從捧殺到棒殺，被社交媒體玩壞的林加德們

2024年3月16日，韓國首爾，K聯賽第3輪，首爾FC以2比0戰勝濟州聯，林加德和隊友向球迷致意。首爾FC主教練金東在賽后批評了林加德替補上場后的表現（視覺中國/圖）

在信息化浪潮之下，足球與社交媒體的結合，革命性地重新定義了球迷與球員之間的聯系。社交媒體成為了一個無邊界的球場，將全世界的球迷們匯聚在一起，與球員們近距離溝通交流。球迷能更深入全面地了解球員，球員也能更好地營造形象、提升商業價值。然而，這種互動同時也帶來了挑戰，球員的一言一行都在社媒上被無限放大，在享受互聯網時代巨大流量好處的同時，也要隨時警惕這股洪流的反噬。

社媒流量帶來巨大收益

對于全世界的年輕人來說，社媒有著難以形容的魔力，年輕的足球運動員也不例外。對球員而言，社交媒體不只是一種與外界溝通的工具，更是他們展示才華、表達自我的舞臺。在這個虛擬的空間里，球員有機會展現他們的個性和風格，不論是場上的輝煌時刻，還是場下的日常生活，對比賽及其他事件的觀點都可以成為增加個人魅力、吸引球迷的素材。通過社交媒體，不僅能建立起粉絲基礎，有助于提升球員的商業價值，社媒的粉絲、點贊、評論數等也讓球員影響力具象化，獲得極大的精神滿足感。

足球在社交媒體上的影響力無愧世界第一運動的稱號。在全球最大社交媒體之一ins的歷史前十點贊帖文中，足球相關內容多達8個，其中球王梅西發布的有關奪得2022年卡塔爾世界杯的帖文占據半壁江山（5個）。截至2024年1月，ins粉絲數排名前二的均是足球運動員——也是中國球迷們最熟知的——C羅和梅西，力壓A妹（愛莉安娜·格蘭德）、碧昂絲等一眾美國天后。而在運動員粉絲數前十的榜單中，足球運動員獨占8席，僅勒布朗·詹姆斯（籃球）和維拉·哥利（板球）屬于其他項目。

盡管娛樂界的流行樂比體育界的足球更受普通人喜愛，但跨時代足球巨星所帶來的影響力依舊毫不遜色——比起音樂受限于語言帶來的區域性，足球的受眾廣度更勝一籌，C羅和梅西因此得以脫穎而出。美國四大體育聯盟項目（