椰樹集團逆勢增長：“椰樹審美”背后是大眾對后現代陷阱的厭棄？

2024年2月24日，過去一年頻繁陷入廣告和外觀設計爭議的椰樹集團，在?？谑姓匍_新春開門紅大會，其財務報表顯示，集團2023年銷售總額達到50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%；全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%。進入2024年后，椰樹集團的銷量增長速度更是驚人，僅在1月份的銷量，已較去年同期增長20%。

很顯然，椰樹集團“特立獨行”的外觀設計、電視廣告和網絡直播間風格，并未影響到其相關產品的銷售。相反，巨大網絡流量被其成功轉換為現實銷量。

同時，其“椰樹審美”開始形成品牌效應，不僅成功扭轉了輿論，從飽受非議變成廣受好評，而且培養起一個相當大的粉絲群體，很多人直言不諱地說，本身對椰汁飲料不感興趣，但是受到椰樹產品的“頂級審美”吸引而成為了忠實消費者，希望椰樹以“頂級審美”整頓廣告界的“不正之風”。

那么，“椰樹審美”究竟是一種什么樣的標準，它是如何迅速獲得了公眾的青睞和認可，其背后又隱藏著何種社會思潮的變化呢？

多元審美——對審美規訓的解構和反抗

在前現代社會，人們業已明知，審美不僅是一種天性，一種本能，也可以成為一種權力，一種某些時候甚至是壓迫性的力量，誰掌握了對審美標準的定義權，