在小紅書的筆記里，城市文旅正打開新的一頁

在小紅書的筆記里，城市文旅正打開新的一頁清明節小長假的余溫還未退去，賞花踏青、戶外登山成為了這個假期的消費熱點。長三角地區的旅游消費依舊極為活躍，而開封、天水等城市成了新的“網紅”目的地，一批曾經的“冷門”城市也正被人們發現和了解。

文旅部披露的2024年3天清明節假期的旅游數據顯示：全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%。復蘇后的線下旅游業正迎來一場全面的爆發式增長。

這背后，離不開政策引領、文旅發力，還有互聯網平臺的賦能。4月10日，泉州市文化廣電和旅游局、小紅書在泉州共同舉辦小紅書社區文旅發展大會，與一百多個文旅主管部門代表共同探討行業發展命題，探索文旅發展的更多可能性。

這次大會更像是一次老朋友的會面。近年來，小紅書一直與各地文旅保持著密切的聯系，各地文旅也將小紅書視為重要的合作伙伴。

景德鎮文體旅游局的一位負責人，曾在接受采訪時提到“半部小紅書，飄在景德鎮”的說法，他驚嘆于小紅書博主們對城市之美的發現力。游記里，從景德鎮的陶瓷底蘊談起，發散到江南風情和文壇軼事，這讓他這個土生土長的本地人也收獲了不少新知識。有了小紅書博主的助力和互聯網平臺的賦能之后，景德鎮的寶藏景點不斷被公眾看到，一躍成為備受年輕人追捧的熱門旅游地。

當公眾越來越重視旅游帶來的體驗價值和情緒價值，那些鮮為人知的中國美景，以及地方文旅渴望被關注的夢想，正在小紅書和平臺的賦能下被人們看到。

“中國太大了，只要去尋找，就不斷會有驚喜”

發現美、呈現美和闡釋美，是一種能力，需要耐心細致的積累和醞釀。隨著注重知性和審美效應的平臺的崛起，一大批具備專業技能和審美意識的博主，挖掘出了廣闊天地里越來越多的寶藏山河。

做旅行博主以來，王逅逅最有滿足感的時刻，是粉絲們用私信或評論對其發出贊嘆之時——這個寶藏，你究竟怎么找到的？

“雖然也不是特別復雜，但是確實需要花點心思?！背藰O具美感的照片，以及旅行感受之外，王逅逅還會分享一些旅行前做準備的攻略。資料收集、歷史典故的整理，以及路線規劃等等，都大受歡迎。她舉例說，每到一個地方之前，她都會先瀏覽政府網站，搜集當地的文化遺產保護名錄，把整張Excel表格下載下來，然后對照著名單，挨個去檢索、尋找，往往會有意想不到的發現。

不要小看這個小小的舉動，即便是公開信息，其實大部分人也無從了解，遑論進一步的提煉。這讓她想起來，小時候爸爸帶她到國家圖書館儲藏室翻閱珍本書籍的經歷，一排排普通書店和圖書館沒有的圖書，整排整排躺在書架上，讓她大受震撼，不僅知識儲備得到給養，也為她開啟了通往未知領域的大門。

“為了能多接觸這些書籍，我甚至做了一個寒假的志愿者?！蓖蹂隋嘶貞浾f。

在小紅書上，王逅逅有十幾萬粉絲，因為獨特的視角，以及豐厚的學養、人文氣息，備受粉絲歡迎。王逅逅記得，很小的時候，爸爸媽媽便自駕帶她到山西看古建，到不知名的小縣城，在窮鄉僻野的山坳里，一處一處去尋找雕像、石窟和佛寺。直到很多年后，王逅逅已長大成人，并從海外留學歸來，當重返故地的她被陽光照射過的斗拱所震撼——太美了，她才忽然明白了父母的良苦用心。

“確實很美，老東西的那種美，真的很震撼?！彼f，她從小就喜歡旅游，長城、故宮、敦煌這些特別著名的景點，早已去了個遍，沒想到在不知名的旮旯里，還藏著那么多寶藏。從此，她踏上了尋找旅行寶藏之路，小時候積累下來的探索和發現的能力，也有了用武之地?！爸袊罅?，只要去尋找，就不斷會有驚喜?！?/span>

這種感受，博主陸馬克也深有體會。今年年初，他來到福建壽寧，探訪百年前修建的貫木拱廊橋。廊橋橫臥在河谷之上，古樸、動人，與當地人的生活融為一體。廊橋自然很值得看，但是它們非常分散，而且地處交通不便的鄉下，探訪過程充滿艱辛。

為了能提升效率，多留時間和這些建筑接觸，他制定了非常詳盡的方案——如何搭車、如何換乘，如何規劃路線。從福建壽寧，到浙江慶元月山村，再到泰順的廊橋，這條“浙南—閩北廊橋之行”，雖然舟車勞頓，但是大飽眼福。

陸馬克曾經在旅行行業工作，這些在粉絲看來非常專業且極其繁瑣的工作，對他而言信手拈來。

陸馬克的“浙江—閩北之行”的最后一站，是坐落于浙江麗水的時思寺。這是一座始建于南宋紹興十年（1140年）的古剎，為了紀念出資人的兒子守祖墓，初名時思院。其中的寺廟大殿，學界認定建于元代。

▲浙江時思寺。（圖源小紅書用戶@陸馬克）

抵達的那一天，陰雨綿綿，所以，最后照片呈現出來的效果，恬靜中帶著肅穆。寺內靜謐、優雅，刺桐和柏樹共生千年，宛若一幅宋元山水畫。

太美了，一路跋山涉水，太值了?！霸谥袊袀€旅行鐵律，如果你想看保存完好的真正的古跡，大多需要鉆到深山里去?！彼f。

在廣闊的山河歲月里，有著蕓蕓眾生的世俗生活、生生不息的人文精神，以及故鄉里的童年。無論從弘揚文化多樣性的角度出發，還是發展旅游的經濟驅動，這些有著特殊技能的博主的挖掘探索，都極具價值。

小紅書筆記，成為放大美的起點

“博主是個寶，關注跑不了?！睕]想到，時思寺大受歡迎，一位粉絲激動地留言道。

陸馬克感到一絲詫異。這處建筑，雖然在古建筑愛好者的圈子里小有名氣，但是沒有特別夸張的視覺沖擊，也沒有觸動情緒的“網絡?！?，來這個地方探訪，主要是為了滿足自己的探索欲，但竟然能夠觸動粉絲們的神經，這讓他不得不重新思考粉絲們的偏好。

他說，時思寺這種類型的建筑，包括他此前走訪的廊橋，是一種沉靜、內斂的美感，需要細細品味、耐心回味，才能領略其中神韻?！斑@說明，不光只是爆眼球的東西受歡迎，粉絲們也希望看到好東西?！标戱R克說。

“作為內容創作者的話，我自己還是希望做一些自己喜歡、有一定審美的東西?！蓖蹂隋私忉?，在互聯網打拼多年，她曾產生過一個誤區，以為只有做那些有噱頭、短平快、有爆點的內容，才會有人看，后來發現其實并不盡然。這是兩個思路，有些平臺會不斷放大這種爽點、爆點，但是在追求瞬間爽感之后，粉絲們也會出于本能主動吸納一些綿亙悠長的需要咂摸品味、細細體會的內容輸入。而這些，正是自己所擅長并喜歡做的事情。

“小紅書，應該是鼓勵這樣的創作?！蓖蹂隋苏f，從早期的準備，到探索發現，再到去往一個地方生活上一段時間，她的創作給人一種既能融入當地生活又帶著外來觀察視角的感覺，這些是她的優勢和特點，但是這些優點需要慢慢去體會，才能領略其中的真諦?！靶〖t書算是對我們這種創作比較友好?！彼J為，自己在小紅書上找到了用武之地。

美需要留白，生活方式需要回味。有著豐富的知識儲備和獨特審美的博主，希望他們的勞動成果得到尊重，也希望非標旅行地被善待。相較于走馬觀花、一窩蜂似的圍觀，這些高素養的旅行探索和發現，往往能產生連綿不絕的長尾效應。就這樣，寶藏博主的審美素養和知識儲備，與小紅書的推薦機制實現完美契合。

“別的地方，可不敢說是我們帶火的，泉州這個地方，可以拍胸脯說，絕對有貢獻?！逼飘a兄弟是小紅書頗受歡迎的旅游博主，他們通過實踐觀察發現，小紅書是一個去中心化的平臺，所以比較五花八門，再小眾的內容，都能找到對其感興趣的垂直受眾，所以，他們覺得這里有強烈的社區氛圍。在小眾領域，小紅書有著很強的容納空間和包容度，這讓一些雖然小眾但極具價值的內容也能被看到。

“我日常使用小紅書的一個高頻次目的，就是看上邊的展訊，總有熱心人士幫我們做總結?！彼f，也就是在小紅書上，他們看到了泉州木偶戲的演出信息?！皠e的平臺是讓火的更火，不斷放大感官刺激，不給小眾領域空間。小紅書會給任何地方空間?！逼飘a兄弟說，除了木偶戲，泉州有弘一法師出家的寺廟、海上絲綢之路的遺跡，等等，可是同為福建重鎮，泉州遠不及廈門出名，這些人文寶藏長時間被忽視了。

此外，在更為小眾的瀘縣，破產兄弟發現了龍腦橋、瀘縣宋代石刻博物館，博大精深的龍文化讓人流連忘返?！拔覀冊谌ブ?，也是一無所知。去了之后，確實感覺非常棒。就覺得一個這么不起眼的小縣城里面，還藏著這么多寶藏?！?/span>

小紅書旅游運營人員表示，通過和地方政府的接觸他們發現，地方文體旅游局也越來越注重發掘熱門地標和景區之外的風土人情和文化傳統?！拔穆玫淖⒁饬?，會放在軟實力的提升上，這就跟小紅書非常契合?！彼e例說，在以往，一片稻田需要在成熟時收割，然后碾成米拿去賣，這是傳統的功用?，F在有了小紅書，在稻田還綠的時候，可以站在旁邊拍照，也可以騎一輛單車，欣賞鄉間美景，發揮田園風情的功能，甚至可以開發稻田咖啡?！靶〖t書賦予它一個靈感，幫助文旅找到新的場景和玩法?！?/span>

不只是“文旅聽勸“，平臺賦能讓城市長紅

實際上，對于地方政府而言，那些知名景點不需要變得更火，相對而言，保護更重要。而那些非標景點，則需要被挖掘、被看見，這樣的需求又與小紅書的推廣機制不謀而合。

小紅書的相關負責人介紹，橫道河子在被博主們挖掘之前，只是一個小村子，但是小紅書的用戶發現，這個地方特別美，尤其是下雪的時候，特別像小樽?！坝靡粋€新的視角，去幫助這個地方，更新了旅游資源。賦予它新的意義?！?/span>

她說，小紅書不僅會發現一些全新的景點，還會更新傳統知名景點的玩法，給旅游資源帶來新視角和新意義，揭開文旅信息傳播的新周期。難能可貴的是，地方文體旅游局非?！奥爠瘛?，文體旅游部門在小紅書上和用戶溝通，獲得反饋。

“地方文旅部門在小紅書上找到了自己與游客溝通的新方式，更快速，也更直接?！痹撁撠熑苏f。

“小紅書的用戶都在非常積極地跟我們互動，評論也都很中肯。我們專門成立了一個運營小組，用來收集小紅書平臺用戶的意見和建議。最忙的時候，我們小組連續72小時不間斷值班?！奔质∥幕吐糜涡畔⒅行男旅襟w負責人說，“我們不僅是收集問題，更要盡最大的努力、以最快的速度去解決、落實，再給網友們反饋。有用戶給我們寫了一千多字的暖心小作文，提了很多關于吉林文旅可落地的建議，我們真的很感動?！?/span>

“聽勸”之外，各地文旅也在小紅書上發現了新的靈感，并以此吸引游客的注意力。

過去一提到山西，不是煤就是醋，去山西旅游大多也是報團前往石窟。不過在小紅書上，越來越多的年輕人找到了游覽山西古建的有趣方式，像王逅逅一樣的創作者更是主動傳播起山西古建背后的文化和歷史，他們通過集章了解古建背后的文化，用畫筆還原東方美學，與寺廟里的“顯眼包”文物合照，還要找當地的“守廟人”聊聊天……

與寺廟里的“顯眼包”文物合照。（圖源小紅書用戶@歷歷山河）

洞察到“古建”相關內容的上升趨勢，2023年9月，山西省文化和旅游廳、山西省文物局與小紅書聯合發起“山西古建入門指南”活動?；顒右陨轿鲿x北線作為山西古建入門線路，沿途為游客準備古建打卡本、44枚山西古建印章，讓探尋古建成為打開山西之旅的新方式。同時，推出12期《我在山西做守廟人》的專訪，以守廟人的視角為游客講述散落鄉野的國寶?；顒悠陂g，山西大同同比搜索上漲2240%。

小紅書旅游運營負責人小樂介紹說：“事實上，我們關注趨勢，而非絕對的體量。比如說山西古建，這個點在當時不一定是體量最大的，但是我們會更關注是否有越來越多的人對它感興趣。這不只是基于對數據的洞察，更是對人的洞察?！?/span>

內容生態、友好互動、趨勢洞察，這些能力讓小紅書幫助一個又一個城市打造了“城市新名片”。在原有經驗的基礎上，小紅書正式推出“城市新名片計劃”，為各地文旅主管部門準備了一整套營銷策略和實操打法，幫助城市長紅。

目前，已經有山西、新疆、重慶、香港及泉州等地的十余家文旅主管部門與小紅書簽訂了戰略合作協議。針對即將到來的五一假期，小紅書將在山西、福建、河南等地發起“古建進階指南”話題活動，落地3條進階探古線路和配套集章打卡活動，將去年山西古建的推廣經驗復制到更多的城市。

隨著公眾消費素養的提升，一大批有知識、有審美的游客正在涌現，這些游客有想法和意愿，去追求不一樣的旅游體驗，而市面上的熱門旅游景點有限，亟需開發探索出更多有趣的小眾景觀。這將深刻影響旅游業未來的發展趨勢，也是平臺的重大機遇。

城市新名片，其來有自。在過去，當旅游資源相對匱乏時，人們對旅行的期望僅限于簡單的游覽和觀光。然而，隨著時代的變遷，人們的期待已經發生了深刻的變化。他們現在更加渴望深入城市的脈絡之中，去發現那些充滿生活氣息和人文關懷的隱秘角落，去尋找那些正在悄然綻放的美好瞬間。

在小紅書的世界里，我們所見證的不只是城市的輪廓，更是這座城市中流動的生命力。在這里，城市文旅展開其豐富多彩的面貌，不斷自我更新，并將邁向持久的繁榮。