網紅城市如何長紅？小紅書給出了一個解法

劉堯原本是廣告人，工作忙碌，但依然熱愛旅行，他和同事成了旅游搭子，最終也雙雙辭職，成為專門的旅行博主，并以“破產兄弟”的名字在小紅書獲得了上百萬的關注。

“人們對于小城市的偏愛，實際上是一種普遍的鄉愁，是一種對于過去生活得失的反思和對更好生活狀態的追求?！痹谛〖t書社區文旅發展大會上，二人作為小紅書博主發言，分享自己的感受。

2024年4月10日，泉州市文化廣電和旅游局與小紅書聯手，在泉州共同舉辦小紅書社區文旅發展大會。此次大會以“城市紅了”為主題，匯集了100多位來自于不同城市的文旅部門代表，共同探討行業發展的新議題，挖掘城市的多元文化表達方式，助力城市實現可持續發展。

在大會上，小紅書推出了“城市新名片計劃”，通過提供豐富的內容創作工具、優化搜索和推薦算法、加強與地方政府和旅游企業的合作等措施，為城市文旅部門提供全方位的支持，助力文旅行業實現數字化轉型和品牌升級。小紅書還將提供季度城市專屬畫像、全方位的曝光資源、針對性的運營扶持指導等，旨在幫助文旅部門深入發掘城市更深層次的風景，塑造城市旅游的新形象。

文旅新課題：發掘城市魅力，打造獨特IP

在“破產兄弟”看來，在旅行時候鏡頭不僅應該對準那些熱門景點，更應該探索小城市，發現被忽略的風景，看到溫暖的人情和獨特的故事。

這切中了眾多游客的心思。在旅游資源稀缺的年代，大家期待的只是“到此一游”“一飽眼?！?，如今，新一代游客希望更沉浸到城市的細節里，打開城市那些充滿煙火氣和人情味的角落，捕捉那些正在生長的美好，去獲得獨屬于自己的旅行體驗。

各地文旅部門也意識到了這一變化。一方面，他們越發擁抱互聯網平臺，來獲得社交媒體上的關注，以此贏得新人群的青睞；另一方面，他們也不止于追求一時的流量，而是越發注重流量帶來的長期效應，提升游客的旅行體驗和價值感知。

因此，文旅營銷的內涵已經超越了傳統景點推廣的范疇，轉而深入挖掘城市的獨特魅力，打造獨具特色的城市IP。

（牡丹江市橫道河子在小紅書“出圈”，老火車站成為熱門打卡點。圖片來自小紅書用戶@陀陀陀~）

作為連接用戶與旅游目的地的橋梁，小紅書一直致力于利用平臺的力量支持文旅產業的發展，為城市文旅發展提供新的展示窗口和傳播途徑。憑借對用戶趨勢的敏銳洞察，小紅書能夠幫助城市找到新的表達方式和傳播策略。

通過真實的用戶分享和互動，小紅書不僅為旅游目的地提供了寶貴的宣傳材料和推廣渠道，同時也為用戶提供實用的旅行信息和建議，形成了良性的互動循環。

以小紅書社區力量，發掘城市多樣面貌

小紅書旅游運營負責人表示：“每一位用戶通過自己的內容偏好、位置信息、搜索意圖、消費歷史、社交分享等，與其余用戶及目的地興趣點相鏈接，為我們提供了源源不斷的靈感。以泉州為例，從用戶的消費行為可以看出，泉州是最適合citywalk的城市。只要有主題路線的持續創新，就能吸引一批又一批用戶在一年內多次回訪?！?/p>

在運營旅游內容時，小紅書官方也更傾向于抓住先鋒用戶洞察的新趨勢、新目的地，推動用戶發布更多相關內容，讓這些新趨勢真正被每一個普通用戶所接受和體驗。

王逅逅是旅行愛好者，在小紅書上，她發布了多篇山西相關的筆記。這些筆記里，她通過親身探訪，深入了解了這些古建筑的歷史背景和藝術價值，并用英語來介紹山西古建筑，希望將這些文化遺產介紹給全世界。

在她看來，山西的古建不僅僅是古老的石頭和木頭，它們背后承載著豐富的歷史故事和文化意義。她希望通過她的分享，能夠激發更多人對傳統文化的興趣和保護意識。

（圖片來自小紅書用戶@午夜飛行VC）

在王逅逅這樣的一批創作者助力下，山西古建在小紅書“出圈”。2023年9月起，小紅書與山西省文旅部門合作，推廣了“山西古建入門指南”和“探訪守廟人”系列，深入講述了守護偏遠地區古文物的守廟人故事，吸引了大量游客前來探尋。

這一活動曝光量高達2.7億，不僅讓游客了解到古文物背后的故事，也激發了對山西豐富歷史遺跡的新興趣。9月至10月，通過打卡活動，超過1萬名游客踏上了山西晉北線的古建探尋之旅，以新的視角認識山西。

目前，山西、新疆、重慶、香港、泉州等10余家文旅部門已經與小紅書社區簽訂了戰略合作協議，共同推動城市旅游的長足發展。在即將到來的五一假期，小紅書也在山西、福建、河南等地發起了“古建進階指南”話題活動，推出了三條進階探古路線和集章打卡活動，將去年山西古建推廣的經驗復制到更多城市。

未來，小紅書將繼續與文旅部門攜手合作，共同開啟文旅融合的新篇章，讓城市文化的多元魅力得以充分展現，讓每個人的旅游體驗更加豐富多彩。