從天天穿到幾年沒穿了，牛仔褲正在被拋棄？
在我國，改革開放之后，外來的時尚文化開始涌入，牛仔褲率先在城市青年中流行，被視為個性解放、追求自由的象征。
責任編輯：劉韻珊
“00后為何不愛穿牛仔褲了”“牛仔褲怎么沒人穿了”成為社交媒體上的熱議話題，不少網友感慨，都忘了上一次穿牛仔褲是什么時候了，以前天天穿，如今幾年了可能都不穿一次。
消費者不愛牛仔褲了，也直接反映在牛仔褲巨頭的財報里。
最古老也最著名的牛仔褲品牌李維斯（levi's）2023年的財報不太好看。2023年的凈銷售額為61.79億美元，與2022財年的61.69億美元基本持平，凈利潤同比下滑56%至2.50億美元。
除了營收下滑并虧損的2020財年，李維斯母公司2023財年的營收增幅和凈利率均為2019年上市以來最低水平。李維斯在2023財年第四季度報告中表示，預計2024年上半年將裁員10%-15%。
牛仔褲怎么流行起來的？為何越來越多人不喜歡穿牛仔褲？能否重新激活牛仔褲這一經典服飾的生命力？
牛仔褲的流行
牛仔褲誕生于19世紀中葉的美國。彼時美國西部正值淘金熱時期，礦工們需要耐磨且實用的衣物來應對艱苦的勞動環境。
一位名叫列維·斯特勞斯的德國移民商人敏銳地捕捉到這一需求，他將堅固的靛藍色斜紋布（即牛仔布）制成褲子，并在易磨損部位如口袋、褲腰等處使用銅鉚釘加固，從而創造了世界上第一條現代意義上的牛仔褲——這些褲子很快因其耐用性和實用性受到礦工們的歡迎
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校對：胡曉
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