美容儀“生死大考”，“跳水價”敢不敢買？

2023年5月12日，上海，第27屆CBE中國美容博覽會上，某深圳企業展出了多款美容儀。視覺中國/圖

曾經貴為兩三千元的“網紅”美容儀，“跳水”促銷只要幾百塊，買不買？

近幾年爆火的美容儀，從明星網紅帶貨到電視綜藝，幾乎每個渠道都被植入。價格雖高，但“在家做醫美”“比護膚品有效，比做醫美更劃算”等廣告文案讓人心動。

如今，價格跳水的背后，是一場美容儀監管變革。

根據國家藥監局公告，自2024年4月1日起，《射頻美容設備注冊審查指導原則》實施，射頻美容儀被納入三類醫療器械范疇。這意味著，4月1日之前，射頻美容儀與剃須刀一樣，屬于個人護理產品；之后，與心臟起搏器一樣，屬于最高級別的醫療器械。

重金屬釋放、致敏、燙傷……強監管政策出臺是對美容儀行業十年野蠻生長的回應。

值得注意的是，新規落地近一月，尚未有一款產品拿到注冊證，等待發證的商家暫時下架了產品，但美容儀的市場需求仍在，“亂象”紛至沓來：二手交易平臺或微商還可“撿漏”；部分產品“改名換姓”，宣傳頁中的射頻、抗衰等字樣被刪掉，換上“黑科技”等噱頭……

對愛美人士而言，買不買的糾結，還是美容儀有沒有效。對從小家電轉型為醫療器械的企業來說，等待發證的過程令人焦慮，但規范后的潛在市場也令人期待。

跳水價，買還是不買？

天天刷到跳水價，22歲的女教師白煥終于下手了。2024年3月底，在某二手交易網站上，她買到了心儀已久的某品牌射頻美容儀——“渠道商”銷售的未拆封新品，約600元，“去年雙十一的價格是1900元左右”。

26歲的自由職業者蘇越也心動了，入手了第三臺美容儀。3月30日，新規實施前一天，她在拼多多平臺的“代購商”處，花費427元買到一臺全新射頻美容儀，相較于“38女王節”時2439元的價格，便宜了將近80%，感覺“撿到寶”。但這還不是最低的價格，她在小紅書上看到最低價為398元。

4月1日以后，南方周末記者搜索“射頻美容儀”，各大美容儀品牌的官方旗艦店已無商品，但在電商平臺上的其他店鋪，仍有標有“射頻美容儀”“射頻”等字樣的商品售賣，甚至標注“最后200臺，賣完就沒有了”。二手電商平臺如閑魚等，亦涌現出大量“全新正品”的射頻美容儀，售價200-700元不等。

南方周末記者在淘寶平臺聯系了一家“熊貓先生代購店”客服，對方表示“先加微信群，在群里問”。4月18日，在群聊“熊貓先生美容儀跳水補貨3群”中，南方周末記者發現通過“快團團”小程序鏈接，仍可購買全新未拆封的某品牌射頻美容儀，價格為699元，可刮碼查驗是否為正品，2-4個工作日發貨，不支持七天無理由退換。

跳水價背后的商品魚龍混雜。如果不是專業人士拆開機器驗證，僅從外觀或商