第五屆三毛散文獎啟動???特色文化品牌將給舟山帶來什么？

第五屆三毛散文獎新聞發布會現場

暮春時節，第五屆三毛散文獎正式啟動。本屆三毛散文獎由浙江省作家協會為學術指導單位，中共舟山市定海區委員會、定海區人民政府、舟山市文聯主辦，定海區委宣傳部等部門承辦。作為定海區精心打造的一項核心文化品牌，經過四屆八年的品牌培育和宣傳推廣，與郁達夫小說獎、徐志摩詩歌獎并列為浙江省三大文學獎項，并帶動舉辦了一系列高品位文化活動。同時建設中國散文創作基地，已在國內外產生一定影響，成為定海的一張文化金名片。

立足名人文化資源，拓展海內外品牌口碑，當三毛散文獎站在文壇新的高度時，其成長歷程及未來方向值得探討。

三毛散文獎何以興盛

自2016年首屆評獎至今，三毛散文獎經過多年精心培育和華麗蛻變，如今在華語文壇站上新的高度，影響力越來越大，成為國內知名的散文獎項。三毛散文獎何以興盛？從其展現的特點可窺一斑。

首先是以公信力鑄造口碑。三毛散文獎面向全球華語作者進行征集，并設置大獎、實力獎、新銳獎，獲獎作家既有名家大咖，也有后起新秀，為全國各類散文獎中之獨有；同時，制定了多輪評議、不重復審閱等科學的評審制度，真正讓優秀的作品脫穎而出，獲得了社會大眾特別是廣大作家的好評。著名作家韓少功評價“三毛散文獎是一個有高度、有溫度、很干凈的，能夠激發文學熱情的重要獎項”。

其次是成果廣泛，推動了地方文化事業發展。以三毛散文獎的設立為基礎，構造了中國散文創作基地，并且建立“舟山書庫”，通過召開全國性的散文創作研討會，運營“夢回橄欖樹”微信公眾號，成立三毛研究會等一系列運作，豐富內涵，塑造品牌，讓創作基地真正成為廣大作家、文學愛好者、三毛粉絲學習交流、碰撞靈感、展示才華的精神家園。近年來，三毛散文獎品牌影響力全面激發，“以文潤城”效應明顯。

第三是在以文塑旅、以旅彰文中發揮重要作用。小沙廟橋三毛文化村建設成效顯現，三毛祖居、三毛散文獎陳列館、心憶空間文創集市等文旅融合“打卡點”頗具人氣，一條可走、可讀、可品的三毛文學體驗之旅初步形成。三毛文化村先后獲評國家AAA級景區、“藝術鄉建”省首批示范村。三毛文學、三毛名人文化品牌在打造定海文化高地、展示定海港城風采、提升定海城市品位中展現了重要作用。這個對全市文化品牌塑造，提供了一定的借鑒意義。

第四是以“新聞熱點”營造強大輿論場，通過不斷設計“新聞熱點”來吸引媒體的主動參與。三毛散文獎重視新聞輿論在品牌建設中的引導作用，每屆配套活動都確定具有吸引力的主題，使品牌內容構建有序開展、逐次推進、縱深拓展。連續四屆三毛散文獎獲得國內外近百家媒體，累計6000多次專題報道。

第五是傳播中國文化出海，傳承文學基因與體現欣欣向榮的文旅樣貌。三毛是中國人世界行走文學的先驅，萬千旅游愛好者欣賞的偶像。三毛散文獎自創立以來，依托這一特質，致力于文化出海，成為定海重要的對外文化交流窗口。每一屆頒獎活動，都會在世界華語文學愛好者中發起良好的互動，在線上線下積攢大量人氣。去年10月，定海與西班牙拉帕爾馬島結對設立三毛文化旅游交流基地，推出“三毛足跡精品旅游路線”，文化出海效應初顯。

以文潤城涵養城市文化底蘊

第五屆三毛散文獎發布儀式現場圖

三毛散文獎對定海文化建設的推動作用是顯而易見的。這些年來，定海以“一個獎活躍一座城”，助力現代化新定海建設，效應已經顯現。

第五屆三毛散文獎將在此前基礎上更進一步，立足當代青年受眾，注重“三毛”品牌組合，圍繞文學創作、文旅融合、國際傳播、文化出海等領域，全方位培育壯大“三毛”文化品牌全球影響力，促進海內外文學交流、思想交匯、文旅交互、情感交融。本屆散文獎配套活動設計盡顯獨特性，著眼當代青年新視野，圍繞“思念”主題，進行中國新時代散文創作交流分享。

南方周末作為本屆三毛散文獎的戰略支持單位，將聯合推出特別策劃，計劃于今年7月開啟“南方周末散文寫作訓練營”宣傳，邀請知名作家通過線上課程形式，為廣大散文寫作愛好者提供針對性培訓，搭建屬于寫作者的分享、交流、共進平臺。此次南方周末基于新媒體優質平臺，對本屆活動進行重點宣傳，吸引更多用戶關注三毛散文獎，以文字為媒介，與“三毛文化”產生共鳴。

喜馬拉雅、小紅書等新媒體平臺對本屆三毛散文獎予以關注，以活動專區等多種形式，共同推動全民參與文學閱讀。

第五屆三毛散文獎啟動之際，“我語三毛·在定?！毕柴R拉雅有聲傳播活動同時進行。前期邀請有一定知名度的三毛忠粉、文化大咖朗讀錄制三毛散文、三毛散文獎獲獎作品精選片段，形成大咖領讀音頻，上線喜馬拉雅APP活動專區。此后還將聯動舟山發布等地方媒體和其他新媒體，舉辦全民參與的朗誦活動以及優秀作品聲音展等，并通過今日頭條、抖音、小紅書等自媒體宣傳推廣。

同時，小沙三毛文化村也推出追憶三毛特展、“定海&臺灣”美食集市等一系列活動，推動文旅融合新發展。

此外，依托三毛散文獎中國散文創作基地，近年來舟山著力打造“舟山書庫”這一文學新名片。去年以來，在全市已設立9個點位。借助舟山書庫這一橋梁，舟山的海洋文學得以匯集各種門類文學作品的創作者，使其聚集在舟山題材創作的旗幟下，共同書寫舟山故事。當下，舟山傾力打造新型公共文化空間，舟山書庫作為其中的重要組成部分，將極大豐富城市15分鐘品質文化生活圈建設內涵。

持續文旅融合拓展影響力

以“三毛文化IP”輻射文旅發展，是三毛散文獎設立以來呈現的一種特質。

近年來，定海小沙悉心打造三毛文化村，年均旅游人數已突破10萬人次?！叭世铩本皡^獲評國家AAA級景區、“藝術鄉建”省首批示范村。

定海是全國著名僑鄉。如今充分發揮三毛文學的紐帶作用，依托東海云廊、東海百里文廊、三毛文化村等特色文化地標，聯動兩岸、海外，開展文旅推介，以“三毛之路”全球旅游線路發布、“行走的三毛”流浪露營文化節等系列活動，讓文化名人、文化品牌、文化名城相融相承，進一步發揮文化溢出效應。

借助三毛散文獎在海內外的影響力，今年，定海區委宣傳部積極創新三毛文化出海和“三毛之路”全球旅游線路推介。三毛文旅項目鏈接三毛的足跡之地，包括：中國大陸，中國臺灣，西班牙加納利群島，以及非洲撒哈拉沙漠等，以此喚起文學愛好者對三毛行走文學的實踐，傳承三毛文旅的文學背景，多元推廣行走文學的人文精神，促進對三毛故鄉及其旅行足跡之地的深刻認識和當地文化的深度體驗。

三毛侄女陳天慈在介紹三毛文化旅游線路

在本屆三毛散文獎啟動的同時，主辦方在三毛故里舉辦“以故鄉名義·推介定?！蔽穆猛平闀?，以三毛思念故鄉重回故里為設計，采用背投視頻和現場演繹、路演介紹、連線互動等相結合方式，以三毛到訪為引子，從金塘踏上定海故土到進入小沙三毛祖居，以三毛所見為呈現內容，串聯起定海11個鎮街，展現定海東海云廊、東海百里文廊的文化生態旅游共富成果，做強三毛文化宣傳新聲勢。

“以故鄉名義·推介定?！蔽穆猛平闀F場圖

三毛家人，三毛侄女陳天慈（左）三毛姐姐陳田心（中）三毛弟弟陳杰（右）

未來，隨著“三毛散文獎”不斷發展壯大、三毛文化IP與旅游融合的持續深入，必將形成獨特的文化現象。定海將多方面著力，寫好“以文潤城”這篇文章。一是進一步提升三毛散文獎的品牌影響力。誠邀海內外文學愛好者、三毛粉絲來定海，讓三毛散文獎更好地輻射全省、全國乃至全球華語群體。二是在傳承和弘揚中彰顯定海人文內涵。以傳承三毛人文精神為契機，深入梳理定海文化脈絡，講好東海云廊、東海百里文廊人文故事，展現定海古今融合、人與自然和諧發展的城市內涵。三是在打造特色中推動文化旅游深度融合發展。

以三毛文化為核心，培育出更多可看、可聽、可玩、可感的旅游元素和服務場景，以文塑旅，以旅彰文，以高品質文化供給助力“景秀、業興、風淳、人和”的魅力港城建設。三毛散文獎必將在城市文化建設發展中發揮出更大的效應和影響力，吸引更多文學愛好者以及三毛粉絲，共同拓展這一品牌在世界范圍的影響力。

本文圖片由中共舟山市定海區委宣傳部提供