網易暴雪再牽手：有多少愛可以重來

2024年4月10日，暴雪娛樂、微軟游戲與網易共同宣布，暴雪旗下游戲將于2024年夏季開始重返中國大陸市場。左起：網易公司首席執行官兼董事丁磊、暴雪娛樂總裁Johanna Faries和微軟游戲首席執行官Phil Spencer  圖/暴雪中國

4月10日，暴雪娛樂、微軟游戲與網易共同宣布，暴雪娛樂旗下游戲作品將根據更新后的游戲發行協議，自2024年夏季開始陸續重返中國大陸市場。

消息一出，立刻沖上熱搜榜首。僅僅截至4月11日午間，就已有47.5萬人在網易旗下游戲社區預約《魔獸世界》。這也意味著經過四百多天“停服”后，國服玩家終于找回了“家”。

2023年1月24日，暴雪授權網易的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒：歸來》《暗黑破壞神3》《星際爭霸2》《魔獸爭霸3：重制版》《風暴英雄》等七款游戲的國服同時關閉，這也是游戲史上最大規模停服事件。當時網易曾在給玩家的公開信中寫道：“我們始終堅信，相逢的人總能再相逢。衷心期待所有暴雪玩家重返國服的那一天?！?/p>

對于玩家來說，四百多天顯然是一段漫長的時光，熱搜話題上滿屏的喜悅就足以證明此前等待的煎熬。它也是一段很短的時光，因為有玩家笑言，自己其實還沒從這場一年多前的“分手”風波中走出來，居然就“復合”了。

一年多前的“分手”并不愉快，網易和暴雪曾隔空“互撕”，如今的復合更能印證那句老話：商場上確實沒有永遠的敵人，只有永恒的利益。

這次復合并非單純的“兩人重新走到了一起”，因為還出現了“第三者”——微軟游戲。業界認為，暴雪游戲在這次復合中并不占主導地位，它更像是網易和微軟游戲結合的“嫁妝”。

從蜜月期到分手

2010年到2016年是網易和暴雪的蜜月期。2012年，網易與暴雪順利續約，隨即拿下多款游戲。之后的《爐石傳說》，中國市場的用戶數和營收都冠絕全球，2016年的《守望先鋒》則創下中國市場銷售紀錄，占據全球總銷量的1/4。

這是一場雙贏的合作，網易使暴雪在中國市場始終保持強勢，暴雪也讓網易確立了在中國游戲產業的地位，并提高了后者的研發能力。正如業內所言，暴雪與網易早已不是開發商和運營商的關系，而是一個戰略聯盟。

但在2016年后，步入“老夫老妻”階段的網易和暴雪，關系變得乏善可陳。雙方在理念上的分歧漸漸顯現，暴雪在電競方面漸漸收回權限，將賽事運營權和游戲運營權分開。暴雪相對注重游戲過程的體驗，網易則更希望刺激玩家的通關體驗，理念上也有不合。而這種理念分歧的背后，也是運營和商業方向之別。

2017年，暴雪授權網易游戲的凈收入為34.677億元，同比下降17.4%，占網易在線游戲服務凈收入的比例從2016年的15%降至9.6%。代理游戲收入在總收入中所占比例也斷崖式下滑，從