新的交易機會？談談直播帶貨與傳統商業
頭部直播間并非戰無不勝，它的缺陷很明顯：多數直播并非全天候，“搶購爆款”時長受限。觀眾需付出較多時間和精力成本，才能買到便宜貨。直播電商的爆款商品多是單價低、使用頻次高的護膚品、垃圾袋、零食等，正是瞄準某些人群的特性。中國有大量消費者的網購習慣是上網查詢，選定就買，根本不流連于各種直播場。
責任編輯：陳斌
最近幾年直播帶貨如火如荼，爭議也不少。2024年的3·15維權日，多位頭部主播被點名，所涉多是虛假宣傳，偽劣產品。有問題自然要改進，但也要認識到：頭部主播每年賣幾千款商品，銷售總額動輒幾十數百億，從產品生產到發貨上門的流程，很難不出問題，關鍵是做好事后追責和賠償。從信用機制說，頭部主播靠流量帶貨，惡名是其致命軟肋，他們會比普通商販重視信譽。市場是最好的監督員，公眾無須過度擔憂。
最近幾年，對直播帶貨也有很多不同聲音，有不少人認為，國家應當禁止直播帶貨，將流量還給線下，讓商場有人流，小販有生意。2023年10月，印尼政府出臺禁令，禁止TikTok在本國直播帶貨。一時之間，這項舉措在國內獲得很多人激賞，他們提出，東南亞和歐洲有幾十個國家禁止直播帶貨，以保護實體商業，中國也應當及時跟進。
這樣的觀念漸為不少人接受。即便不主張禁止直播帶貨，很多人也贊成限制直播帶貨，以免其過度發展，碾壓傳統商業。而就這些問題，其實還有很多話題值得闡述。
“超級個體”是一個團隊
首先要澄清，世界上并沒有哪一個國家禁止直播帶貨。有的國家出于監管需求，政府出臺具體政策，
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校對：胡曉
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