表

“古來圣賢皆寂寞，惟有飲者留其名”，詩與酒，都隨著時代的變遷而經典永流傳。

所謂詩與酒，其歷史淵源不可謂不深。自《詩經》肇始，兩者即結下了不解之緣，從此之后，在兩千多年的中國詩歌史上，酒神不斷叩開詩人的心門，激發了詩人神思飛揚的靈感，構成了“詩酒文化”的“精魂”。

事實上，詩與酒如此親密無間更是因為它們內在的相似性——兩者皆是一種提純的過程，詩是最洗練的語言，而酒是糧食中的精品。

“詩心酒性”的互動，將詩人內在的情感與之感悟的“人生真味”活脫脫地揭示出來，至純至真的美酒喚醒“人性”的底色，這就是“酒”不可言說的魔力，也是詩人愛酒的真諦所在。

酒入豪腸，繡口半吐。在“斗酒詩百篇”的過程中，“酒性”不斷放大“人性”的“真善美”，讓這一味“真心”陳釀越品越有滋味?？梢哉f，美酒不僅成就了超脫豁達的人生態度，更蘊含著“純真”的理想世界。

對于“真善美”的追求，正是古井貢酒所倡導的?！罢妗笔侵刚鎸嵅惶摰钠焚|，“善”體現在品牌追求利益的同時對社會、環境等各個方面做出積極的貢獻，而“美”則是產品獨特魅力、生態及文化韻味的和諧統一。

古井貢酒的陳釀之美其根本在于工藝的口傳心授和釀造的薪火相傳。古井貢酒所使用的窖池，已經跨越500年之久，見證了古井貢酒的諸多歷史高光時刻，因而被稱為“功勛池”。其中棲息著六百多種有益微生物，是中國白酒老窖池檢測分析數據庫的極限樣板庫之一，而源源不息的系統性微生物生化過程，產生了以乙酸乙酯為主的幾十種呈香呈味物質，這保證了古井貢酒酒香之豐醇。

古井貢酒釀酒現場（古井貢酒供圖）

這無可替代的“真”滋味便是檢驗古井貢酒為“精華中的精華”的不二法門。

作為承載著一個民族千百年來的偉大文化傳統的載體，詩歌在去蕪存菁中不斷流變發展，而作為千百年來大地豐收的精華所在，美酒工藝更是在激濁揚清中不斷升華，完成剔除雜質和反復提純的向美蛻變。

美美與共：奔流到海的境界

詩心萌動的小學生、朝氣蓬勃的青年學子以及熱愛不減的老者，盡管他們年齡跨度大，來自五湖四海、各行各業，但他們皆與詩詞投緣，也因為對詩詞的熱愛，生活越加多姿多彩。

這其中就有第十九屆亞運會輪滑與滑板項目英文播報員劉亦菲，從事甲骨文科普工作的黃麗潔，來自精準扶貧首倡地十八洞村的石慧等，《中國詩詞大會》聚焦普通人的“詩意”生活，把脈鏗鏘有力的時代律動。

古井貢酒本次與《中國詩詞大會》的牽手正是基于兩者對于國家與時代、人民與生活、文化與傳統的立體觀照的契合之上。

基于對現代社會的把脈，古井集團黨委書記、董事長梁金輝提出“品質求真、品行求善、品牌求美”的“三品”工程，通過對品行和品質孜孜不倦的追求，來鑄造古井貢酒的金字招牌，從而推動古井貢酒的高質量發展。對于中國白酒而言，品質是生命，文化是靈魂。唯有將品質與文化做加法，才能真正擦亮品牌的金字招牌。

如何成為品牌“美學”的引領與倡導者，將生活的“美學”傳承下去？古井貢酒以詩詞為撬動點，用古典雅韻點燃國人詩性，以觸達中華民族生生不息的文化內核。有深度、有廣度、有熱度的節目可以做到雅俗共賞，而在優質文化節目的賦能下，古井貢酒的文化價值與高端屬性得到進一步強化。

古井貢酒在品牌輸出上的銳度和高度已傳導至市場并形成正向反饋，可見主觀“審美”固有不同，但大眾對于“美”的追求與理解實則高度一致。古井貢酒將詩詞與美酒的結合之舉，

將不斷加深其在消費者心中的文化形象，實現目標受眾的精準鏈接以及品牌文化力的積蓄。同時，這絕妙的文化融合也體現了大國的文化自信以及價值塑造。

在持續進階的文化戰略下，古井貢酒近年來積極推動中國白酒文化與世界酒文化的融合相通、互鑒交流。詩與酒，都是中華文化沉淀千年佳釀，也是世界共通的語言。借助《中國詩詞大會》這一平臺，古井貢酒將進一步讓“中國釀”與中國文化香飄世界，與全球消費者共享中華酒文化的獨特魅力。

2024年是古井貢酒的“重整歸零年”，這意味著在這個充滿希望的春天，古井貢酒將輕裝上陣，砥礪前行。

與美相伴，向美而行，本身就是充滿“詩意”的浪漫之舉，也是“詩意地棲居”最好的寫照。古井貢酒的“真善美”，是一場對更高目標的奮力進發，而這次攀登之旅卻眾志成城，因為“至真、至善、至美”本就是最眾望所歸的期待。

千年的等待，千年的期盼，千年的繼往開來，通過一條時空隧道串聯始終不變的“真善美”，這是在向過去致敬，也是在向未來獻禮。